【正文】 低價(jià)格的食品更為受歡迎。 由圖可看出受訪者中每星期花費(fèi) 16— 25 元的占 %，而 15 元以下占 %， 31— 100 占 %，100 元以上僅占 %，零食食品對于大多數(shù)大學(xué)生來說屬于中低檔消費(fèi)。 由于此題為多選題，可看出大多數(shù)受訪者喜歡吃的零食類有膨化食品類，果脯類，餅干類，肉脯類，堅(jiān)果類。其中堅(jiān)果類受訪者由 %選擇。各類商品店開發(fā)大學(xué)生零食市場時(shí)可多為注重這幾類零食產(chǎn)品 由圖可以看出，小袋裝較為受歡迎，占 %，盒裝占 %，大袋與散裝分別同樣占 %，可見小份包裝的零食產(chǎn)品更為容易攜帶，也容易被大家選擇。 由圖可看出，受訪者中 %的人選擇了味道， %的人選擇了品質(zhì)，剩下的人則分別選擇了價(jià) 格，外觀與功能?？梢妼τ诹闶钞a(chǎn)品來說，味道與品質(zhì)依然是重中之重。 此題為多選題，受訪者中有 %的選擇了口味風(fēng)格。 %的選擇了他人介紹。 %的選擇了外觀包裝。 %的選擇了沒見過，好奇心理。 %的選擇了廣告宣傳。 %選擇了價(jià)格。可見口味，廣告宣傳，外觀包裝對一件新的零食產(chǎn)品的推出均占有重要因素。 此題為多選題，受訪者中 %的選擇了就近超市， %的選擇了大型連鎖超市，小賣店占 %，而網(wǎng)上購物與專賣店分別占 25%與 %。受訪者購買零食產(chǎn)品基本上采取就近原則，在大學(xué)附近的超市與小賣店較受歡迎。 六、總結(jié) 總體來說，零食產(chǎn)品在大學(xué)生范圍內(nèi)廣受歡迎，有較高的需求量，這些對于商家與零食售賣商具有重大的商業(yè)意義。 建議： ，來激起學(xué)生的購物欲望，以促進(jìn)消費(fèi)。 010 元左右的小零食為主，輔助一些 10 元以上的進(jìn)行搭配銷售。 ：寢室周圍、校內(nèi)小賣部或就近的超市。 ，但同時(shí)也要重視食品質(zhì)量安全。 ，店家在店內(nèi)的鋪貨量應(yīng)該差不多。堅(jiān)果類，餅干類果脯類零食略微多些。 ，進(jìn)行小包裝類較好 ，首推味道然后做好宣傳與外觀包裝 但是無論如何 ,對于大家來說 ,零食還是少吃一點(diǎn)為好。 大學(xué)生市場調(diào)查分析工作報(bào)告【篇 7】 近年來，我國食品工業(yè)和市場發(fā)展迅速，目前食品工業(yè)總產(chǎn)值在全國工業(yè)中的比重已上升為第一位 (據(jù)《 imi_年消費(fèi)行為年鑒》 )。隨著國民家庭收入的增加和消費(fèi)需求的提高，兒童及家長對兒童飲食的關(guān)注重點(diǎn) 發(fā)生著顯著的變化。為了全面、深入地了解兒童及家長在消費(fèi)兒童食品時(shí)的消費(fèi)心理和行為的變化，夸克 (中國 )顧問市場研究公司對此進(jìn)行了系列的調(diào)查和深入的分析。 調(diào)查背景資料及市場潛力分析 夸克 (中國 )顧問市場研究公司于 _年 8～ 9 月在北京、上海、廣州、沈陽、濟(jì)南、長沙、成都、西安、浙江湖州、安徽蕪湖、山西運(yùn)城等 11 城市展開此項(xiàng)調(diào)研。由于本次研究所具有的樣本的特殊性，使得研究時(shí)在一戶城市家庭需要訪問兩個(gè)樣本，即孩子樣本和成年家庭成員樣本?？淇斯緦⒆幽挲g在 6 歲以下的家庭，訪問其成年家庭成員 。對孩子年齡在 7～ 12 歲的家 庭，則訪問家庭中的孩子。此次調(diào)研全部樣本量為 4048 個(gè)，采取入戶訪問的方式 。同時(shí)每個(gè)城市還附帶進(jìn)行對孩子樣本的 7 類食品 (糖果、果凍、蜜餞等 )的口味測試 。在上海、廣州、湖州、山西運(yùn)城等地還進(jìn)行每城市 67 個(gè)商店的樣本調(diào)查。 調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，食品類排在第一位，達(dá)到 %，其他依次為：日用品及其他類35%，衣著類 %，居住類 %。可見，食品消費(fèi)在居民消費(fèi)中所占比例很大。中國有 3 億左右的少年兒童，每年新生兒有 1342 萬人，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn) (本次調(diào)查的少年兒童年齡在 3～ 12 歲間 )，上海、浙江 、廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)城鎮(zhèn)小孩的家庭年平均零食消費(fèi)額為 1400 元左右，因而兒童食品的市場潛力實(shí)在很大 ! 購買決策者不單一，消費(fèi)心理、行為及購買習(xí)慣區(qū)別大 孩子重包裝，家長重營養(yǎng) 少年兒童食品市場是一個(gè)比較特殊的市場，產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群是少年兒童，但是家庭的父母親是消費(fèi)過程中的參與者，有時(shí)是決策者。在調(diào)查中， 0～ 6 歲的孩子零食購買決策 80%由家長決定，但 6～ 14 歲小孩 70%自己決定購買，因此產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群就有兩個(gè)：孩子和家長。這兩者的消費(fèi)心理差異性較大，圖一、圖二所示，孩子們認(rèn)為 “ 產(chǎn)品包裝 ” 是最重要的因素，其次 是 “ 其他小朋友在吃 ” ，由此可見兒童消費(fèi)是一種典型的感性消費(fèi) 。而家長屬于理性消費(fèi)，他們則認(rèn)為 “ 產(chǎn)品是否有營養(yǎng) ” 是購買時(shí)考慮的最重要因素。 最常購買地點(diǎn)：生活區(qū)或?qū)W校附近的雜貨點(diǎn) 從圖三看出：消費(fèi)者最常購買兒童食品的地點(diǎn)以 “ 生活區(qū) /學(xué)校附近的雜貨點(diǎn) ” 為主，累計(jì)占 80%以上 。超市、自選商場居第三位置，為 17%。在日常生活中，兒童消費(fèi)者通過各種渠道得到產(chǎn)品信息，希望迅速得到實(shí)現(xiàn)，學(xué)校周圍的雜貨店便成為其最迅速的實(shí)現(xiàn)地點(diǎn) 。對于沒有購買決策權(quán) (能力 )的兒童，回家以后，在家長的帶領(lǐng)下，即在生活區(qū)周圍的雜貨店得到滿足 。至于 超市和自選商場，從數(shù)據(jù)分析來看，主要是在家長和孩子一起購物時(shí)的附帶消費(fèi)。 在此次研究中，夸克公司還對以上購物場所作了簡單調(diào)查，從難易程度及費(fèi)用上看，學(xué)校附近的雜貨店最方便和省錢，生活區(qū)附近次之，超市和自選商場成本較高并比較難以進(jìn)入。 兒童食品種類、規(guī)格單一，口味少，包裝陳舊，因而留下很多的市場空白點(diǎn) 此次研究中發(fā)現(xiàn)，目前在兒童食品市場有營養(yǎng)性食品、功能性食品等等，但產(chǎn)品種類和規(guī)格比較單一，產(chǎn)品口味選擇較少，包裝陳舊。以汽水市場為例，現(xiàn)在市場中產(chǎn)品大多數(shù)以水果類為主，口味以甜味為主 。但在夸克公司進(jìn)行的糖果、果 凍類產(chǎn)品口味測試中， 60%消費(fèi)者不喜歡太甜，而是喜歡略帶酸味，同時(shí)有些消費(fèi)者希望產(chǎn)品中含鈣、維生素、鋅等營養(yǎng)成分。因而，市場的空白點(diǎn)還很多。 對廠家的促銷建議 最大限度吸引孩子好奇心，最大程度讓家長對營養(yǎng)和衛(wèi)生放心 由圖一、圖二中分析得出兒童消費(fèi)心理是一種 “ 感性消費(fèi) ” ，孩子們認(rèn)為產(chǎn)品包裝最重要 。而家長屬于理性消費(fèi)，他們認(rèn)為 “ 產(chǎn)品是否有營養(yǎng) ” 是購買時(shí)考慮的最重要因素。結(jié)合兩種不同的消費(fèi)者心理和行為，我們可以對產(chǎn)品開發(fā)做如下整合： ，因此可以在產(chǎn)品的外觀、包裝設(shè)計(jì)和顏色圖案等方面深 下功夫，突出 “ 新奇 ” ，以吸引孩子注意力，例如將產(chǎn)品形狀設(shè)計(jì)成各種動物或小孩的智力玩具，包裝上采用卡通人物等等，爭取最大限度吸引孩子的好奇心。 ，產(chǎn)品是否具有營養(yǎng)最重要，所以在產(chǎn)品中要加入一些維生素、鈣、鋅等元素，同時(shí)加重產(chǎn)品營養(yǎng)的宣傳，詳細(xì)說明產(chǎn)品中含有的營養(yǎng)成分 。同時(shí)，在產(chǎn)品包裝上要顯示出非常干凈衛(wèi)生。 ，不要純甜，添加一點(diǎn)酸味，或者是添加一些水果原體。 廣告促銷既迎合家長的理性消費(fèi)，又不忽視兒童感性心理 “ 非左即右 ” 的問題，兒童食品企業(yè)也是如此，要不就是簡單的功能闡述，要不就是純粹的精神訴求。廣告主要是針對家長的，在針對家長的廣告和促銷方面，要依據(jù)家長 “ 理性消費(fèi)，非常關(guān)注產(chǎn)品營養(yǎng)性 ” 的消費(fèi)心理特點(diǎn)，在產(chǎn)品訴求方面，強(qiáng)調(diào) “ 有營養(yǎng) ” ，這一點(diǎn)在嬰幼兒奶粉廣告中應(yīng)用較多。但有些廣告不知所云，產(chǎn)品訴求模糊，一味強(qiáng)調(diào)孩子高興，母親自豪，因而無法打動消費(fèi)者。 因此，廣告要善于抓住家長的消費(fèi)心理，訴求點(diǎn)清晰明確，突出營養(yǎng)、衛(wèi)生、高品質(zhì)的產(chǎn)品形象。 “ 感性、從眾 ” 。對于新奇的，旁人沒 有發(fā)現(xiàn)的東西，只要好玩，就馬上會傳遍整個(gè)城市 。別的小朋友有什么好吃的，自己也要有 。別的小朋友在談?wù)撌裁丛掝}，自己也決不能落伍。浙江“ 農(nóng)夫山泉 ” 曾經(jīng)推出的小瓶裝 “ 對對碰 ” ，在包裝上標(biāo)上十二生肖及其對應(yīng)性格等內(nèi)容，在其經(jīng)典的廣告配合下，在廣大的中小學(xué)校內(nèi)收集、談?wù)撧r(nóng)夫山泉 “ 對對碰 ” 已經(jīng)成為當(dāng)時(shí)的時(shí)尚。 所以，在兒童食品廣告和促銷方面，廠家應(yīng)牢牢地抓住兒童心理特點(diǎn)來進(jìn)行策劃，充分利用孩子的從眾心理和追求新奇的特點(diǎn)，通過某些手段，使自己的產(chǎn)品成為兒童業(yè)余生活的時(shí)尚話題、道具。 對廠家的產(chǎn)品開發(fā)建議 在本次研究中，夸 克站在行業(yè)研究的高度，站在宏觀和發(fā)展的角度對兒童食品市場的發(fā)展進(jìn)行研究分析，除了以上一些發(fā)現(xiàn)外，夸克公司還希望能就以下一些話題和廣大企業(yè)界人士探討，以揭示中國未來兒童食品發(fā)展方面的重要問題。 ，而且還包括娛樂、智力開發(fā)等附加值，兒童食品營銷要朝引導(dǎo) “ 兒童時(shí)尚 ”的高度發(fā)展。 ，不僅僅具有經(jīng)濟(jì)效益，而且具有社會效益，能教育和培養(yǎng)下一代環(huán)保意識。 ，進(jìn)行兒童食品深加工，不能停留在初級原始產(chǎn)品加工上。 “ 營養(yǎng)、衛(wèi)生 ” 等觀念，兒童食品可以向青年和老年人的食品領(lǐng)域進(jìn)行滲透，比如果凍食品等。 ，因?yàn)榱私?“ 新新人類 ” 對企業(yè)制定營銷策略越來越重要，他們正逐漸成為時(shí)尚的追隨者。