【總結(jié)】第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述?一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的概念?二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略特征?1、全局性?2、長(zhǎng)遠(yuǎn)性?3、方向性?4、外部性?三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu)?1、總體戰(zhàn)略?2、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略?3、職能戰(zhàn)略四、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃???
2025-03-08 03:40
【總結(jié)】第七章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略1/23/20231本章主要內(nèi)容?市場(chǎng)細(xì)分?市場(chǎng)選擇?市場(chǎng)定位1/23/20232一、市場(chǎng)細(xì)分?市場(chǎng)細(xì)分的含義?市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略的產(chǎn)生與發(fā)展?市場(chǎng)細(xì)分的作用?市場(chǎng)細(xì)分的原理與理論依據(jù)?市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)?市場(chǎng)細(xì)分的原則1/23/20233市場(chǎng)
2025-03-05 13:18
【總結(jié)】第三章品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略第一節(jié)品牌戰(zhàn)略與品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略一、品牌戰(zhàn)略的含義(一)品牌戰(zhàn)略的性質(zhì)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)為了提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,圍繞產(chǎn)品的品牌所制定的一系列長(zhǎng)期性的、帶有根本性的總體發(fā)展規(guī)劃和行動(dòng)方案第一節(jié)品牌戰(zhàn)略與品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略一、品牌戰(zhàn)略的含義(二)品牌戰(zhàn)略的特征全局性
2025-01-11 17:05
【總結(jié)】第三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境——指與企業(yè)有潛在關(guān)系的所有的外部力量與機(jī)構(gòu)的體系。包括:?宏觀市場(chǎng)環(huán)境?微觀市場(chǎng)環(huán)境宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)黃璐二
2025-03-08 10:44
【總結(jié)】美國(guó)米勒公司營(yíng)銷(xiāo)案在60年代末,米勒啤酒公司在美國(guó)啤酒業(yè)排名第八,市場(chǎng)份額僅為8%,與百威、藍(lán)帶等知名品牌相距甚遠(yuǎn)。為了改變這種現(xiàn)狀,米勒公司決定采取積極進(jìn)攻的市場(chǎng)戰(zhàn)略。他們首先進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn),若按使用率對(duì)啤酒市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,啤酒飲用者可細(xì)分為輕度飲用者和重度飲用者,而前者人數(shù)雖多,但飲用量
2025-02-22 07:56
【總結(jié)】山山西西大大學(xué)學(xué)商商務(wù)務(wù)學(xué)學(xué)院院第六章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略1/23/20231Ch08 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略寶潔公司洗衣粉差別化寶潔公司設(shè)計(jì)了9種品牌的洗衣粉,這些洗衣粉在相同的超市上相互競(jìng)爭(zhēng),其理由是:不同的顧客希望從產(chǎn)品中獲得不同的利益組合。1/23/20232Ch08 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略山山西西
2025-02-26 23:15
【總結(jié)】?第四章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略?一、教學(xué)的目的與要求?(一)教學(xué)的目的?通過(guò)本章的學(xué)習(xí)要求學(xué)生掌握市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位的概念,明確市場(chǎng)細(xì)分的原理和方法,領(lǐng)會(huì)市場(chǎng)細(xì)分的作用,掌握目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一般戰(zhàn)略及企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)定位的主要策略。?(二)教學(xué)的重點(diǎn)與難點(diǎn)?1、教學(xué)重點(diǎn)?
2025-02-26 13:56
【總結(jié)】第三章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)1of48了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的涵義及特征;熟悉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境的內(nèi)容及其對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響特點(diǎn);掌握營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的基本方法和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的內(nèi)容及應(yīng)用特點(diǎn)。玩具熊“小米沙”Misha案例第一節(jié)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義及特征2of48
2025-03-10 11:48
【總結(jié)】第三章文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)文化企業(yè)的影響?市場(chǎng)機(jī)會(huì):環(huán)境變化中出現(xiàn)的有利于文化企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張、收益提升和建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新環(huán)節(jié)、新領(lǐng)域。?市場(chǎng)威脅:一種不利的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)文化企業(yè)資源和能力形成的挑戰(zhàn),如果不能采取果斷的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略調(diào)整,將對(duì)文化企業(yè)現(xiàn)有市場(chǎng)地位構(gòu)成傷害。?任何市場(chǎng)威脅也是市場(chǎng)機(jī)會(huì),它和文化企業(yè)的
【總結(jié)】第三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述?一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的涵義按照菲力普·科特勒的解釋是:影響企業(yè)的市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的不可控制的參與者和影響力。具體地說(shuō)就是:“影響企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理能力,使其能否卓有成效地發(fā)展和維持與其目標(biāo)顧客交易及關(guān)系的外在參與者和影響力?!币虼?,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指
2025-01-10 04:25
【總結(jié)】第三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,,第三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,引例學(xué)習(xí)目標(biāo)主要內(nèi)容本章小結(jié)思考練習(xí),2024/11/17,2,引導(dǎo)案例:可口可樂(lè)公司對(duì)環(huán)境變化高度機(jī)敏,2003年8月3日。北京天壇在這個(gè)盛夏之夜再次吸引了...
2024-11-19 22:11
【總結(jié)】第八章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略第八章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略●第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略●第二節(jié)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略●第三節(jié)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略要點(diǎn):●市場(chǎng)細(xì)分●目標(biāo)市場(chǎng)●市場(chǎng)定位●市場(chǎng)覆蓋戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)●掌握市場(chǎng)細(xì)分的原理、方法,知道如何對(duì)實(shí)際市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。
2025-05-15 02:53
【總結(jié)】9第9章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略第9章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略市場(chǎng)細(xì)分選擇目標(biāo)市場(chǎng)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位總結(jié)案例9第9章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略引導(dǎo)案例2023年底,北京訊怡推出了超低價(jià)位5999元的移動(dòng)PC,由于它以低廉的價(jià)格和酷似筆記本電腦的外形并兼顧筆記本的便攜性與臺(tái)式機(jī)的穩(wěn)定性
2025-01-13 01:18
【總結(jié)】第8章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略本章概要?引導(dǎo)案例?市場(chǎng)細(xì)分?目標(biāo)市場(chǎng)選擇?市場(chǎng)定位[引導(dǎo)案例]農(nóng)夫山泉的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略?農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜?弱堿性水的說(shuō)辭?差異化營(yíng)銷(xiāo)?準(zhǔn)確的定位弱堿性水正常人血液PH值在。PH值低于,
2025-03-08 03:44
【總結(jié)】?jī)r(jià)值測(cè)定實(shí)施意義實(shí)施策略實(shí)施對(duì)象實(shí)施基礎(chǔ)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施六大市場(chǎng)三大關(guān)系與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)比較特征及目標(biāo)理論基礎(chǔ)涵義關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)概述發(fā)展歷程產(chǎn)生背景關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值測(cè)定加深對(duì)
2025-03-08 10:57