房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)研究及案例分析-文庫吧在線文庫
【正文】 通過服務(wù)質(zhì)量提升品牌知名度l2023全面推行住宅精裝修和住宅產(chǎn)業(yè)化，推出全面家居解決方案。萬科產(chǎn)品線建設(shè)成果萬客會研究萬客會成立于 1998年，會員超過 100000名，是中國第一家房地產(chǎn)消費者俱樂部。通過對萬科品牌的研究，發(fā)現(xiàn)萬科品牌傳播主要媒體傳播、活動傳播和 CEO營銷三個方面。城市樂跑賽的成功舉辦讓萬科再度成為 2023年房地產(chǎn)企業(yè)的焦點。216。萬科案例研究小結(jié)萬科作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的地產(chǎn)企業(yè)，在品牌建設(shè)的四個要素方面，都取得了卓越的成績：u品牌核心理念 ：萬科屬于國內(nèi)較早進入整合營銷傳播階段地產(chǎn)企業(yè)，他們運用客戶滿意度調(diào)查，與香港廣告公司合作建立了自身的 CIS系統(tǒng)，品牌口號也已從 “建筑無限生活 ”升華到 “讓建筑贊美生命 ”。l2023年成立客戶服務(wù)中心，全面推廣“ 全程客戶服務(wù)體系 ” 引起 業(yè)內(nèi)注目。u招商地產(chǎn)在品牌建設(shè)方面吸收了萬科的相關(guān)經(jīng)驗，圍繞品牌核心理念、產(chǎn)品線、客戶會和品牌傳播四個關(guān)鍵要素展開，品牌價值持續(xù)增長。 為配合赴港上市，時代地產(chǎn)聘請廣州奧美廣告公司為咨詢合作伙伴，為其品牌傳播提供服務(wù)，因金融危機，上市計劃暫緩。截至目前，時代地產(chǎn)仍在使用該款字體。252。品牌活動252。品牌 VI體系重塑252。品牌宣傳手冊是對內(nèi)進行企業(yè)文化宣導(dǎo)，品牌理念灌輸?shù)闹匾ぞ?，是企業(yè)文化建設(shè)的重要載體。集團目前完成 CIS系統(tǒng)中的 VI體系建設(shè)，但是 MI（理念識別）和 BI（行為識別）內(nèi)容仍處于空白階段，集團品牌亟待建立完成 CIS系統(tǒng)。集團商業(yè)地產(chǎn)力作益田假日廣場會員超過十萬，均為購買能力較強的優(yōu)質(zhì)客群，擁有購買我司未來住宅物業(yè)的實力，需加強客戶維護和管理。集團品牌建設(shè)現(xiàn)狀 —— 集團品牌傳播集團品牌建設(shè)現(xiàn)狀小結(jié)u集團 CIS系統(tǒng)尚不完善，品牌核心理念缺失；u集團產(chǎn)品線初步形成，產(chǎn)品標準化工作剛剛起步；u集團住宅地產(chǎn)和商業(yè)地產(chǎn)擁有豐富的客戶資源，但尚未合理利用；u集團品牌活動層出不窮，但未有整體規(guī)劃和系統(tǒng)傳播；集團外部資源匯總u集團擁有喜達屋集團、中影集團和東北師大教育集團等優(yōu)質(zhì)戰(zhàn)略合作伙伴。基于以上品牌建設(shè)工作思路，建議采取以下措施：u引入市場調(diào)研公司對于品牌外部受眾進行訪談研究，提煉品牌核心認知；u引入公關(guān)公司完善 CIS系統(tǒng)并制定品牌整合傳播計劃；u引入客服軟件提升客戶資源管理能力；分享 三月 21三月 2116:30:5016:30:50March 11, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 三月 2116:30:5016:30Mar2111Mar211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/3/11 16:30:5016:30:5011 March 20231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023/3/11 16:30:5016:30:5011 March 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。完善集團 CIS系統(tǒng)，盡快確定 MI和 BI等關(guān)鍵要素。252。集團住宅產(chǎn)品標準化工作目前已經(jīng)啟動，目前已有標準兩房戶型等成果；伴隨著公司的快速發(fā)展，產(chǎn)品標準化研究工作需進一步加速。品牌公關(guān)活動與項目結(jié)合u越秀地產(chǎn)作為老牌地產(chǎn)企業(yè)在上市 20周年之際啟動重新啟動品牌規(guī)劃，首先針對混亂的品牌識別系統(tǒng)進行梳理，建立全新、統(tǒng)一的品牌形象。在品牌 VI新體系確定之后，召開新聞發(fā)布會的形式進行傳播，擴大品牌認知。雖未成功上市，但品牌形象卻更加明確，品牌知名度提升。時代地產(chǎn)慈善基金會 2023年由時代地產(chǎn)董事長、總裁岑釗雄發(fā)起，是中國房地產(chǎn)開發(fā)商中率先成立的企業(yè)慈善機構(gòu)之一； 2023年更名為 “ 廣州市時代地產(chǎn)慈善基金會 ” ， 2023年正式更名為 “ 廣州市時代地產(chǎn)公益基金會 ” 。品牌深化 —— 子品牌構(gòu)建252。252。q 品牌口號： 生活藝術(shù)家q 品牌 核心價值觀： 愛、專注、創(chuàng)造時代地產(chǎn)品牌建設(shè)概況252。蘭溪谷一期、陽光帶海濱城、花園城、招商依山郡、上海依云郡 三、辦公類 新時代廣場、南京國際金融中心四、文娛、酒店類 泰格公寓六、商業(yè)類 海上世界、花園城中心七、工業(yè)類 蛇口科技大廈招商會成立于 2023年，成立 10多年來，始終以 “ 家在、情在 ” 的品牌理念為指導(dǎo)，通過真情服務(wù)營造適合家的社區(qū)氛圍，目前已形成特色的體驗平臺。招商地產(chǎn)簡介招商局地產(chǎn)控股股份有限公司（簡稱 “ 招商地產(chǎn) ” ）于 1984年在 深圳 成立，是香港招商局 集團 三大核心產(chǎn)業(yè)之一的地產(chǎn)業(yè) 旗艦 公司，也是 中國 最早的房地產(chǎn)公司之一，先后在深圳交易所、 新加坡交易所 掛牌上市。252。216。2023年系列品牌形象廣告：珍視生活本質(zhì) 再名貴的樹也不及記憶中的那一棵潮流來來去去生活本質(zhì)永恒卸下你心里的圍墻你會發(fā)現(xiàn)生活的原味最溫馨的那盞燈一定在你回家的路上品味與金錢無關(guān)2023年系列品牌形象廣告：讓建筑贊美生命 生命給了建筑表情建筑是生命的成長史建筑是生命的舞臺萬科品牌活動傳播 2023年萬科集團完成換標，一句 “ 讓建筑贊美生命 ” 成為集團主題。24“ 在業(yè)內(nèi)， 《 萬客會 》不是一份簡單的營銷刊物，更代表了一種專業(yè)的高度，體現(xiàn)了對消費者和社會負責(zé)任的態(tài)度，表達著了萬科對未來生活的理念。從 1992年開始形成城郊住宅 CITY(城市花園 )系列：90年代末形成城市住宅 GOLDEN(金色 )系列：1999年開始形成郊區(qū)住宅 TOWN(四季 )系列：2023年開始形成高檔 TOP(自然人文 )系列：l 時間： 19881998l 特點：處于產(chǎn)品開發(fā)初級階段，并沒有形成規(guī)?；?、標準化開發(fā)的產(chǎn)品系列l(wèi) 代表項目：天景花園、荔景大廈（獲 “ 魯班大獎 ” ） 第一代產(chǎn)品：起步階段
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1