【正文】 第二部分 概念 半島 1號項目市場定位及品牌推廣建議 20230602 78 79 80 81 82 83 84 85 關(guān)于 LOGO，我們還有別的想法 …… 86 87 88 89 90 □報告概要 ? 洞察 1. 總體市場背景 2. 所有可能的競爭關(guān)系 3. 客戶群落界定 ? 概念 1. 核心概念 2. 整體定位 3. 視覺形象 ? 執(zhí)行 1. 推售節(jié)奏建議 2. 入市亮相建議 半島 1號項目市場定位及品牌推廣建議 20230602 91 第三部分 執(zhí)行 半島 1號項目市場定位及品牌推廣建議 20230602 92 第三部分 執(zhí)行 半島 1號項目市場定位及品牌推廣建議 20230602 93 由于項目規(guī)模較大，根據(jù)項目地塊、物業(yè)特征及推售計劃，建議一期整體分四組團開發(fā)推售，建議 四個組團將按照 世界八大著名灣區(qū) 來進行命名和分期推廣。 四大組團命名及主力產(chǎn)品組合： Ａ組團：淺水灣 花園洋房／聯(lián)體別墅 Ｂ組團：東京灣 花園洋房／聯(lián)體別墅 Ｃ組團： Noosa灣 花園洋房／小高層 Ｄ組團： Burau灣 花園洋房／小高層 商業(yè)部分：灣里中心 一期項目組團劃分 半島 1號項目市場定位及品牌推廣建議 20230602 94 項目總平圖 A組團|淺水灣 C組團| Noosa灣 灣里中心 95 第三部分 執(zhí)行 半島 1號項目市場定位及品牌推廣建議 20230602 96 半島 1號項目市場定位及品牌推廣建議 20230602 “綠色奧運，半島 1號與您同行” —— 半島 1號開工典禮暨 “環(huán)保袋置換”活動啟動儀式 形象導(dǎo)入期活動建議 97 【 活動背景 】 北京奧運， 08年中國最熱門的話題。 汶川地震， 08年中國最震撼人心的事件。 環(huán)保政策 ,環(huán)保工作越來越受國人關(guān)注，環(huán)保也是今年內(nèi)的社會熱門話題。中國國務(wù)院辦公廳日前向各省、自治區(qū)、直轄市人民政府，國務(wù)院各部委、各直屬機構(gòu)下發(fā)《關(guān)于限制生產(chǎn)銷售使用塑料購物袋的通知》。通知指出，鑒于購物袋已成為“白色污染”的主要來源，今后各地人民政府、部委等應(yīng)禁止生產(chǎn)、銷售、使用超薄塑料購物袋、并將實行塑料購物袋有償使用制度。自 2023年 6月 1日 起，在所有超市、商場、集貿(mào)市場等商品零售場所實行塑料購物袋有償使用制度，一律不得免費提供塑料購物袋。 5月 12日 汶川地震，廣受社會各界愛心捐助，但災(zāi)區(qū)重建工程任重道遠(yuǎn)。 【活動時間】 2023年 6月 28日（開工儀式） 半島 1號項目市場定位及品牌推廣建議 20230602 98 【 舉辦單位 】 活動主辦方：合肥市環(huán)保局 、 紅十字會 、 安徽商 報 活動協(xié)辦方：西湖新城房產(chǎn)、家樂福超市、合家福超市 媒體支持：合肥晚報、 新安晚報、安徽商報、安徽衛(wèi)視、搜房網(wǎng) 等 【活動目的】 ?以社會新聞熱點聚焦公眾視線，為項目推廣儲備人氣。 ?以公益活動提高半島 1號品牌影響力及美譽度。 ?增強全民的環(huán)保、公益意識，獲取政府支持。 【效果評測】 ?關(guān)聯(lián)度： “綠色環(huán)?！薄碍h(huán)保購物袋”與半島 1號品牌價值的對應(yīng)，與社會公眾生活息息相關(guān)； ?震撼性： 與 奧運主題及抗震救災(zāi)等社會公益事件 呼應(yīng)， 10萬個環(huán)保購物袋 免費捐贈置換遍布合肥，具有廣泛且高效的宣傳效果； ?原創(chuàng)性： 合肥首個倡導(dǎo)“綠色奧運”環(huán)保主題，以 “環(huán)保購物袋置換” 支援災(zāi)區(qū)重建，獲取廣泛的社會支持。 半島 1號項目市場定位及品牌推廣建議 20230602 99 【活動形式】 塑料袋的便捷和污染一直以來都是一個嚴(yán)重的環(huán)境矛盾。為了響應(yīng)國務(wù)院“禁塑令”的號召，同時為了加速保護合肥境的優(yōu)化，半島 1號特別定制了一批綠色環(huán)保購物袋，于各大廣場超市免費置換，倡導(dǎo)環(huán)保的同時達到支援災(zāi)區(qū)重建的目的。 “環(huán)保購物袋置換” 活動儀式定于 2023年 6月 28日開工典禮上啟動，后續(xù)還將在國購廣場、百盛廣場及元一時代廣場等設(shè)點進行無污染購物袋置換。路演現(xiàn)場還將有 環(huán)保知識問答 及 萬人簽名 等環(huán)節(jié)。 半島 1號項目市場定位及品牌推廣建議 20230602 100 半島 1號項目市場定位及品牌推廣建議 20230602 【具體操作】 設(shè)計帶有半島 1號標(biāo)識的環(huán)保袋，民眾可以將自己的閑置物品（比如舊書籍、舊衣物等）捐獻出來，換取環(huán)保購物袋。而通過此種方式募捐得來的物品，將通過半島 1號聯(lián)合政府捐贈給四川地震災(zāi)區(qū)。 由政府牽頭： 政府倡導(dǎo)，聯(lián)合環(huán)保局、紅十字機構(gòu)，屆時，政府領(lǐng)導(dǎo)等將出席，媒體記者將出席。項目宣傳途徑和通道打開。 【置換點設(shè)置】 ?在市區(qū)迅速設(shè)置臨時接待中心作為置換點； ?在國購廣場、百盛等商業(yè)繁華地段設(shè)置專門的置換點； ?在希爾頓等星級商務(wù)酒店設(shè)置專門的置換點。 【活動流程】 第一階段： 聯(lián)合媒體宣傳，將活動信息提前進行釋放。 第二階段： — ，新聞軟文報道。 。 第三階段 ： 特意為災(zāi)區(qū)小學(xué)生送去書籍等物資。 101 【 活動籌備 】 時間 內(nèi)容 備注 6月 10日前 與合肥環(huán)保局及抗震救災(zāi)中心溝通 確定政府支持，半島 1號出資 贊助 6月 10日前 確定合作媒體 安徽商報 6月 18日前 活動籌備期（網(wǎng)絡(luò)、報紙、 DM、戶外、工地） 結(jié)合開工典禮 6月 14日前 確定合作商場或超市 家樂福（與活動可同時進行） 物品 數(shù)量 備注（視實際情況調(diào)整） 環(huán)保袋 5萬個 100000元（成本按 2元 /個計，上印制 “綠色奧運，半島 1號與您同行 ”字樣） 獎品 若干 5000元 總計 【 費用預(yù)算 】 半島 1號項目市場定位及品牌推廣建議 20230602 102 THANKS Hosn Organization, 103 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , April 16, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 17:22:5517:22:5517:224/16/2023 5:22:55 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :22:5517:22Apr2316Apr23 1故人江海別，幾度隔山川。 17:22:5517:22:5517:22Sunday, April 16, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :22:5517:22:55April 16, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 4月 16日星期日 下午 5時 22分 55秒 17:22: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 4月 下午 5時 22分 :22April 16, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 4月 16日星期日 5時 22分 55秒 17:22:5516 April 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 5時 22分 55秒 下午 5時 22分 17:22: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , April 16, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 17:22:5517:22:5517:224/16/2023 5:22:55 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :22:5517:22Apr2316Apr23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 17:22:5517:22:5517:22Sunday, April 16, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :22:5517:22:55April 16, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 4月 16日星期日 下午 5時 22分 55秒 17:22: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 4月 下午 5時 22分 :22April 16, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 4月 16日星期日 5時 22分 55秒 17:22:5516 April 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 5時 22分 55秒 下午 5時 22分 17:22: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , April 16, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 17:22:5517:22:5517:224/16/2023 5:22:55 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :22:5517:22Apr2316Apr23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 17:22:5517:22:5517:22Sunday, April 16, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :22:5517:22:55April 16, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 4月 16日星期日 下午 5時 22分 55秒 17:22: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 4月 下午 5時 22分 :22April 16, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 4月 16日星期日 5時 22分 55秒 17:22:5516 April 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 5時 22分 55秒 下午 5時 22分 17:22: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴