【正文】 第二部分 概念 半島 1號(hào)項(xiàng)目市場(chǎng)定位及品牌推廣建議 20230602 78 79 80 81 82 83 84 85 關(guān)于 LOGO，我們還有別的想法 …… 86 87 88 89 90 □報(bào)告概要 ? 洞察 1. 總體市場(chǎng)背景 2. 所有可能的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系 3. 客戶群落界定 ? 概念 1. 核心概念 2. 整體定位 3. 視覺(jué)形象 ? 執(zhí)行 1. 推售節(jié)奏建議 2. 入市亮相建議 半島 1號(hào)項(xiàng)目市場(chǎng)定位及品牌推廣建議 20230602 91 第三部分 執(zhí)行 半島 1號(hào)項(xiàng)目市場(chǎng)定位及品牌推廣建議 20230602 92 第三部分 執(zhí)行 半島 1號(hào)項(xiàng)目市場(chǎng)定位及品牌推廣建議 20230602 93 由于項(xiàng)目規(guī)模較大，根據(jù)項(xiàng)目地塊、物業(yè)特征及推售計(jì)劃，建議一期整體分四組團(tuán)開(kāi)發(fā)推售，建議 四個(gè)組團(tuán)將按照 世界八大著名灣區(qū) 來(lái)進(jìn)行命名和分期推廣。 四大組團(tuán)命名及主力產(chǎn)品組合： Ａ組團(tuán)：淺水灣 花園洋房／聯(lián)體別墅 Ｂ組團(tuán)：東京灣 花園洋房／聯(lián)體別墅 Ｃ組團(tuán)： Noosa灣 花園洋房／小高層 Ｄ組團(tuán)： Burau灣 花園洋房／小高層 商業(yè)部分：灣里中心 一期項(xiàng)目組團(tuán)劃分 半島 1號(hào)項(xiàng)目市場(chǎng)定位及品牌推廣建議 20230602 94 項(xiàng)目總平圖 A組團(tuán)|淺水灣 C組團(tuán)| Noosa灣 灣里中心 95 第三部分 執(zhí)行 半島 1號(hào)項(xiàng)目市場(chǎng)定位及品牌推廣建議 20230602 96 半島 1號(hào)項(xiàng)目市場(chǎng)定位及品牌推廣建議 20230602 “綠色奧運(yùn)，半島 1號(hào)與您同行” —— 半島 1號(hào)開(kāi)工典禮暨 “環(huán)保袋置換”活動(dòng)啟動(dòng)儀式 形象導(dǎo)入期活動(dòng)建議 97 【 活動(dòng)背景 】 北京奧運(yùn)， 08年中國(guó)最熱門(mén)的話題。 汶川地震， 08年中國(guó)最震撼人心的事件。 環(huán)保政策 ,環(huán)保工作越來(lái)越受?chē)?guó)人關(guān)注，環(huán)保也是今年內(nèi)的社會(huì)熱門(mén)話題。中國(guó)國(guó)務(wù)院辦公廳日前向各省、自治區(qū)、直轄市人民政府，國(guó)務(wù)院各部委、各直屬機(jī)構(gòu)下發(fā)《關(guān)于限制生產(chǎn)銷售使用塑料購(gòu)物袋的通知》。通知指出，鑒于購(gòu)物袋已成為“白色污染”的主要來(lái)源，今后各地人民政府、部委等應(yīng)禁止生產(chǎn)、銷售、使用超薄塑料購(gòu)物袋、并將實(shí)行塑料購(gòu)物袋有償使用制度。自 2023年 6月 1日 起，在所有超市、商場(chǎng)、集貿(mào)市場(chǎng)等商品零售場(chǎng)所實(shí)行塑料購(gòu)物袋有償使用制度，一律不得免費(fèi)提供塑料購(gòu)物袋。 5月 12日 汶川地震，廣受社會(huì)各界愛(ài)心捐助，但災(zāi)區(qū)重建工程任重道遠(yuǎn)。 【活動(dòng)時(shí)間】 2023年 6月 28日（開(kāi)工儀式） 半島 1號(hào)項(xiàng)目市場(chǎng)定位及品牌推廣建議 20230602 98 【 舉辦單位 】 活動(dòng)主辦方：合肥市環(huán)保局 、 紅十字會(huì) 、 安徽商 報(bào) 活動(dòng)協(xié)辦方：西湖新城房產(chǎn)、家樂(lè)福超市、合家福超市 媒體支持：合肥晚報(bào)、 新安晚報(bào)、安徽商報(bào)、安徽衛(wèi)視、搜房網(wǎng) 等 【活動(dòng)目的】 ?以社會(huì)新聞熱點(diǎn)聚焦公眾視線，為項(xiàng)目推廣儲(chǔ)備人氣。 ?以公益活動(dòng)提高半島 1號(hào)品牌影響力及美譽(yù)度。 ?增強(qiáng)全民的環(huán)保、公益意識(shí)，獲取政府支持。 【效果評(píng)測(cè)】 ?關(guān)聯(lián)度： “綠色環(huán)?！薄碍h(huán)保購(gòu)物袋”與半島 1號(hào)品牌價(jià)值的對(duì)應(yīng)，與社會(huì)公眾生活息息相關(guān)； ?震撼性： 與 奧運(yùn)主題及抗震救災(zāi)等社會(huì)公益事件 呼應(yīng)， 10萬(wàn)個(gè)環(huán)保購(gòu)物袋 免費(fèi)捐贈(zèng)置換遍布合肥，具有廣泛且高效的宣傳效果； ?原創(chuàng)性： 合肥首個(gè)倡導(dǎo)“綠色奧運(yùn)”環(huán)保主題，以 “環(huán)保購(gòu)物袋置換” 支援災(zāi)區(qū)重建，獲取廣泛的社會(huì)支持。 半島 1號(hào)項(xiàng)目市場(chǎng)定位及品牌推廣建議 20230602 99 【活動(dòng)形式】 塑料袋的便捷和污染一直以來(lái)都是一個(gè)嚴(yán)重的環(huán)境矛盾。為了響應(yīng)國(guó)務(wù)院“禁塑令”的號(hào)召，同時(shí)為了加速保護(hù)合肥境的優(yōu)化，半島 1號(hào)特別定制了一批綠色環(huán)保購(gòu)物袋，于各大廣場(chǎng)超市免費(fèi)置換，倡導(dǎo)環(huán)保的同時(shí)達(dá)到支援災(zāi)區(qū)重建的目的。 “環(huán)保購(gòu)物袋置換” 活動(dòng)儀式定于 2023年 6月 28日開(kāi)工典禮上啟動(dòng)，后續(xù)還將在國(guó)購(gòu)廣場(chǎng)、百盛廣場(chǎng)及元一時(shí)代廣場(chǎng)等設(shè)點(diǎn)進(jìn)行無(wú)污染購(gòu)物袋置換。路演現(xiàn)場(chǎng)還將有 環(huán)保知識(shí)問(wèn)答 及 萬(wàn)人簽名 等環(huán)節(jié)。 半島 1號(hào)項(xiàng)目市場(chǎng)定位及品牌推廣建議 20230602 100 半島 1號(hào)項(xiàng)目市場(chǎng)定位及品牌推廣建議 20230602 【具體操作】 設(shè)計(jì)帶有半島 1號(hào)標(biāo)識(shí)的環(huán)保袋，民眾可以將自己的閑置物品（比如舊書(shū)籍、舊衣物等）捐獻(xiàn)出來(lái)，換取環(huán)保購(gòu)物袋。而通過(guò)此種方式募捐得來(lái)的物品，將通過(guò)半島 1號(hào)聯(lián)合政府捐贈(zèng)給四川地震災(zāi)區(qū)。 由政府牽頭： 政府倡導(dǎo)，聯(lián)合環(huán)保局、紅十字機(jī)構(gòu)，屆時(shí)，政府領(lǐng)導(dǎo)等將出席，媒體記者將出席。項(xiàng)目宣傳途徑和通道打開(kāi)。 【置換點(diǎn)設(shè)置】 ?在市區(qū)迅速設(shè)置臨時(shí)接待中心作為置換點(diǎn)； ?在國(guó)購(gòu)廣場(chǎng)、百盛等商業(yè)繁華地段設(shè)置專門(mén)的置換點(diǎn)； ?在希爾頓等星級(jí)商務(wù)酒店設(shè)置專門(mén)的置換點(diǎn)。 【活動(dòng)流程】 第一階段： 聯(lián)合媒體宣傳，將活動(dòng)信息提前進(jìn)行釋放。 第二階段： — ，新聞軟文報(bào)道。 。 第三階段 ： 特意為災(zāi)區(qū)小學(xué)生送去書(shū)籍等物資。 101 【 活動(dòng)籌備 】 時(shí)間 內(nèi)容 備注 6月 10日前 與合肥環(huán)保局及抗震救災(zāi)中心溝通 確定政府支持，半島 1號(hào)出資 贊助 6月 10日前 確定合作媒體 安徽商報(bào) 6月 18日前 活動(dòng)籌備期（網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、 DM、戶外、工地） 結(jié)合開(kāi)工典禮 6月 14日前 確定合作商場(chǎng)或超市 家樂(lè)福（與活動(dòng)可同時(shí)進(jìn)行） 物品 數(shù)量 備注（視實(shí)際情況調(diào)整） 環(huán)保袋 5萬(wàn)個(gè) 100000元（成本按 2元 /個(gè)計(jì)，上印制 “綠色奧運(yùn)，半島 1號(hào)與您同行 ”字樣） 獎(jiǎng)品 若干 5000元 總計(jì) 【 費(fèi)用預(yù)算 】 半島 1號(hào)項(xiàng)目市場(chǎng)定位及品牌推廣建議 20230602 102 THANKS Hosn Organization, 103 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , April 16, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 17:22:5517:22:5517:224/16/2023 5:22:55 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :22:5517:22Apr2316Apr23 1故人江海別，幾度隔山川。 17:22:5517:22:5517:22Sunday, April 16, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :22:5517:22:55April 16, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 4月 16日星期日 下午 5時(shí) 22分 55秒 17:22: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 4月 下午 5時(shí) 22分 :22April 16, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 4月 16日星期日 5時(shí) 22分 55秒 17:22:5516 April 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 5時(shí) 22分 55秒 下午 5時(shí) 22分 17:22: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , April 16, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 17:22:5517:22:5517:224/16/2023 5:22:55 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :22:5517:22Apr2316Apr23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 17:22:5517:22:5517:22Sunday, April 16, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :22:5517:22:55April 16, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 4月 16日星期日 下午 5時(shí) 22分 55秒 17:22: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 4月 下午 5時(shí) 22分 :22April 16, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 4月 16日星期日 5時(shí) 22分 55秒 17:22:5516 April 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 5時(shí) 22分 55秒 下午 5時(shí) 22分 17:22: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , April 16, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 17:22:5517:22:5517:224/16/2023 5:22:55 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :22:5517:22Apr2316Apr23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 17:22:5517:22:5517:22Sunday, April 16, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :22:5517:22:55April 16, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 4月 16日星期日 下午 5時(shí) 22分 55秒 17:22: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 4月 下午 5時(shí) 22分 :22April 16, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 4月 16日星期日 5時(shí) 22分 55秒 17:22:5516 April 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 5時(shí) 22分 55秒 下午 5時(shí) 22分 17:22: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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