文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略課件-wenkub
2023-03-28 11:36:15 本頁(yè)面
【正文】 業(yè)的品牌資產(chǎn)； 二、品牌戰(zhàn)略 （ 1）起源 品牌的英文單詞 Brand，源出古挪威文 Brandr，意思是“燒灼”。人們用這種方式來(lái)標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn)。到了 1835年，蘇格蘭的釀酒者使用了“ OldSmuggler”這一品牌，以維護(hù)采用特殊蒸餾程序釀制的酒的質(zhì)量聲譽(yù)?？铺乩詹┦浚? 品 牌 是制造商或經(jīng)銷商加在商品上的標(biāo)志?！?商標(biāo)”是符 號(hào)性的識(shí)別標(biāo) 記，是一個(gè)法律名詞，是品牌的組成部分，是品牌的標(biāo)志和名稱，便于消費(fèi)者記憶； 品牌指 的是產(chǎn)品或服務(wù)的象 征，是一個(gè)經(jīng)濟(jì)名詞，包 括商譽(yù)、產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體營(yíng)運(yùn)的管理 。 近年來(lái)我們不斷看到國(guó)內(nèi)的金字招牌在國(guó)際市場(chǎng)上遭遇的尷尬局面：“紅塔山”在菲律賓被搶注， 100多個(gè)品牌被日本搶注， 180多個(gè)品牌在澳大利亞被搶注， ……如此等等人們應(yīng)該及時(shí)反省，充分利用品牌的專有權(quán)。 1994年世界品牌排名第一的是美國(guó)的可口可樂(lè)，其品牌價(jià)值為 ，相當(dāng)于其銷售額的 4倍。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號(hào)，間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率。是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，其本質(zhì)是塑造出企業(yè)的核心專長(zhǎng)，從而確保企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展 。（歡樂(lè)帝國(guó)迪斯尼） ④ 品牌識(shí)別規(guī)劃 ——對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展領(lǐng)域的界定，以謀求品牌價(jià)值的最大化 。 （ 2）類別 根據(jù)品牌主體不同，可劃分為社區(qū)文化品牌、企業(yè)文化品牌、校園文化品牌等； 根 據(jù)層級(jí)結(jié)構(gòu)，可劃分為國(guó)家文化品牌、省域文化品牌、縣城文化品牌、城市文化品牌、鎮(zhèn)街文化品牌； 根 據(jù)品牌內(nèi)容，可劃分為建筑文化品牌、節(jié)會(huì)文化品牌、旅游文化品牌、餐飲文化品牌、演藝文化品牌、民俗文化品牌等 （ 1）相關(guān)概念 品牌資 產(chǎn) 品牌文 化 品牌符號(hào) 品牌個(gè) 性 品牌定 位 品牌形象 （ 2）文化產(chǎn)業(yè)品牌 中 南大學(xué)歐陽(yáng)友權(quán)：“文化產(chǎn)業(yè)品牌化的結(jié)果，是文化的精神價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙重凝聚，有著無(wú)形資產(chǎn)的豐富含金量。報(bào)告分別對(duì)電影、電視、報(bào)業(yè)、出版、期刊、演藝、音像、藝術(shù)品拍賣、對(duì)外文化貿(mào)易、新媒體、文化創(chuàng)意、動(dòng)漫游戲、數(shù)字出版、廣告、會(huì)展、文化旅游等 16個(gè)業(yè)態(tài) 2023年度整體情況和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行宏觀解析 。中影集團(tuán)是中國(guó)大陸唯一擁有影片進(jìn)口權(quán)的公司，是以影視產(chǎn)業(yè)為依托，多種產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展的國(guó)內(nèi)一流的大型電影集團(tuán) 。 所謂戰(zhàn)略，是指決定全局的策略 。 企業(yè)文化，或稱組織文 化，是 一個(gè)組織由其價(jià)值觀、信念、儀式、符號(hào)、處事方式等組成的其特有的文化形 式。 （二）文化品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值 文化產(chǎn)業(yè)的形成來(lái)源于人們的精神消費(fèi)，而這種精神消費(fèi)一旦形成一種心理取向，隨即會(huì)變成一種特有的文化符號(hào)，形成特定的文化品牌。 三、運(yùn)用品牌戰(zhàn)略發(fā)展文化產(chǎn)業(yè) （一）“文化資源”與“文化資產(chǎn)” 文化資源是人們從事文化生活和生產(chǎn)所必須的前提準(zhǔn)備。 在當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，文化資源大國(guó)往往不是文化產(chǎn)業(yè)大國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)大國(guó)卻往往是文化資源小國(guó)。 將“民族文化”轉(zhuǎn)化為“普世價(jià)值”，由此建立品牌文化的成功者 ——日本吉卜力工作 室 的成功之路，是很好的借鑒。 宮崎 駿深諳文化產(chǎn)業(yè)的品牌戰(zhàn)略之道
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