【正文】 種組織結(jié)構(gòu)的欠缺往往造成結(jié)果是調(diào)研數(shù)據(jù)造假市場調(diào)查結(jié)果偏差 。 誤區(qū)六：市場調(diào)查樣本數(shù)不合適 ? 在市場調(diào)查中對調(diào)查樣本數(shù)的確定不合適 ， 也使市場調(diào)查中易出現(xiàn)的誤區(qū) ， 往往表現(xiàn)兩種極端： ? 一種情況是樣本數(shù)量過大 ， 沒有足夠時間精力去完成造成 ， 調(diào)研人員人為濫竽充數(shù)對問卷數(shù)據(jù)造假 。 ? 另一種情況是樣本數(shù)量過少 ， 圖省事 ， 不能真實反映調(diào)查意圖 ， 結(jié)果是無法達到市場調(diào)查目的 ， 市場調(diào)查耗工費力 ， 但卻無實際意義 。 誤區(qū)七：市場調(diào)查調(diào)研對象錯誤 ? 主要表現(xiàn)為被調(diào)研對象與調(diào)查目的不一致 ， 造成這種情況的原因主要有兩種： ? 一種情況是調(diào)研人員選擇被調(diào)研對象的錯誤 ， 未能發(fā)現(xiàn)或未能終止調(diào)查； ? 另一種情況是是調(diào)設(shè)計時選定對象錯誤 ， 如上述寵物食品調(diào)查案例 。 誤區(qū)八：市場調(diào)查分析失誤 ? 也許你的市場調(diào)查從目的到內(nèi)容以及對象，樣本數(shù)各個方面都做的很好，但在對調(diào)研結(jié)果分析寫調(diào)研結(jié)果的最后一環(huán)，由于分析人員素質(zhì)不同、對行業(yè)了解不同、以及能力不同，同時性格、愛好、經(jīng)歷不同，問題思考點就不同，得出的結(jié)論也不同。 ? 因而針對這一問題，最好的方法根據(jù)調(diào)查目的確定不同人員參加，同時做好市調(diào)結(jié)論研討會，使市調(diào)報告更為客觀正確。 市場調(diào)研的歷史與現(xiàn)狀 ? 了解市場調(diào)研的發(fā)展歷史，有助于形成對市場調(diào)研的更深刻理解； ? 了解國內(nèi)外市場調(diào)研的發(fā)展現(xiàn)狀，有利于建立對市場調(diào)研行業(yè)的認識，進而將市場調(diào)研的理論、技術(shù)和方法與中國調(diào)研實踐結(jié)合起來。 市場調(diào)查的發(fā)展歷程 萌芽期 Pre1900 成長初期 19001930 成長青春期 19301950 成熟期 1950Present ?1824年賓州報民意調(diào)查； ?1879年 Ayer郵寄調(diào)查各州官員對谷物產(chǎn)量的期望水平； ?1895年 Harlow Gale郵寄問卷調(diào)查研究廣告； ?1911年 Curtis ；哈佛調(diào)研機構(gòu)； ?Daniel Starch創(chuàng)立廣告反應的認知測度； ?出回憶測度和營銷量表。 ?30年代問卷調(diào)查被廣泛應用；系統(tǒng)持續(xù)營銷調(diào)研的價值被認識； 1922年AC Nielson進入調(diào)研業(yè)； 30年代末調(diào)研課程普及；試驗設(shè)計、小組訪談、抽樣方法、交叉列表分析。 調(diào)研用于發(fā)現(xiàn)市場需求； 市場細分研究； 動機與行為研究； 數(shù)學模型建立； 計算機分析數(shù)據(jù)； 中國市場調(diào)查的發(fā)展狀況 ? 中國市場調(diào)查技術(shù)在 80年代初進入引進介紹階段。 ? 80年代末 90年代初，各類專業(yè)調(diào)查公司大量出現(xiàn)。 ? 據(jù)報導， 1997年全國共有市場調(diào)查機構(gòu) 800多家， 2023年中國共有市場調(diào)查機構(gòu)約 1000家。 ? 據(jù)中國信息協(xié)會市場研究業(yè)分會公布的統(tǒng)計結(jié)果，至2023年末我國以市場研究為主業(yè)的機構(gòu)總量為 1500家左右，形成一定規(guī)模的有 400500家，但是業(yè)內(nèi)公認比較有規(guī)模的機構(gòu)估計只有近 50家，而且集中在京、滬、穗三市。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 07:44:2707:44:2707:443/29/2023 7:44:27 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :44:2707:44Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 07:44:2707:44:2707:44Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :44:2707:44:27March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 29日星期三 上午 7時 44分 27秒 07:44: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 7時 44分 :44March 29, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 29日星期三 7時 44分 27秒 07:44:2729 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 7時 44分 27秒 上午 7時 44分 07:44: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 07:44:2707:44:2707:443/29/2023 7:44:27 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :44:2707:44Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 07:44:2707:44:2707:44Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :44:2707:44:27March 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 29日星期三 上午 7時 44分 27秒 07:44: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 7時 44分 :44March 29, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 29日星期三 7時 44分 27秒 07:44:2729 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 7時 44分 27秒 上午 7時 44分 07:44: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 07:44:2707:44:2707:443/29/2023 7:44:27 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :44:2707:44Mar2329Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 07:44:2707:44:2707:44Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :44:2707:44:27March 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 29日星期三 上午 7時 44分 27秒 07:44: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 7時 44分 :44March 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 29日星期三 7時 44分 27秒 07:44:2729 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 7時 44分 27秒 上午 7時 44分 07:44: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴