文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略課件-資料下載頁(yè)
2025-03-09 11:36本頁(yè)面
【正文】 的消 費(fèi)，也 包括文化消費(fèi)工具和手段的消費(fèi)；既包括對(duì)文化產(chǎn)品的直接消費(fèi)，比如電影電視節(jié)目、電子游戲軟件、書(shū)籍、雜志的消費(fèi)，也包括為了消費(fèi)文化產(chǎn)品而消費(fèi)各種物質(zhì)消費(fèi)品，如電視機(jī)、照相機(jī)、影碟機(jī)、計(jì)算機(jī) 等。 在經(jīng)濟(jì)全球化和文化全球化的語(yǔ)境中，全球化語(yǔ)境的核心內(nèi)容是價(jià)值觀，是全球普適性?xún)r(jià)值觀。 文 化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的一個(gè)顯著特點(diǎn)是努力在人類(lèi)普適性?xún)r(jià)值觀基礎(chǔ)上創(chuàng)造財(cái)富。 《 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì) 》 （四）“中國(guó)制造”與“中國(guó)創(chuàng)造 ” “中國(guó)制造”以其遠(yuǎn)低于輸入國(guó)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，曾為我國(guó)的出口創(chuàng)收，搶占國(guó)外市場(chǎng)做出了巨大的貢獻(xiàn)，“中國(guó)制造”也成為國(guó)際市場(chǎng)上對(duì)中國(guó)產(chǎn)品統(tǒng)一的代名詞。近年來(lái)，“中國(guó)制造”飽受“中國(guó)商品威脅論”或“中國(guó)商品質(zhì)量問(wèn)題”困擾、中國(guó)制造產(chǎn)品不斷遭遇海外貿(mào)易壁壘，究其原因還在于長(zhǎng)期的低價(jià)已讓我國(guó)的產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上烙上了“廉價(jià)低質(zhì)貨”，品牌的塑造已經(jīng)成為當(dāng)下中國(guó)企業(yè)之急 。 《 中 國(guó)制造 2025》 是 2023年 3月 5日，十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議在人民大會(huì)堂舉行開(kāi)幕會(huì)，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)作政府工作報(bào)告上提出來(lái)的。堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、智能轉(zhuǎn)型、強(qiáng)化基礎(chǔ)、綠色發(fā)展，加快從制造大國(guó)轉(zhuǎn)向制造強(qiáng)國(guó)。 中國(guó)創(chuàng)造就是版權(quán)持有者是中國(guó)，由中國(guó)創(chuàng)新，發(fā)明。而中國(guó)制造的產(chǎn)品版權(quán)不屬于中國(guó)，中國(guó)只是簡(jiǎn)單的生產(chǎn)和加工。所提供的是簡(jiǎn)單的勞動(dòng)力而不是知識(shí)智慧和腦力。 四、文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的符號(hào)學(xué)運(yùn)用 （一）文化品牌是符號(hào)的構(gòu)建 符號(hào)學(xué) (Semiotics或 Semiology)是人類(lèi)有關(guān)意義與理解的所有思索的綜合提升，符號(hào)學(xué)就是意義研究之學(xué)。符號(hào)學(xué)是 20世紀(jì)形式論思潮之集大成者，從 60年代起，所有的形式論歸結(jié)到符號(hào)學(xué)這個(gè)學(xué)派名下，敘述學(xué)、傳播學(xué)、風(fēng)格學(xué)等，也是符號(hào)學(xué)的分科。 一般產(chǎn)品與文化產(chǎn)品的區(qū)別。 文化品牌的載體是符號(hào)，符號(hào)構(gòu)成了文化內(nèi)容的核心。 （二）文化產(chǎn)業(yè)品牌的構(gòu)建 “產(chǎn)品 ——意義 ——品牌” “意義 ——品牌 ——產(chǎn)品” 文 化產(chǎn)品品牌實(shí)質(zhì)上就是一個(gè)蘊(yùn)含特定意義的象征符號(hào)，是從無(wú)形象征價(jià)值到有形產(chǎn)品價(jià)值發(fā)展的過(guò)程。 品牌的生成模 式多樣化。 案例分析 閱 讀 《 動(dòng)漫形象米老鼠的符號(hào)品牌 》 ，思考這一品牌的生成過(guò)程。 （三）文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的管理工具 閱讀案例 《 “藍(lán)貓” ——中國(guó)原創(chuàng)的卡通品牌 》 ，談?wù)勎覈?guó)文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處有哪些？ 一部 《 藍(lán)貓?zhí)詺?3000問(wèn) 》 ，從中央電視臺(tái)到香港亞視、臺(tái)灣東森幼兒臺(tái)，先后有 1020家電視臺(tái)播出， 2－ 14歲的中國(guó)孩子對(duì)這只貓可謂“無(wú)人不知，無(wú)人不曉”。集影視、產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)于一身的“藍(lán)貓旋風(fēng)”席卷了中國(guó)大地，且至今長(zhǎng)盛不衰。作為藍(lán)貓產(chǎn)業(yè)的締造者 ——三辰卡通集團(tuán)，目前已經(jīng)成功地打造出一條以卡通形象為龍頭，跨行業(yè)的“藝術(shù)形象 ——品牌商標(biāo) ——生產(chǎn)供應(yīng) ——整合營(yíng)銷(xiāo)”的聯(lián)動(dòng)“產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”，建成為全國(guó)性的集影視傳媒、工業(yè)制造、商業(yè)零售為一體的復(fù)合型大企業(yè)集團(tuán)。 作業(yè)題 一、品牌； 文化品牌 ；文化產(chǎn)業(yè)品牌；文化消費(fèi) 二、區(qū)分與文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略相關(guān)的幾個(gè)概念。 三、創(chuàng)造文化品牌價(jià)值的戰(zhàn)略包括哪些？ 四、文化產(chǎn)品品牌的生成過(guò)程。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1