文化產業(yè)品牌戰(zhàn)略課件-文庫吧在線文庫
【正文】 相當于其銷售額的 4倍?！?商標”是符 號性的識別標 記，是一個法律名詞，是品牌的組成部分，是品牌的標志和名稱，便于消費者記憶； 品牌指 的是產品或服務的象 征，是一個經(jīng)濟名詞，包 括商譽、產品、企業(yè)文化以及整體營運的管理 。到了 1835年，蘇格蘭的釀酒者使用了“ OldSmuggler”這一品牌，以維護采用特殊蒸餾程序釀制的酒的質量聲譽。 提 高文化產品的市場競爭力； 確立文化產業(yè)的品牌資產； 二、品牌戰(zhàn)略 （ 1）起源 品牌的英文單詞 Brand，源出古挪威文 Brandr，意思是“燒灼”。（市 場營銷專家菲利普 品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認定，享有品牌的專有權，有權要求其他企業(yè)或個人不能仿冒，偽造。 第三，品 牌的表象 性 品牌是企業(yè)的無形資產，不具有獨立的實體，不占有空間，但它最原始的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一產品或企業(yè)，因此，品牌必須有物質載體，需要通過一系列的物質載體來表現(xiàn)自己，使品牌有形式化。（日本豐田汽車） ③ 品牌識別界定 ——確立品牌的內涵，消費者認同的品牌形象，是品牌戰(zhàn)略的核心 。 中南大學中國文化產業(yè)品牌研究中心主任歐陽友權發(fā)布了2023年度中國文化品牌發(fā)展報告。它們在 文化產業(yè)的浪潮中適時調 整經(jīng)營戰(zhàn)略，始終為讀者 提供高質量的文化產品?！皟?yōu)質、高效、細致的服務”和“龐大、嚴謹?shù)臓I銷策略”是迪斯尼企業(yè)文化的核心所在。 文 化資源的豐富程度和質量高低直接對當?shù)匚幕?jīng)濟的發(fā)展產生影響。 傳達反思社會的價值觀：首先，具有強烈的環(huán)保意識； 其次，在利己主義、個人主義盛行的時代，宮崎駿不斷在作品中提醒善良、溫馨的理想人際情誼。近年來，“中國制造”飽受“中國商品威脅論”或“中國商品質量問題”困擾、中國制造產品不斷遭遇海外貿易壁壘，究其原因還在于長期的低價已讓我國的產品在國際市場上烙上了“廉價低質貨”，品牌的塑造已經(jīng)成為當下中國企業(yè)之急 。 一般產品與文化產品的區(qū)別。 作業(yè)題 一、品牌； 文化品牌 ；文化產業(yè)品牌；文化消費 二、區(qū)分與文化產業(yè)品牌戰(zhàn)略相關的幾個概念。 案例分析 閱 讀 《 動漫形象米老鼠的符號品牌 》 ，思考這一品牌的生成過程。而中國制造的產品版權不屬于中國，中國只是簡單的生產和加工。 文 化消費的內容十分廣泛，不僅包括專門的精神、理論和其他文化產品的消 費，也 包括文化消費工具和手段的消費；既包括對文化產品的直接消費，比如電影電視節(jié)目、電子游戲軟件、書籍、雜志的消費，也包括為了消費文化產品而消費各種物質消費品，如電視機、照相機、影碟機、計算機 等。 案例：美國迪斯尼品牌動畫片的文化資源 （二）“民族文化”與“普世價值” 各 國大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的原因： *保護本國傳統(tǒng)文化； *產業(yè)經(jīng)濟轉 型； *文化產業(yè)內容生產的文化目標和人文關照。面對國外強勢文化產品入侵，我國要著力調高文化產業(yè)競爭力。１９８６年，中國政府將其列為國家歷史文化名城，確定了麗江古城在中國名城中的地位。中影集團擁有全資分子公司 15個，主要控股、參股公司近 30個， 1個電影頻道，總資產 28億元。 （ 1）含義 文化品 牌是以文化為依托，
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