【正文】 種組織結(jié)構(gòu)的欠缺往往造成結(jié)果是調(diào)研數(shù)據(jù)造假市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果偏差 。 誤區(qū)六：市場(chǎng)調(diào)查樣本數(shù)不合適 ? 在市場(chǎng)調(diào)查中對(duì)調(diào)查樣本數(shù)的確定不合適 ， 也使市場(chǎng)調(diào)查中易出現(xiàn)的誤區(qū) ， 往往表現(xiàn)兩種極端： ? 一種情況是樣本數(shù)量過(guò)大 ， 沒(méi)有足夠時(shí)間精力去完成造成 ， 調(diào)研人員人為濫竽充數(shù)對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)造假 。 ? 另一種情況是樣本數(shù)量過(guò)少 ， 圖省事 ， 不能真實(shí)反映調(diào)查意圖 ， 結(jié)果是無(wú)法達(dá)到市場(chǎng)調(diào)查目的 ， 市場(chǎng)調(diào)查耗工費(fèi)力 ， 但卻無(wú)實(shí)際意義 。 誤區(qū)七：市場(chǎng)調(diào)查調(diào)研對(duì)象錯(cuò)誤 ? 主要表現(xiàn)為被調(diào)研對(duì)象與調(diào)查目的不一致 ， 造成這種情況的原因主要有兩種： ? 一種情況是調(diào)研人員選擇被調(diào)研對(duì)象的錯(cuò)誤 ， 未能發(fā)現(xiàn)或未能終止調(diào)查； ? 另一種情況是是調(diào)設(shè)計(jì)時(shí)選定對(duì)象錯(cuò)誤 ， 如上述寵物食品調(diào)查案例 。 誤區(qū)八：市場(chǎng)調(diào)查分析失誤 ? 也許你的市場(chǎng)調(diào)查從目的到內(nèi)容以及對(duì)象，樣本數(shù)各個(gè)方面都做的很好，但在對(duì)調(diào)研結(jié)果分析寫調(diào)研結(jié)果的最后一環(huán)，由于分析人員素質(zhì)不同、對(duì)行業(yè)了解不同、以及能力不同，同時(shí)性格、愛好、經(jīng)歷不同，問(wèn)題思考點(diǎn)就不同，得出的結(jié)論也不同。 ? 因而針對(duì)這一問(wèn)題，最好的方法根據(jù)調(diào)查目的確定不同人員參加，同時(shí)做好市調(diào)結(jié)論研討會(huì)，使市調(diào)報(bào)告更為客觀正確。 市場(chǎng)調(diào)研的歷史與現(xiàn)狀 ? 了解市場(chǎng)調(diào)研的發(fā)展歷史，有助于形成對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的更深刻理解； ? 了解國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)調(diào)研的發(fā)展現(xiàn)狀，有利于建立對(duì)市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而將市場(chǎng)調(diào)研的理論、技術(shù)和方法與中國(guó)調(diào)研實(shí)踐結(jié)合起來(lái)。 市場(chǎng)調(diào)查的發(fā)展歷程 萌芽期 Pre1900 成長(zhǎng)初期 19001930 成長(zhǎng)青春期 19301950 成熟期 1950Present ?1824年賓州報(bào)民意調(diào)查； ?1879年 Ayer郵寄調(diào)查各州官員對(duì)谷物產(chǎn)量的期望水平； ?1895年 Harlow Gale郵寄問(wèn)卷調(diào)查研究廣告； ?1911年 Curtis ；哈佛調(diào)研機(jī)構(gòu)； ?Daniel Starch創(chuàng)立廣告反應(yīng)的認(rèn)知測(cè)度； ?出回憶測(cè)度和營(yíng)銷量表。 ?30年代問(wèn)卷調(diào)查被廣泛應(yīng)用；系統(tǒng)持續(xù)營(yíng)銷調(diào)研的價(jià)值被認(rèn)識(shí)； 1922年AC Nielson進(jìn)入調(diào)研業(yè)； 30年代末調(diào)研課程普及；試驗(yàn)設(shè)計(jì)、小組訪談、抽樣方法、交叉列表分析。 調(diào)研用于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求； 市場(chǎng)細(xì)分研究； 動(dòng)機(jī)與行為研究； 數(shù)學(xué)模型建立； 計(jì)算機(jī)分析數(shù)據(jù)； 中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查的發(fā)展?fàn)顩r ? 中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)在 80年代初進(jìn)入引進(jìn)介紹階段。 ? 80年代末 90年代初，各類專業(yè)調(diào)查公司大量出現(xiàn)。 ? 據(jù)報(bào)導(dǎo)， 1997年全國(guó)共有市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) 800多家， 2023年中國(guó)共有市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)約 1000家。 ? 據(jù)中國(guó)信息協(xié)會(huì)市場(chǎng)研究業(yè)分會(huì)公布的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，至2023年末我國(guó)以市場(chǎng)研究為主業(yè)的機(jī)構(gòu)總量為 1500家左右，形成一定規(guī)模的有 400500家，但是業(yè)內(nèi)公認(rèn)比較有規(guī)模的機(jī)構(gòu)估計(jì)只有近 50家，而且集中在京、滬、穗三市。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 07:44:2707:44:2707:443/29/2023 7:44:27 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :44:2707:44Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 07:44:2707:44:2707:44Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :44:2707:44:27March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 29日星期三 上午 7時(shí) 44分 27秒 07:44: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 7時(shí) 44分 :44March 29, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 29日星期三 7時(shí) 44分 27秒 07:44:2729 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 7時(shí) 44分 27秒 上午 7時(shí) 44分 07:44: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 07:44:2707:44:2707:443/29/2023 7:44:27 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :44:2707:44Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 07:44:2707:44:2707:44Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :44:2707:44:27March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 29日星期三 上午 7時(shí) 44分 27秒 07:44: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 7時(shí) 44分 :44March 29, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 29日星期三 7時(shí) 44分 27秒 07:44:2729 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 7時(shí) 44分 27秒 上午 7時(shí) 44分 07:44: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 07:44:2707:44:2707:443/29/2023 7:44:27 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :44:2707:44Mar2329Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 07:44:2707:44:2707:44Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :44:2707:44:27March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 29日星期三 上午 7時(shí) 44分 27秒 07:44: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 上午 7時(shí) 44分 :44March 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 29日星期三 7時(shí) 44分 27秒 07:44:2729 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 7時(shí) 44分 27秒 上午 7時(shí) 44分 07:44: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴