文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略課件-文庫(kù)吧
2025-02-27 11:36 本頁(yè)面
【正文】 估為例：“紅塔山”的品牌價(jià)值為 386億元人民幣，“海爾”的品牌價(jià)值為245億元人民幣。 第三，品 牌的表象 性 品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，不具有獨(dú)立的實(shí)體，不占有空間，但它最原始的目的就是讓人們通過(guò)一個(gè)比較容易記憶的形式來(lái)記住某一產(chǎn)品或企業(yè)，因此，品牌必須有物質(zhì)載體，需要通過(guò)一系列的物質(zhì)載體來(lái)表現(xiàn)自己，使品牌有形式化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號(hào)，間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率。沒(méi)有物質(zhì)載體，品牌就無(wú)法表現(xiàn)出來(lái)，更不可能達(dá)到品牌的整體傳播效果。優(yōu)秀的品牌在載體方面表現(xiàn)較為突出，如“可口可樂(lè)”的文字，使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案及相應(yīng)包裝能起到獨(dú)特的效果，再如“麥當(dāng)勞”其黃色以拱形“ M”會(huì)給人們多在的視覺(jué)效果 ? 第四，品 牌的擴(kuò)張 性 品牌具有識(shí)別功能，代表一種產(chǎn)品、一個(gè)企業(yè)，企業(yè)可以利用這一優(yōu)點(diǎn)展示品牌對(duì)市場(chǎng)的開拓能力，還可以幫助企業(yè)利用品牌資本進(jìn)行擴(kuò)張。 （ 1）定義 將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以獲取差別利潤(rùn)與價(jià)值的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，其本質(zhì)是塑造出企業(yè)的核心專長(zhǎng)，從而確保企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展 。 （ 2）內(nèi)容 ① 品牌化決策 ——解決品牌的屬性問(wèn)題，制造商品牌或經(jīng)銷商品牌，自創(chuàng)品牌或加盟品牌。 （海爾、王府井、國(guó)美） ② 品牌模式選擇 ——解決品牌的結(jié)構(gòu)問(wèn)題，綜合性的單一品牌或多元化的多品牌，聯(lián)合品牌或主輔品牌 。（日本豐田汽車） ③ 品牌識(shí)別界定 ——確立品牌的內(nèi)涵，消費(fèi)者認(rèn)同的品牌形象，是品牌戰(zhàn)略的核心 。（歡樂(lè)帝國(guó)迪斯尼） ④ 品牌識(shí)別規(guī)劃 ——對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展領(lǐng)域的界定，以謀求品牌價(jià)值的最大化 。（海信） ⑤ 品牌管理規(guī)劃與品牌遠(yuǎn)景設(shè)立 ——在組織機(jī)構(gòu)和管理機(jī)制上進(jìn)行規(guī)劃，為品牌的發(fā)展設(shè)立遠(yuǎn)景，明確品牌發(fā)展各階段的目標(biāo)和衡量指標(biāo)。 （二）文化產(chǎn)業(yè)的品牌戰(zhàn)略 《 國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要 》 ：“鼓勵(lì)各地積極發(fā)展依托文化遺產(chǎn)的旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展特色文化服務(wù)，打造特色民族文化活動(dòng)品牌”。 （ 1）含義 文化品 牌是以文化為依托，濃縮了心里或社會(huì)內(nèi)涵的符號(hào)系統(tǒng)，提供給消費(fèi)者多種精神享受，使消費(fèi)者能夠區(qū)分出不通的文化產(chǎn)品和服務(wù)。 （ 2）類別 根據(jù)品牌主體不同，可劃分為社區(qū)文化品牌、企業(yè)文化品牌、校園文化品牌等； 根 據(jù)層級(jí)結(jié)構(gòu)，可劃分為國(guó)家文化品牌、省域文化品牌、縣城文化品牌、城市文化品牌、鎮(zhèn)街文化品牌； 根 據(jù)品牌內(nèi)容，可劃分為建筑文化品牌、節(jié)會(huì)文化品牌、旅游文化品牌、餐飲文化品牌、演藝文化品牌、民俗文化品牌等 （ 1）相關(guān)概念 品牌資 產(chǎn) 品牌文 化 品牌符號(hào) 品牌個(gè) 性 品牌定 位 品牌形象 （ 2）文化產(chǎn)業(yè)品牌 中 南大學(xué)歐陽(yáng)友權(quán)：“文化產(chǎn)業(yè)品牌化的結(jié)果，是文化的精神價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙重凝聚，有著無(wú)形資產(chǎn)的豐富含金量。文化品牌主要涵蓋文化藝術(shù)、新聞出版、廣播影視、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、廣告演藝、休閑娛樂(lè)、會(huì)展收藏、體育健身等主要文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域及其他衍生行業(yè)?！? 我們的界定： 文化產(chǎn)業(yè)品牌是一種特殊的文化品牌，是文化產(chǎn)業(yè)符號(hào)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物，它依托于文化企業(yè)存在并成
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