鎮(zhèn)江市商業(yè)地產(chǎn)天啟風景城市品牌推廣策略案商業(yè)地產(chǎn)-資料下載頁
2025-05-04 16:04本頁面
【導讀】，達到客戶積累作用；、高起點、樹立品牌高地；、認可開發(fā)項目；，掀起銷售高潮；、有效的品牌傳播通路；，創(chuàng)造高回報率水平；，強勢品牌管理系統(tǒng)完成；消費者仍以樓盤及功能性因素為關注核心點；隨著經(jīng)驗與購樓時期不同，發(fā)展商受關注情況有不同；不能體現(xiàn)個人品位。缺乏滿足感、成就。購一套房子實現(xiàn)一個夢，無論是首次臵業(yè)還是多次臵業(yè)，無論是。實現(xiàn)對美好生活的理想和追求；由于房產(chǎn)開發(fā)的角色復雜，建筑商、代理商、發(fā)展商投。而使消費者對這些角色產(chǎn)生混淆并持懷疑態(tài)度；如何讓消費者對品牌與屬下樓盤有清晰、統(tǒng)一認識。如何在品牌形象與樓盤形象間保持一致。加強品牌與樓盤的聯(lián)結(jié)緊密度。所有樓盤宣傳必須與品牌核心相符。建立起品牌與消費大眾間的聯(lián)系。如果項目3月底動工，5月份開始推廣認購的話，前期市場造勢、客戶儲備等工作迫在眉睫；5到6個月的準備期；區(qū)域市場競爭日趨激烈，有必要“先入為主”。因此，我們將傳播推廣分為兩個階段……
【正文】 提高關注度和公眾效應； 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播活動 “ 騰飛的丹徒”城市發(fā)展論壇 時間 ： 2020年 4月 方式 ：通過論壇、新聞炒作等使大眾聚焦丹徒 主要內(nèi)容： 聯(lián)合一切可以聯(lián)合的力量：專家、學者、官員、丹徒開 發(fā)商等，由政府出面，農(nóng)工商協(xié)辦共同舉辦“城市論 壇”，同謀大計，共話未來； 實現(xiàn)價值： 聚焦大眾注意力，炒熱丹徒新區(qū)； 增加信心，增強購買力； 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播活動 農(nóng)工商“進商場” 時間 ： 2020年 1月 方式 ：通過跟京江樓市合作，雜志刊物進入鎮(zhèn)江消費場所 主要內(nèi)容： 聯(lián)合京江樓市，制作農(nóng)工商房產(chǎn)的增刊 （一方面全面介紹農(nóng) 工商房產(chǎn)，另一方面全面介紹風景城市項目，從拿地到規(guī)劃設計，詳 細介紹精益求精的開發(fā)理念）， 同時配備印有農(nóng)工商房產(chǎn)的報 刊架全面進駐鎮(zhèn)江消費場所，潛移默化中影響大眾熟知農(nóng) 工商品牌； 實現(xiàn)價值： 擴大宣傳力度，增加宣傳場所； 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 其它傳播活動 ?成立農(nóng)工商臵業(yè)會，開始儲備客戶 ?建立市中心銷售展示中心 ?推出農(nóng)工商房產(chǎn)雜志（二月刊），介紹項目同時 吸收客戶投稿 ?開設項目網(wǎng)站，舉辦各種形式的網(wǎng)友見面活動 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 執(zhí)行計劃 農(nóng)工商登陸計劃 2020年 1月 — 5月 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 時間 媒體 主題 具體內(nèi)容 費用 京江樓市 京江樓市增刊 —— 農(nóng)工商房產(chǎn) 農(nóng)工商?？M商場 確定 50個左右的消費場所進駐 5萬元 大市口戶外大牌 居住改變生活 利用戶外大牌，每隔一個月更換內(nèi)容信息，使之成為滾動信息幕墻 100萬元 谷陽大道 點亮丹徒 閃耀鎮(zhèn)江 谷陽大道兩側(cè)懸掛過節(jié)燈籠 10萬元 丹徒區(qū)市民廣場 “ 農(nóng)工商之夜”焰火晚會 農(nóng)歷正月十五，慶新年焰火表現(xiàn) 50萬元 報紙 /電視/輿論 丹徒發(fā)展論壇 聯(lián)合政府和各開發(fā)商為丹徒發(fā)展出謀劃策，同時起到宣傳炒作作用 5萬元 各種媒體 風景城市產(chǎn)品推介會 在鎮(zhèn)江國際飯店，舉辦產(chǎn)品推介會，邀請專家、設計院、官員、購房者共同參與，宣布 5萬元 加不可預測費用 20萬元，第一階段推廣共計費用 200萬元 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 前期 轟炸市場 需動用足夠的兵力控制全局 ★ 大面積發(fā)布 ★ 多媒體投放 ★ 高頻度傳播 備 注 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 運籌帷幄 決勝千里
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