文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略課件(完整版)
【正文】 濃縮了心里或社會(huì)內(nèi)涵的符號(hào)系統(tǒng)，提供給消費(fèi)者多種精神享受，使消費(fèi)者能夠區(qū)分出不通的文化產(chǎn)品和服務(wù)。 （ 1）定義 將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價(jià)值的經(jīng)營戰(zhàn)略。這種價(jià)值我們并不能像物質(zhì)資產(chǎn)那樣用實(shí)物的形式表述，但它能使企業(yè)的無形資產(chǎn)迅速增大，并且可以作為商品在市場上進(jìn)行交易 。 誤區(qū)：“品牌”等于“商標(biāo)” 商 標(biāo)和品牌都是商品的標(biāo)記，但“ 品牌”不是“商標(biāo)”。 16世紀(jì)早期，蒸餾威士忌酒的生產(chǎn)商將威士忌裝入烙有生產(chǎn)者名字的木桶中，以防不法商人偷梁換柱。人們用這種方式來標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn)。科特勒博士） 品 牌 是制造商或經(jīng)銷商加在商品上的標(biāo)志。 近年來我們不斷看到國內(nèi)的金字招牌在國際市場上遭遇的尷尬局面：“紅塔山”在菲律賓被搶注， 100多個(gè)品牌被日本搶注， 180多個(gè)品牌在澳大利亞被搶注， ……如此等等人們應(yīng)該及時(shí)反省，充分利用品牌的專有權(quán)。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號(hào)，間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽(yù)度、市場占有率。（歡樂帝國迪斯尼） ④ 品牌識(shí)別規(guī)劃 ——對(duì)品牌未來發(fā)展領(lǐng)域的界定，以謀求品牌價(jià)值的最大化 。報(bào)告分別對(duì)電影、電視、報(bào)業(yè)、出版、期刊、演藝、音像、藝術(shù)品拍賣、對(duì)外文化貿(mào)易、新媒體、文化創(chuàng)意、動(dòng)漫游戲、數(shù)字出版、廣告、會(huì)展、文化旅游等 16個(gè)業(yè)態(tài) 2023年度整體情況和發(fā)展趨勢進(jìn)行宏觀解析 。 所謂戰(zhàn)略，是指決定全局的策略 。 （二）文化品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值 文化產(chǎn)業(yè)的形成來源于人們的精神消費(fèi)，而這種精神消費(fèi)一旦形成一種心理取向，隨即會(huì)變成一種特有的文化符號(hào)，形成特定的文化品牌。 在當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，文化資源大國往往不是文化產(chǎn)業(yè)大國，文化產(chǎn)業(yè)大國卻往往是文化資源小國。 宮崎 駿深諳文化產(chǎn)業(yè)的品牌戰(zhàn)略之道，在社會(huì)反思和文化穿搭中，宮崎駿獲得的不僅僅是明確的票房收入和衍生產(chǎn)品的消費(fèi)額，在潛移默化中實(shí)施柔性化外交，影響他國的社會(huì)輿論，改變世界民眾的價(jià)值認(rèn)同，成為典型的文化軟實(shí)力。 《 中 國制造 2025》 是 2023年 3月 5日，十二屆全國人大三次會(huì)議在人民大會(huì)堂舉行開幕會(huì)，國務(wù)院總理李克強(qiáng)作政府工作報(bào)告上提出來的。 文化品牌的載體是符號(hào)，符號(hào)構(gòu)成了文化內(nèi)容的核心。 三、創(chuàng)造文化品牌價(jià)值的戰(zhàn)略包括哪些？ 四、文化產(chǎn)品品牌的生成過程。 品牌的生成模 式多樣化。 中國創(chuàng)造就是版權(quán)持有者是中國，由中國創(chuàng)新，發(fā)明。 它 的基本特征體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面它所滿足的是消費(fèi)主體的精神需 要； 另一方面是滿足主體需要的對(duì)象主要是精神文化產(chǎn)品或精神文化活 動(dòng)。 從文 化內(nèi)容的品牌生產(chǎn)角度研究，不同國家擁有的文化資源差異很大，在文化產(chǎn)業(yè)品牌化時(shí)代，通過“改編”的產(chǎn)業(yè)符號(hào)生產(chǎn)，剝奪了文化資源國的文化擁有權(quán)。 在發(fā)達(dá)國 家，文化產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)，與其文化品牌發(fā)揮的作用密不可分。 創(chuàng)造品牌文化價(jià)值的戰(zhàn)略主要有： ——重中之重 案例：麗江古城歷史悠久，古樸自然，兼有水鄉(xiāng)之容、山城之貌，它作為有悠久歷史的少數(shù)民族城市，從城市總體布局到工程、建筑融漢、白、彝、藏各民族精華，井自具納西族獨(dú)特風(fēng)采。 目前我國典型的文化產(chǎn)業(yè)品牌： Ａ．中影集團(tuán) 中國
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