文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略課件(文件)
【正文】 ，在社會(huì)反思和文化穿搭中，宮崎駿獲得的不僅僅是明確的票房收入和衍生產(chǎn)品的消費(fèi)額，在潛移默化中實(shí)施柔性化外交，影響他國(guó)的社會(huì)輿論，改變世界民眾的價(jià)值認(rèn)同，成為典型的文化軟實(shí)力。 在經(jīng)濟(jì)全球化和文化全球化的語(yǔ)境中，全球化語(yǔ)境的核心內(nèi)容是價(jià)值觀，是全球普適性價(jià)值觀。 《 中 國(guó)制造 2025》 是 2023年 3月 5日，十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議在人民大會(huì)堂舉行開幕會(huì)，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)作政府工作報(bào)告上提出來的。所提供的是簡(jiǎn)單的勞動(dòng)力而不是知識(shí)智慧和腦力。 文化品牌的載體是符號(hào)，符號(hào)構(gòu)成了文化內(nèi)容的核心。 （三）文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的管理工具 閱讀案例 《 “藍(lán)貓” ——中國(guó)原創(chuàng)的卡通品牌 》 ，談?wù)勎覈?guó)文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處有哪些？ 一部 《 藍(lán)貓?zhí)詺?3000問 》 ，從中央電視臺(tái)到香港亞視、臺(tái)灣東森幼兒臺(tái)，先后有 1020家電視臺(tái)播出， 2－ 14歲的中國(guó)孩子對(duì)這只貓可謂“無(wú)人不知，無(wú)人不曉”。 三、創(chuàng)造文化品牌價(jià)值的戰(zhàn)略包括哪些？ 四、文化產(chǎn)品品牌的生成過程。作為藍(lán)貓產(chǎn)業(yè)的締造者 ——三辰卡通集團(tuán)，目前已經(jīng)成功地打造出一條以卡通形象為龍頭，跨行業(yè)的“藝術(shù)形象 ——品牌商標(biāo) ——生產(chǎn)供應(yīng) ——整合營(yíng)銷”的聯(lián)動(dòng)“產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”，建成為全國(guó)性的集影視傳媒、工業(yè)制造、商業(yè)零售為一體的復(fù)合型大企業(yè)集團(tuán)。 品牌的生成模 式多樣化。符號(hào)學(xué)是 20世紀(jì)形式論思潮之集大成者，從 60年代起，所有的形式論歸結(jié)到符號(hào)學(xué)這個(gè)學(xué)派名下，敘述學(xué)、傳播學(xué)、風(fēng)格學(xué)等，也是符號(hào)學(xué)的分科。 中國(guó)創(chuàng)造就是版權(quán)持有者是中國(guó)，由中國(guó)創(chuàng)新，發(fā)明。 《 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì) 》 （四）“中國(guó)制造”與“中國(guó)創(chuàng)造 ” “中國(guó)制造”以其遠(yuǎn)低于輸入國(guó)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，曾為我國(guó)的出口創(chuàng)收，搶占國(guó)外市場(chǎng)做出了巨大的貢獻(xiàn)，“中國(guó)制造”也成為國(guó)際市場(chǎng)上對(duì)中國(guó)產(chǎn)品統(tǒng)一的代名詞。 它 的基本特征體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面它所滿足的是消費(fèi)主體的精神需 要； 另一方面是滿足主體需要的對(duì)象主要是精神文化產(chǎn)品或精神文化活 動(dòng)。 其作 品以生產(chǎn)價(jià)值觀實(shí)現(xiàn)文化生產(chǎn)的典型，是符合全球化語(yǔ)境的世界通行文化產(chǎn)品。 從文 化內(nèi)容的品牌生產(chǎn)角度研究，不同國(guó)家擁有的文化資源差異很大，在文化產(chǎn)業(yè)品牌化時(shí)代，通過“改編”的產(chǎn)業(yè)符號(hào)生產(chǎn)，剝奪了文化資源國(guó)的文化擁有權(quán)。 狹 義上的文化資源是指對(duì)人們能夠產(chǎn)生直接和間接經(jīng)濟(jì)利益的精神文化內(nèi)容 。 在發(fā)達(dá)國(guó) 家，文化產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)，與其文化品牌發(fā)揮的作用密不可分。 案 例：華特迪士尼公司 NYSE: DIS(英語(yǔ) :The Walt Disney Company， TWDC，簡(jiǎn)稱迪士尼，是世界上第二大傳媒娛樂企業(yè)。 創(chuàng)造品牌文化價(jià)值的戰(zhàn)略主要有： ——重中之重 案例：麗江古城歷史悠久，古樸自然，兼有水鄉(xiāng)之容、山城之貌，它作為有悠久歷史的少數(shù)民族城市，從城市總體布局到工程、建筑融漢、白、彝、藏各民族精華，井自具納西族獨(dú)特風(fēng)采。作為百年老店，目前已形成了古籍整理與學(xué)術(shù)著作、大眾普及讀物、中小學(xué)教育、漢語(yǔ)工具書、文化遺產(chǎn)和藝術(shù)五大類出版格局，成為國(guó)內(nèi)圖書出版的巨艦。 目前我國(guó)典型的文化產(chǎn)業(yè)品牌： Ａ．中影集團(tuán) 中國(guó)電影集團(tuán)公司（英語(yǔ)： China Film
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