房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略課件(文件)
【正文】 6 媒體廣告類 1 事務用品類 2 包裝產(chǎn)品類 3 旗幟規(guī)劃類 4 員工制服類 5 媒體標志風格類 6 媒體廣告類 7 室內(nèi)外標識類 8 環(huán)境風格類 9 交通運輸工具類 10 展示風格類 11 專賣店識別風格類 VI設計應用系統(tǒng) 招牌類： ⑴ 室內(nèi)外直式、模式、立地招牌； ⑵ 大樓屋頂、樓層招牌； ⑶ 騎樓下、騎樓柱面招牌； ⑷ 懸掛式招牌； ⑸ 柜臺后招牌； ⑹ 企業(yè)位置看板（路牌）； ⑺ 工地大門、工務所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。 ⑵ 運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運船、客運船、游艇、飛機等。 11 專賣店識別風格類 品牌藍圖： 標語 ? 誠信 中海人的道德準則。 創(chuàng)新 中海人的發(fā)展準則。 品牌藍圖： 特質(zhì) ? 1. 集團公司 3. 子公司 4. 產(chǎn)品品牌 5. 會員品牌 中國海外地產(chǎn) (688) 2. 集團品牌 品牌架構框架 中海物業(yè) 華藝設計 相關業(yè)務 非相關業(yè)務 ? 公司名 稱 品牌 名稱和標志 品牌架構的標志使用原則 中海地產(chǎn)集團有限公司 中國海外興業(yè)有限公司 中海發(fā)展 (廣州 )有限公司 中海興業(yè) (成都 )發(fā)展有限公司 中海發(fā)展 (上海 )有限公司 北京中海地產(chǎn)有限公司 中海發(fā)展 (北京 )有限公司 中海發(fā)展 (蘇州 )有限公司 ? 小組作業(yè) ? 請根據(jù)公司特征、發(fā)展方向等，設計一個房地產(chǎn)品牌。 ? 即企業(yè)按產(chǎn)品的品種、用途和質(zhì)量，分別采用不同的品牌。 ? 采用這種策略，有利于建立一整套 “ 企業(yè)識別體系 ” 和企業(yè)統(tǒng)一的品牌商標，廣泛傳播企業(yè)精神和特點，讓產(chǎn)品具有強烈的識別性，提高企業(yè)的聲譽和知名度。這就要求企業(yè)要有較高的經(jīng)營管理水平。 ? 當然，實施企業(yè) /品牌同名策略也有不利的一面，由于企業(yè)行為就是品牌行為，對品牌的傷害也會造成對企業(yè)的直接傷害。 ? 采用這種策略，可以節(jié)省新產(chǎn)品的宣傳廣告費用，利用消費者對品牌的信任感，使新產(chǎn)品能夠順利地迅速地進入市場。 :25:1805:25Mar2313Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 上午 5時 25分 :25March 13, 2023 1行動出成果，工作出財富。 05:25:1805:25:1805:253/13/2023 5:25:18 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 13日星期一 上午 5時 25分 18秒 05:25: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , March 13, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 13日星期一 5時 25分 18秒 05:25:1813 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 13日星期一 上午 5時 25分 18秒 05:25: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :25:1805:25Mar2313Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 13日星期一 5時 25分 18秒 05:25:1813 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 05:25:1805:25:1805:25Monday, March 13, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 5時 25分 18秒 上午 5時 25分 05:25: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :25:1805:25:18March 13, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 13, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。具體做法是以一個成功品牌作為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時又給不同產(chǎn)品起一個生動活潑、富有魅力的名字作為副品牌，以突出產(chǎn)品的個性形象。如格林豪森、萬達商業(yè)廣場等。還可以利用市場上已知名的品牌推出新產(chǎn)品，有利于節(jié)省品牌設計費用和促銷費用，提高廣告效果。單一品牌策略是相對于多品牌策略而言的，它是指企業(yè)所生產(chǎn)的所有產(chǎn)品都同時使用一個品牌的情形。 ? ppt展示 四、品牌策略 1．多品牌策略 ? 又稱個別品牌策略。 求精 中海人的目標準則。 務實 中海人的做事準則。 9 交通運輸工具類 1 事務用品類 2 包裝產(chǎn)品類 3 旗幟規(guī)劃類 4 員工制服類 5 媒體標志風格類 6 媒體廣告類 7 室內(nèi)外標識類 8 環(huán)境風格類 9 交通運輸工具類 10 展示風格類 11 專賣店識別風格類 VI設計應用系統(tǒng) ⑴ 展示會場設計； ⑵ 櫥窗設計； ⑶ 展板造型； ⑷ 商品展示架、展示架、展示臺； ⑸ 展示參觀指示； ⑹ 舞臺設計； ⑺ 照明規(guī)劃； ⑻ 色彩規(guī)劃； ⑼ 商標、商標名稱； ⑽ 椅子、桌子、沙發(fā)。 7 室內(nèi)外標識類 1 事務用品類 2 包裝產(chǎn)品類 3 旗幟規(guī)劃類 4 員工制服類 5 媒體標志風格類 6 媒體廣告類 7 室內(nèi)外標識類 8 環(huán)境風格類 9 交通運輸工具類 10 展示風格類 11 專賣店識別風格類 VI設計應用系統(tǒng) ⑴ 主要建筑物外觀風格； ⑵ 建筑內(nèi)部空間裝飾風格； ⑶ 大門入口設計風格； ⑷ 室內(nèi)形象墻面； ⑸ 廠區(qū)外觀色帶； ⑹ 玻璃門色帶風格； ⑺ 柜臺后墻面設計； ⑻ 公布欄、室內(nèi)精神標語墻； ⑼ 環(huán)境色彩標志； ⑽ 踏墊； ⑾ 煙灰缸、垃圾桶； ⑿ 員工儲物柜； ⒀ 室內(nèi)裝飾植物風格。 4 員工制服類 1 事務用品類 2 包裝產(chǎn)品類 3 旗幟規(guī)劃類
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