文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 同時(shí)也是其區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的顯著標(biāo)志。作為百年老店，目前已形成了古籍整理與學(xué)術(shù)著作、大眾普及讀物、中小學(xué)教育、漢語(yǔ)工具書、文化遺產(chǎn)和藝術(shù)五大類出版格局，成為國(guó)內(nèi)圖書出版的巨艦。 案 例：華特迪士尼公司 NYSE: DIS(英語(yǔ) :The Walt Disney Company， TWDC，簡(jiǎn)稱迪士尼，是世界上第二大傳媒娛樂(lè)企業(yè)。 狹 義上的文化資源是指對(duì)人們能夠產(chǎn)生直接和間接經(jīng)濟(jì)利益的精神文化內(nèi)容 。 其作 品以生產(chǎn)價(jià)值觀實(shí)現(xiàn)文化生產(chǎn)的典型，是符合全球化語(yǔ)境的世界通行文化產(chǎn)品。 《 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì) 》 （四）“中國(guó)制造”與“中國(guó)創(chuàng)造 ” “中國(guó)制造”以其遠(yuǎn)低于輸入國(guó)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，曾為我國(guó)的出口創(chuàng)收，搶占國(guó)外市場(chǎng)做出了巨大的貢獻(xiàn)，“中國(guó)制造”也成為國(guó)際市場(chǎng)上對(duì)中國(guó)產(chǎn)品統(tǒng)一的代名詞。符號(hào)學(xué)是 20世紀(jì)形式論思潮之集大成者，從 60年代起，所有的形式論歸結(jié)到符號(hào)學(xué)這個(gè)學(xué)派名下，敘述學(xué)、傳播學(xué)、風(fēng)格學(xué)等，也是符號(hào)學(xué)的分科。作為藍(lán)貓產(chǎn)業(yè)的締造者 ——三辰卡通集團(tuán)，目前已經(jīng)成功地打造出一條以卡通形象為龍頭，跨行業(yè)的“藝術(shù)形象 ——品牌商標(biāo) ——生產(chǎn)供應(yīng) ——整合營(yíng)銷”的聯(lián)動(dòng)“產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”，建成為全國(guó)性的集影視傳媒、工業(yè)制造、商業(yè)零售為一體的復(fù)合型大企業(yè)集團(tuán)。 （三）文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的管理工具 閱讀案例 《 “藍(lán)貓” ——中國(guó)原創(chuàng)的卡通品牌 》 ，談?wù)勎覈?guó)文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處有哪些？ 一部 《 藍(lán)貓?zhí)詺?3000問(wèn) 》 ，從中央電視臺(tái)到香港亞視、臺(tái)灣東森幼兒臺(tái)，先后有 1020家電視臺(tái)播出， 2－ 14歲的中國(guó)孩子對(duì)這只貓可謂“無(wú)人不知，無(wú)人不曉”。所提供的是簡(jiǎn)單的勞動(dòng)力而不是知識(shí)智慧和腦力。 在經(jīng)濟(jì)全球化和文化全球化的語(yǔ)境中，全球化語(yǔ)境的核心內(nèi)容是價(jià)值觀，是全球普適性價(jià)值觀。 將“民族文化”轉(zhuǎn)化為“普世價(jià)值”，由此建立品牌文化的成功者 ——日本吉卜力工作 室 的成功之路，是很好的借鑒。 三、運(yùn)用品牌戰(zhàn)略發(fā)展文化產(chǎn)業(yè) （一）“文化資源”與“文化資產(chǎn)” 文化資源是人們從事文化生活和生產(chǎn)所必須的前提準(zhǔn)備。 企業(yè)文化，或稱組織文 化，是 一個(gè)組織由其價(jià)值觀、信念、儀式、符號(hào)、處事方式等組成的其特有的文化形 式。中影集團(tuán)是中國(guó)大陸唯一擁有影片進(jìn)口權(quán)的公司，是以影視產(chǎn)業(yè)為依托，多種產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展的國(guó)內(nèi)一流的大型電影集團(tuán) 。 （ 2）類別 根據(jù)品牌主體不同，可劃分為社區(qū)文化品牌、企業(yè)文化品牌、校園文化品牌等； 根 據(jù)層級(jí)結(jié)構(gòu)，可劃分為國(guó)家文化品牌、省域文化品牌、縣城文化品牌、城市文化品牌、鎮(zhèn)街文化品牌； 根 據(jù)品牌內(nèi)容，可劃分為建筑文化品牌、節(jié)會(huì)文化品牌、旅游文化品牌、餐飲文化品牌、演藝文化品牌、民俗文化品牌等 （ 1）相關(guān)概念 品牌資 產(chǎn) 品牌文 化 品牌符號(hào) 品牌個(gè) 性 品牌定 位 品牌形象 （ 2）文化產(chǎn)業(yè)品牌 中 南大學(xué)歐陽(yáng)友權(quán)：“文化產(chǎn)業(yè)品牌化的結(jié)果，是文化的精神價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙重凝聚，有著無(wú)形資產(chǎn)的豐富含金量。是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，其本質(zhì)是塑造出企業(yè)的核心專長(zhǎng)，從而確保企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展 。 1994年世界品牌排名第一的是美國(guó)的可口可樂(lè)，其品牌價(jià)值為 ，
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