20世紀廣告理論-資料下載頁
2025-03-10 23:14本頁面
【正文】 歷史回顧 ? 第一章 發(fā)展分期與模式化研究 ? 在歷史的坐標上 ? 模式與模式化研究 ? 三個時期、兩種理論模式與一種轉(zhuǎn)型期理論形態(tài) ? 第二章 產(chǎn)品推銷斯的廣告理論模式 ? 經(jīng)濟起落中的早期市場學核心視點 ? 特寫媒介狀態(tài)下的早期傳播理論要議 ? 從“推銷術(shù)”觀念到 USP理論 ? 以產(chǎn)品推銷為核心意義的傳統(tǒng)廣告理論模式 孔秀祥（上海大學廣告學系） ? 第三章 轉(zhuǎn)型期的廣告理論 ? 以訴求走向創(chuàng)意 ? 創(chuàng)意革命時代的三大創(chuàng)意理論 ? 品牌理論的提出與經(jīng)典廣告創(chuàng)意 ? 傳統(tǒng)廣告理論的終結(jié)與轉(zhuǎn)型 ? 第四章 營銷與傳播整合期的現(xiàn)代廣告理論模式 ? 現(xiàn)代經(jīng)濟的高漲與市場營銷觀念的確立 ? 媒體環(huán)境的變遷與傳播理論的現(xiàn)代發(fā)展 ? 從廣告、創(chuàng)意到廣告運動與策劃 ? 從品牌、定位到 CIS與整合營銷傳播 ? 以營銷與傳播為理論基點的現(xiàn)代廣告理論模式 孔秀祥（上海大學廣告學系） 中篇 20世紀廣告?zhèn)鞑ダ碚撆u ? 第五章 20世紀廣告?zhèn)鞑状罄碚搯栴}的檢討 ? 廣告功能：一個最核心最本質(zhì)的理論問題 ? USP理論：廣告訴求的理論經(jīng)典 ? 品牌理論：劃時代的理論發(fā)現(xiàn)與不斷豐富的理論創(chuàng)造 ? 定位理論：傳統(tǒng)的延續(xù)與現(xiàn)實的超越 ? 整合營銷傳播的世紀性意義 ? 第六章 20世紀廣告?zhèn)鞑ダ碚擉w系分析 ? 由廣告的本質(zhì)屬性問題展開的基礎(chǔ)理論最層面分析 ? 廣告的社會功能與倫理沖突 ? 以廣告效果為終極目標的廣告理論自系統(tǒng)透視 ? 營銷傳播觀照下的整合系統(tǒng)理論解析 ? 20世紀廣告理論的基本取向與體系建構(gòu)批評 孔秀祥（上海大學廣告學系） 下篇 廣告?zhèn)鞑ダ碚摰奈磥戆l(fā)展 ?第七章 終極目標是前導下的未來廣告理論主題 ?第八章 廣告?zhèn)鞑サ纳鐣幕P(guān)注 ?第九章 廣告批評的理論建構(gòu) ?結(jié)語 歷史 ?現(xiàn)實與未來 孔秀祥（上海大學廣告學系） ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 20:28:4920:28:4920:283/29/2023 8:28:49 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :28:4920:28Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 20:28:4920:28:4920:28Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :28:4920:28:49March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 29日星期三 下午 8時 28分 49秒 20:28: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 8時 28分 :28March 29, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 29日星期三 8時 28分 49秒 20:28:4929 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 8時 28分 49秒 下午 8時 28分 20:28: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 20:28:4920:28:4920:283/29/2023 8:28:49 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :28:4920:28Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 20:28:4920:28:4920:28Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :28:4920:28:49March 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 29日星期三 下午 8時 28分 49秒 20:28: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 8時 28分 :28March 29, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 29日星期三 8時 28分 49秒 20:28:4929 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 8時 28分 49秒 下午 8時 28分 20:28: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 20:28:4920:28:4920:283/29/2023 8:28:49 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :28:4920:28Mar2329Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 20:28:4920:28:4920:28Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :28:4920:28:49March 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 29日星期三 下午 8時 28分 49秒 20:28: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 8時 28分 :28March 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 29日星期三 8時 28分 49秒 20:28:4929 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 8時 28分 49秒 下午 8時 28分 20:28: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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