文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 集影視、產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)于一身的“藍(lán)貓旋風(fēng)”席卷了中國(guó)大地，且至今長(zhǎng)盛不衰。 四、文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的符號(hào)學(xué)運(yùn)用 （一）文化品牌是符號(hào)的構(gòu)建 符號(hào)學(xué) (Semiotics或 Semiology)是人類有關(guān)意義與理解的所有思索的綜合提升，符號(hào)學(xué)就是意義研究之學(xué)。 文 化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的一個(gè)顯著特點(diǎn)是努力在人類普適性價(jià)值觀基礎(chǔ)上創(chuàng)造財(cái)富。 宮崎駿動(dòng)漫作品的成功經(jīng)驗(yàn)： 將夢(mèng)想、環(huán)保、人生、生存等全人類需要共同反思的價(jià)值觀融入作品中，寓意深遠(yuǎn)。文化資源從對(duì)人們的貢獻(xiàn)力量來看，有廣義和狹義之分 : 廣 義上的文化資源泛指人們從事一切與文化活動(dòng)有關(guān)的生產(chǎn)和生活內(nèi)容的總稱，它以精神狀態(tài)為主要存在形式 。 品牌的文化價(jià)值是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要源泉和富有價(jià)值的戰(zhàn)略財(cái)富。 （ 2023年） 《 新少林寺 》《 武林外傳 》《 建黨偉業(yè) 》《 無(wú)人區(qū) 》 （ 2023年） 《 唐山大地震 》《 長(zhǎng)江 7號(hào)愛地球 》《 無(wú)人駕駛 》《 搖擺 de婚約 》《 杜拉拉升職記 》《 戀愛通告 》《 未來警察 》《 無(wú)人區(qū) 》《 虹貓藍(lán)兔火鳳凰 》《 功夫夢(mèng) 》《 孔子 》 Ｂ．中華書局 中華書局，全名為中華書局股份有限公司，是中國(guó)一家集編輯、印刷、出版、發(fā)行于一體的出版機(jī)構(gòu)，于 1912年 1月 1日由陸費(fèi)逵籌資創(chuàng)辦于上海 。文化品牌主要涵蓋文化藝術(shù)、新聞出版、廣播影視、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、廣告演藝、休閑娛樂、會(huì)展收藏、體育健身等主要文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域及其他衍生行業(yè)。 （ 2）內(nèi)容 ① 品牌化決策 ——解決品牌的屬性問題，制造商品牌或經(jīng)銷商品牌，自創(chuàng)品牌或加盟品牌。到 1995年可口可樂的品牌價(jià)值上升到 ，1996年又上升為 。 （ 3）特征 第一，品 牌是專有的品牌。 （ 2）定義 在 《 牛津大辭典 》 里，品牌被解釋為“用來證明所有權(quán)，作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途”，即用以區(qū)別和證明品質(zhì) 。第十 章 文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略 主要內(nèi)容 一、文 化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的界 定 二、文化品牌的價(jià)值內(nèi) 涵 三、運(yùn)用品牌戰(zhàn)略發(fā)展文化產(chǎn)業(yè) 四、文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的符號(hào)學(xué)應(yīng)用 一、文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的界 定 （一）品牌戰(zhàn)略興起的背景 20世紀(jì) 80年代開始，品牌戰(zhàn)略越來越受到重視，品牌戰(zhàn)略對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。 品 牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來 。品牌是用以識(shí)別生產(chǎn)或銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。 中國(guó)的品牌創(chuàng)造雖起步較晚，但國(guó)內(nèi)的名牌發(fā)展較為迅速，像云南紅塔集團(tuán)的“紅塔山”，大連的三山浦海產(chǎn)集團(tuán)，浙江杭州的娃哈哈，山東青島的海爾，四川綿陽(yáng)的長(zhǎng)虹集團(tuán)，等知名品牌的價(jià)值也很不菲，我們從 1998年以評(píng)估為例：“紅塔山”的品牌價(jià)值為 386億元人民幣，“海爾”的品牌價(jià)值為245億元人民幣。 （海爾、王府井、國(guó)美） ② 品牌模式選擇 ——解決品牌的結(jié)構(gòu)問題，綜合性的單一品牌或多元化的多品牌，聯(lián)合品牌或主輔品牌 ?！? 我們的界定： 文化產(chǎn)業(yè)品牌是一種特殊的文化品牌，是文化產(chǎn)業(yè)符號(hào)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物，它依托于文化企業(yè)存在并成為文化企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是某一文化產(chǎn)品特有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1