房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)研究及案例分析(文件)
【正文】 ，回饋社會，塑造企業(yè)的正面形象；系列活動(dòng)讓招商地產(chǎn)的品牌價(jià)值不斷增長，位列國內(nèi)地產(chǎn)企業(yè)前列。u招商地產(chǎn)的品牌始終圍繞綠色地產(chǎn)的企業(yè)發(fā)展理念，通過每年舉辦的綠色地產(chǎn)論壇，將環(huán)保建筑理念在業(yè)內(nèi)進(jìn)行推廣，企業(yè)品牌價(jià)值和聲望也與日俱增。時(shí)代地產(chǎn)于 2023年確立了 “ 生活藝術(shù)家 ” 的品牌核心理念，并以此理念為指導(dǎo)在0708年開發(fā)了時(shí)代花生、時(shí)代糖果等項(xiàng)目，掀起市場熱潮。252。2023年， 廣東時(shí)代地產(chǎn)美術(shù)館 正式開放。時(shí)代地產(chǎn)上市前品牌策略l品牌形象建立與傳播：為了幫助時(shí)代地產(chǎn)在上市前迅速建立品牌形象并提升知名度， 2023年奧美為時(shí)代地產(chǎn)設(shè)計(jì)了一系列形象平面用以宣傳。時(shí)代美術(shù)館 2023年開始建設(shè)， 2023年建成投入使用，是時(shí)代地產(chǎn)邀請雷姆 時(shí)代美術(shù)館是時(shí)代地產(chǎn)踐行藝術(shù)走進(jìn)社區(qū)的第一步，之后在時(shí)代外灘、時(shí)代南灣等項(xiàng)目中均設(shè)有藝術(shù)館和藝術(shù)中心等設(shè)施。252。時(shí)代地產(chǎn)在選擇品牌活動(dòng)時(shí)也始終遵循其 “ 生活藝術(shù)家 ” 的品牌理念，選擇舞蹈、音樂等形式的活動(dòng)作為主要的品牌活動(dòng)。u時(shí)代地產(chǎn)在地產(chǎn)業(yè)務(wù)之外，還發(fā)展了 “藝術(shù) ”和 “慈善公益 ”兩條子品牌線，對自身品牌形成了有力支撐。越秀地產(chǎn)作為老牌國有企業(yè)，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，品牌識別系統(tǒng)存在較多的問題。252。在品牌 VI體系變更后，越秀地產(chǎn)設(shè)計(jì)了全新的品牌手冊。u在品牌形象建立之后，通過新聞發(fā)布會、新浪微博公關(guān)活動(dòng)使品牌形象得以傳播，為社會大眾所認(rèn)知。集團(tuán)品牌建設(shè)現(xiàn)狀 —— 產(chǎn)品線建設(shè)252。集團(tuán)品牌建設(shè)現(xiàn)狀 —— 客戶會252。252。集團(tuán)每年會舉辦眾多的品牌活動(dòng)，但目前住宅地產(chǎn)和商業(yè)地產(chǎn)各自為戰(zhàn)，尚未形成合力對集團(tuán)品牌的提升發(fā)揮更大的推動(dòng)作用。u商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域擁有蘋果公司、巴寶莉、翠園等優(yōu)質(zhì)商戶資源。整合集團(tuán)內(nèi)外部資源，制定年度傳播計(jì)劃擴(kuò)大品牌影響力，為商業(yè)地產(chǎn)上市提前奠定品牌基礎(chǔ)。 學(xué)習(xí) 16:30:5016:30:5016:303/11/2023 4:30:50 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 11 三月 20234:30:50 下午 16:30:50三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 4:30:50 下午 4:30 下午 16:30:50三月 21沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 16:30:5016:30:5016:30Thursday, March 11, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 三月 214:30 下午 三月 2116:30March 11, 20231少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 16:30:5016:30:5016:303/11/2023 4:30:50 PM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 三月 21三月 2116:30:5016:30:50March 11, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 4:30:50 下午 4:30 下午 16:30:50三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴。 三月 214:30 下午 三月 2116:30March 11, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 16:30:5016:30:5016:30Thursday, March 11, 20231知人者智，自知者明。 4:30:50 下午 4:30 下午 16:30:50三月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 11 三月 20234:30:50 下午 16:30:50三月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 16:30:5016:30:5016:303/11/2023 4:30:50 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 三月 214:30 下午 三月 2116:30March 11, 20231行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 16:30:5016:30:5016:30Thursday, March 11, 20231乍見翻疑夢，相悲各問年。 l內(nèi)部高管訪談：了解過去的發(fā)展歷史和愿景，了解高管對集團(tuán)品牌的期望l外部受眾、消費(fèi)者訪談，提取受眾對集團(tuán)品牌的認(rèn)知l信息分析及品牌認(rèn)知洞察，根據(jù)內(nèi)外部信息進(jìn)行提煉，了解集團(tuán)品牌認(rèn)知 集團(tuán)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃l企業(yè)品牌現(xiàn)狀分析l企業(yè)品牌定位建議l企業(yè)品牌三年階段性發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及目標(biāo)分解l各年度工作重點(diǎn)、方法、形式、成果說明THE END THANKS靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。完善產(chǎn)品線建設(shè)，為精品化戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)。集團(tuán)品牌建設(shè)工作思路通過對集團(tuán)目前品牌建設(shè)現(xiàn)狀的分析和集團(tuán)現(xiàn)有資源的匯總，形成以下工作思路：盡快明確集團(tuán)品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，為未來 23年品牌發(fā)展提供明確的方向。之后集團(tuán)品牌傳播需以年度為單位制定系統(tǒng)的傳播計(jì)劃，商業(yè)地產(chǎn)和住宅地產(chǎn)共同推動(dòng)集團(tuán)品牌建設(shè)。以上客戶資源目前仍未得到有效地整合和合理利用，需成立集團(tuán)層面的客戶會統(tǒng)籌管理集團(tuán)客戶資源，實(shí)現(xiàn)客戶資源之間的整合，形成集團(tuán)客戶管理平臺和市場營銷平臺。252。252。越秀地產(chǎn)案例研究小結(jié)目錄? 房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)概況? 房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)案例分析? 地產(chǎn)企業(yè)品牌系統(tǒng)化建設(shè)研究? 地產(chǎn)企業(yè)品牌階段性建設(shè)研究? 集團(tuán)品牌建設(shè)工作建議集團(tuán)品牌建設(shè)現(xiàn)狀 —— 品牌理念252。地球一小時(shí) ”等一系列公關(guān)活動(dòng)，使廣州 IFC的項(xiàng)目品牌迅速建立，越秀地產(chǎn)品牌也因此受益。品牌 VI體系重塑與傳播活動(dòng)品牌宣傳手冊的重新打造252。252。從 2023年開始，為適應(yīng)公司發(fā)展需要，越秀地產(chǎn)重新開展品牌規(guī)劃，并聘請博雅公關(guān)關(guān)系公司為其品牌規(guī)劃的實(shí)施顧問。u時(shí)代地產(chǎn)面臨上市的關(guān)鍵時(shí)刻，重新對品牌形象進(jìn)行梳理升級。它的建立使時(shí)代品牌呈現(xiàn)地產(chǎn) +藝術(shù) +公益三駕馬車的形態(tài)，是時(shí)代品牌的有效補(bǔ)充。品牌深化 —— 子品牌構(gòu)建252。弗勞克斯共同設(shè)計(jì)一個(gè)永久性美術(shù)館 ，位于時(shí)代玫瑰園，是 國內(nèi)第一個(gè)社區(qū)型美術(shù)館 。u雖然時(shí)代最終因?yàn)榻鹑谖C(jī)暫緩了上市計(jì)劃，但是藝術(shù)地產(chǎn)商的形象已充分建
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