【正文】 后 行為調(diào)查 A B C D F 階段廣告活動 前 調(diào)查評估的項目 調(diào)查、測試的方法1. 廣告主題調(diào)查對中國聯(lián)通向市場推出的業(yè)務(wù)產(chǎn)品所做的的廣告宣傳的主題或賣點進行調(diào)查，以確保廣告宣傳的主題或賣點是消費者易于理解、接受的。這一點對于中國聯(lián)通的新業(yè)務(wù)的推廣尤其重要。如：中國聯(lián)通在推出 130 手機 “一機兩線”的業(yè)務(wù)時，廣告宣傳之前，針對目標消費者對此業(yè)務(wù)的主題進行調(diào)查，以探知消費者對此業(yè)務(wù)的通俗理解。? 深層面談? 小組座談2. 廣告作品測試針對中國聯(lián)通推出業(yè)務(wù)所做的各種媒體廣告，包括電視、報紙、廣播、雜志、 P O P 、吊旗、網(wǎng)絡(luò)等作品進行測試。測試的內(nèi)容包括廣告表現(xiàn)的各種要素，如語言、文字、聲音、配音配樂、色彩、圖畫、照片、演員等，以確保廣告作品對消費者的吸引力和說服力。如：中國聯(lián)通廣東在推出 “聽說廣東不塞車”的廣播廣告時，對音帶測試。? 實驗室測試：? 消費者審查? 易認程度測試? 要素評估法 階段廣告活動 中 調(diào)查評估的項目 調(diào)查方法1. 媒體廣告接觸情況調(diào)查中國聯(lián)通媒體廣告播出后，對目標消費群進行調(diào)查，通過特定的指標 （包括：注目率、閱讀率、精度率）進行衡量，以確切掌握廣告宣傳是否依據(jù)計劃傳達到目標消費者中。如：中國聯(lián)通廣東在發(fā)布 “減租運動”報紙、海報的第二天，進行電話訪問，準確地把握住目標消費群對該廣告的接觸情況。? 電話訪問法（針對網(wǎng)絡(luò)廣告媒體需采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方法）2. 整合傳播活動的跟蹤由于中國聯(lián)通廣告活動實施整合，要取得預(yù)期的效果必須全方位地配合執(zhí)行。調(diào)查員的巡視是為廣告活動執(zhí)行 “指揮部”提供廣告現(xiàn)場一線的執(zhí)行情報，以確保廣告活動取得整合的效果。如：中國聯(lián)通廣東在 “實力巨獻，好戲連場”的廣告推廣過程中，調(diào)查員的巡視及時發(fā)現(xiàn) P O P 等售點廣告的執(zhí)行不及時的情報，馬上向 “指揮部”報告， “指揮部”馬上敦促售點廣告執(zhí)行的各個環(huán)節(jié)，落實廣告執(zhí)行。? 調(diào)查員巡查法 階段廣告活動 后 整合傳播的推動力 ：廣告、促銷、發(fā)布信息、方便購買、服務(wù)等 購買行為的影響力 ：競爭者、銷售的阻力、消費者的忘卻等 不知 知道 喜歡 購買 選擇 調(diào)查評估的項目調(diào)查方法：? 抽樣調(diào)查法? 綜合評估廣告活動的效果，重點突出廣告活動影響消費者的 態(tài)度與購買行動的效果? 整合傳播活動的綜合效果指數(shù)連續(xù)跟蹤（ 1 ） 廣告 的認知度、好感度、理解度（ 2 ） 品牌 的知名度、好感度、理解度（ 3 ） 產(chǎn)品 的認知度、好感度、選購率（ 4 ） 廣告效果指數(shù) A EI =（ 5 ） 對使用的吸引力指數(shù) UP =（ 6 ） 因廣告量增加的銷售額指數(shù) P EA =（ 7 ） 因廣告實質(zhì)的銷售額指數(shù) N e t app s =（ 8 ） 反映廣告效果的相關(guān)性系數(shù) ? =（ 9 ） 廣告效果比率 s / a=廣告效果的統(tǒng)計分析技術(shù)：? 計算百分比? 計算頻數(shù)分配? 計算相關(guān)系數(shù) 本土優(yōu)勢： 生于斯長于斯 ， 熟知國情 、 民情 ， 全方位了解中國市場 ， 運作靈活 、 服務(wù)及時 、 溝通到位 。 兼收并蓄 ， 善用他山之石 ， 學習并遵從國際先進運作模式 ， 融合本土 文明 ， 自創(chuàng)省廣特色服務(wù) 。 實力優(yōu)勢： 是目前中國最大的本土廣告公司 。 擁有百多名受過廣告及相關(guān)專業(yè)高等教育的廣告精兵 ， 是國內(nèi)擁有高 、 中級廣告專業(yè)技術(shù)人員最多的廣告公司 。 運作優(yōu)勢： 為廣州本田 、 科龍集團 、 春蘭集團 、 小天鵝集團等全國知名的品牌提 供全面代理服務(wù) ， 積累了豐富的啟動 、 運作全國市場的經(jīng)歷 ， 亦證明了 省廣服務(wù)的實力 。 與中國聯(lián)通廣東合作逾三年 ， 為推動品牌及產(chǎn)品成長助以傳播之力 ， 熟知電 訊行業(yè) ， 深諳電訊市場的宣傳之道 ， 期間曾有多項作品獲全國廣告獎 。 服務(wù)保障優(yōu)勢： 成立專門的品牌服務(wù)部 ， 為客戶提供從市場調(diào)查 、 廣告策劃 、 廣告創(chuàng)作 、 設(shè)計制作到媒介發(fā)布 、 廣告評估 、 廣告監(jiān)測 、 及促銷 、 公關(guān)活動一條龍 的全方位貼身服務(wù) 。 公司內(nèi)各項目組發(fā)揮協(xié)同作戰(zhàn)精神 ， 可在必要時互相支援 ， 以 “ 客戶滿 意 、 市場認同 ” 為全公司所有員工的一致目標 。 廣東省廣告公司的服務(wù)優(yōu)勢 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 18:47:4118:47:4118:471/29/2023 6:47:41 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :47:4118:47Jan2329Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 18:47:4118:47:4118:47Sunday, January 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :47:4118:47:41January 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 29日星期日 下午 6時 47分 41秒 18:47: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 下午 6時 47分 :47January 29, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 29日星期日 6時 47分 41秒 18:47:4129 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 6時 47分 41秒 下午 6時 47分 18:47: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 18:47:4118:47:4118:471/29/2023 6:47:41 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :47:4118:47Jan2329Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 18:47:4118:47:4118:47Sunday, January 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :47:4118:47:41January 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 29日星期日 下午 6時 47分 41秒 18:47: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 1月 下午 6時 47分 :47January 29, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 29日星期日 6時 47分 41秒 18:47:4129 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 6時 47分 41秒 下午 6時 47分 18:47: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , January 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 18:47:4118:47:4118:471/29/2023 6:47:41 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :47:4118:47Jan2329Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 18:47:4118:47:4118:47Sunday, January 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :47:4118:47:41January 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 29日星期日 下午 6時 47分 41秒 18:47: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 下午 6時 47分 :47January 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 29日星期日 6時 47分 41秒 18:47:4129 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 6時 47分 41秒 下午 6時 47分 18:47: NoImag eMOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴