鎮(zhèn)江市商業(yè)地產(chǎn)天啟風(fēng)景城市品牌推廣策略案商業(yè)地產(chǎn)-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】，達(dá)到客戶(hù)積累作用；、高起點(diǎn)、樹(shù)立品牌高地；、認(rèn)可開(kāi)發(fā)項(xiàng)目；，掀起銷(xiāo)售高潮；、有效的品牌傳播通路；，創(chuàng)造高回報(bào)率水平；，強(qiáng)勢(shì)品牌管理系統(tǒng)完成；消費(fèi)者仍以樓盤(pán)及功能性因素為關(guān)注核心點(diǎn)；隨著經(jīng)驗(yàn)與購(gòu)樓時(shí)期不同，發(fā)展商受關(guān)注情況有不同；不能體現(xiàn)個(gè)人品位。缺乏滿(mǎn)足感、成就。購(gòu)一套房子實(shí)現(xiàn)一個(gè)夢(mèng)，無(wú)論是首次臵業(yè)還是多次臵業(yè)，無(wú)論是。實(shí)現(xiàn)對(duì)美好生活的理想和追求；由于房產(chǎn)開(kāi)發(fā)的角色復(fù)雜，建筑商、代理商、發(fā)展商投。而使消費(fèi)者對(duì)這些角色產(chǎn)生混淆并持懷疑態(tài)度；如何讓消費(fèi)者對(duì)品牌與屬下樓盤(pán)有清晰、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)。如何在品牌形象與樓盤(pán)形象間保持一致。加強(qiáng)品牌與樓盤(pán)的聯(lián)結(jié)緊密度。所有樓盤(pán)宣傳必須與品牌核心相符。建立起品牌與消費(fèi)大眾間的聯(lián)系。如果項(xiàng)目3月底動(dòng)工，5月份開(kāi)始推廣認(rèn)購(gòu)的話(huà)，前期市場(chǎng)造勢(shì)、客戶(hù)儲(chǔ)備等工作迫在眉睫；5到6個(gè)月的準(zhǔn)備期；區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，有必要“先入為主”。因此，我們將傳播推廣分為兩個(gè)階段……
【正文】 提高關(guān)注度和公眾效應(yīng)； 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播活動(dòng) “ 騰飛的丹徒”城市發(fā)展論壇 時(shí)間 ： 2020年 4月 方式 ：通過(guò)論壇、新聞炒作等使大眾聚焦丹徒 主要內(nèi)容： 聯(lián)合一切可以聯(lián)合的力量：專(zhuān)家、學(xué)者、官員、丹徒開(kāi) 發(fā)商等，由政府出面，農(nóng)工商協(xié)辦共同舉辦“城市論 壇”，同謀大計(jì)，共話(huà)未來(lái)； 實(shí)現(xiàn)價(jià)值： 聚焦大眾注意力，炒熱丹徒新區(qū)； 增加信心，增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力； 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播活動(dòng) 農(nóng)工商“進(jìn)商場(chǎng)” 時(shí)間 ： 2020年 1月 方式 ：通過(guò)跟京江樓市合作，雜志刊物進(jìn)入鎮(zhèn)江消費(fèi)場(chǎng)所 主要內(nèi)容： 聯(lián)合京江樓市，制作農(nóng)工商房產(chǎn)的增刊 （一方面全面介紹農(nóng) 工商房產(chǎn)，另一方面全面介紹風(fēng)景城市項(xiàng)目，從拿地到規(guī)劃設(shè)計(jì)，詳 細(xì)介紹精益求精的開(kāi)發(fā)理念）， 同時(shí)配備印有農(nóng)工商房產(chǎn)的報(bào) 刊架全面進(jìn)駐鎮(zhèn)江消費(fèi)場(chǎng)所，潛移默化中影響大眾熟知農(nóng) 工商品牌； 實(shí)現(xiàn)價(jià)值： 擴(kuò)大宣傳力度，增加宣傳場(chǎng)所； 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 其它傳播活動(dòng) ?成立農(nóng)工商臵業(yè)會(huì)，開(kāi)始儲(chǔ)備客戶(hù) ?建立市中心銷(xiāo)售展示中心 ?推出農(nóng)工商房產(chǎn)雜志（二月刊），介紹項(xiàng)目同時(shí) 吸收客戶(hù)投稿 ?開(kāi)設(shè)項(xiàng)目網(wǎng)站，舉辦各種形式的網(wǎng)友見(jiàn)面活動(dòng) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 執(zhí)行計(jì)劃 農(nóng)工商登陸計(jì)劃 2020年 1月 — 5月 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 時(shí)間 媒體 主題 具體內(nèi)容 費(fèi)用 京江樓市 京江樓市增刊 —— 農(nóng)工商房產(chǎn) 農(nóng)工商專(zhuān)刊進(jìn)商場(chǎng) 確定 50個(gè)左右的消費(fèi)場(chǎng)所進(jìn)駐 5萬(wàn)元 大市口戶(hù)外大牌 居住改變生活 利用戶(hù)外大牌，每隔一個(gè)月更換內(nèi)容信息，使之成為滾動(dòng)信息幕墻 100萬(wàn)元 谷陽(yáng)大道 點(diǎn)亮丹徒 閃耀鎮(zhèn)江 谷陽(yáng)大道兩側(cè)懸掛過(guò)節(jié)燈籠 10萬(wàn)元 丹徒區(qū)市民廣場(chǎng) “ 農(nóng)工商之夜”焰火晚會(huì) 農(nóng)歷正月十五，慶新年焰火表現(xiàn) 50萬(wàn)元 報(bào)紙 /電視/輿論 丹徒發(fā)展論壇 聯(lián)合政府和各開(kāi)發(fā)商為丹徒發(fā)展出謀劃策，同時(shí)起到宣傳炒作作用 5萬(wàn)元 各種媒體 風(fēng)景城市產(chǎn)品推介會(huì) 在鎮(zhèn)江國(guó)際飯店，舉辦產(chǎn)品推介會(huì)，邀請(qǐng)專(zhuān)家、設(shè)計(jì)院、官員、購(gòu)房者共同參與，宣布 5萬(wàn)元 加不可預(yù)測(cè)費(fèi)用 20萬(wàn)元，第一階段推廣共計(jì)費(fèi)用 200萬(wàn)元 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 前期 轟炸市場(chǎng) 需動(dòng)用足夠的兵力控制全局 ★ 大面積發(fā)布 ★ 多媒體投放 ★ 高頻度傳播 備 注 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 運(yùn)籌帷幄 決勝千里
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