特勞特品牌戰(zhàn)略課件-資料下載頁(yè)
2025-01-08 00:08本頁(yè)面
【正文】 咨詢有限公司 定位 價(jià)格 產(chǎn)品 分銷 促銷 確立品牌戰(zhàn)略后的營(yíng)銷展開 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 案例：百事可樂的營(yíng)銷展開 包裝 : 大 產(chǎn)品 : 甜 公關(guān) : 音樂 /體育 價(jià)格 : 低 分銷 : 士多 /超市 目標(biāo)群 : 青少年 廣告 : 流行巨星 推廣場(chǎng)所 : 學(xué)校 /街頭 “ The Youngster” “青年人” 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 案例：農(nóng)夫山泉的營(yíng)銷展開 企業(yè)事件 : 停產(chǎn)純凈水 產(chǎn)品 : 來自千島湖 公關(guān) : 運(yùn)動(dòng) /科普 價(jià)格 : 貴 目標(biāo)群 : 學(xué)生 /運(yùn)動(dòng)員 廣告 : 花草生長(zhǎng)對(duì)比 促銷 : 游千島湖、 助奧運(yùn) 分銷 /推廣 : 學(xué)校 天然水 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 定位對(duì)營(yíng)銷的影響： 明確營(yíng)銷推廣方向，有效運(yùn)用與節(jié)省資源 定位直接影響消費(fèi)者購(gòu)買決策，快速促進(jìn)銷售 構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘，有效防范競(jìng)爭(zhēng) 明示品牌價(jià)值，良性影響企業(yè)內(nèi)部及行業(yè)關(guān)系人員 營(yíng)銷組合互動(dòng)改善，促進(jìn)企業(yè)整體運(yùn)作 確立品牌核心價(jià)值，真正建立品牌 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 定位對(duì)廣告的影響： 沒有定位的廣告，效果無法積累，造成資源流失。 沒有定位的廣告，會(huì)迷失品牌推廣的最佳策略。 沒有定位的廣告，會(huì)陷入與領(lǐng)先品牌正面沖突的災(zāi)難。 沒有定位的廣告，可能只是為領(lǐng)導(dǎo)者做嫁衣。 沒有定位的廣告，有時(shí)會(huì)幫倒忙。 沒有定位的廣告，可能會(huì)破壞品牌自有的傳播價(jià)值。 沒有定位的廣告，很難幫到一線人員。 最重要的是，沒有定位的廣告，不可能真正地建立起品牌。 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 定位對(duì)文化的影響： 富豪 For Life 文化 戴爾 羅賓漢文化 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 定位對(duì)創(chuàng)新的影響： 施樂 IBM 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 定位戰(zhàn)略方法 要點(diǎn) (逆思考行銷 )： 任何一個(gè)成功的品牌，都必需蘊(yùn)含一個(gè)定位。 任何一環(huán)營(yíng)銷活動(dòng)，都是為了協(xié)助品牌去建 立、加強(qiáng)或鞏固一個(gè)定位，以此影響消費(fèi)者 的購(gòu)買決策。 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 結(jié)語(yǔ)： “定位”被稱之為有史以來最具革命性的觀念，實(shí)在當(dāng)之無愧。 —— 菲利普 科特勒 一個(gè)定位足以造就一家企業(yè)。 —— 杰克 特勞特 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢公司 China
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