【正文】 電視廣告設(shè)計(jì)與制作 電視廣告的基本要求 電視廣告設(shè)計(jì)的主要因素 電視廣告創(chuàng)意制作的要點(diǎn) 電視廣告的表現(xiàn)形態(tài) 五 、 計(jì)算機(jī)動(dòng)畫制作與廣告的表現(xiàn) 計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用 三維動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作 計(jì)算機(jī)動(dòng)畫的表現(xiàn)形態(tài) 參考廣告專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí) 168224 第十章 廣告效果測(cè)定： 說(shuō)的效果 本章教學(xué)重點(diǎn)： 廣告效果的評(píng)判 廣告效果測(cè)定的類型 一 、 廣告效果的特性 （ 一 ） 、 廣告效果含義和分類 分類： （ 舉例 ） 從宏觀角度分類： 經(jīng)濟(jì)效果 、 社會(huì)效果 、 心理效果 從廣告表現(xiàn)形式劃分： 銷售效果 、 廣告本身效果 從時(shí)間劃分： 近期效果 、 長(zhǎng)期效果 （ 二 ） 、 廣告效果的特性： 復(fù)合性：它是復(fù)合多種因素的極為復(fù)雜的傳播結(jié)果 累積性：廣告是動(dòng)態(tài)的 ， 消費(fèi)者接受訊息是動(dòng)態(tài)的 遲效性： 間接性： 損耗性： （ 三 ） 、 廣告效果的評(píng)判 — 何為成功的廣告 從廣告主角度分析 影響銷售 從經(jīng)銷商角度分析 — POP對(duì)產(chǎn)品形象與銷售 從消費(fèi)者角度分析 — 對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知 從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者狀況分析 市場(chǎng)占有率提高了一點(diǎn)點(diǎn) 二 、 效果測(cè)定的基本要求： （ 一 ） 、 效果測(cè)定的理由： 準(zhǔn)確把握廣告活動(dòng)的發(fā)展?fàn)顩r ， 分析版權(quán)市場(chǎng)變化 認(rèn)識(shí)廣告影響 ， 確認(rèn)其作用 分析消費(fèi)者的認(rèn)同 ， 明確廣告投資效益 在動(dòng)態(tài)中隨時(shí)調(diào)整廣告策略 尋找問(wèn)題與機(jī)會(huì)點(diǎn) ， 為下一步廣告提供依據(jù) （ 二 ） 、 效果測(cè)定的特點(diǎn)： 貫穿廣告活動(dòng)始終 涉及廣告活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié) 評(píng)價(jià)依據(jù) — 是否達(dá)到各個(gè)目標(biāo) （ 三 ） 、 各個(gè)測(cè)定的基本要求： 精心準(zhǔn)備 、 計(jì)劃 定量與定性相結(jié)合 綜合各種因素 ， 確定廣告效果 注重廣告目標(biāo)對(duì)象的意見(jiàn) 建立可比體系 三 、 如何進(jìn)行廣告效果測(cè)定 （ 一 ） 、 廣告效果測(cè)定的內(nèi)容： 廣告作品評(píng)價(jià)：主題評(píng)價(jià) 、 創(chuàng)意評(píng)價(jià) 、 完稿評(píng)價(jià) 媒介組合評(píng)價(jià)： A、 選擇媒介的準(zhǔn)確性 、 B、 重點(diǎn)輔助媒介是否恰當(dāng) 、 C、媒介組合是否合適 、 D、 媒介本身有無(wú)變化 廣告活動(dòng)影響力的評(píng)價(jià)： A、 接觸率 、 B、 知名度 、 C、 偏愛(ài)度 、 D、 理解度 、 E、 欲望度 廣告目標(biāo)效果測(cè)定： A、 廣告到達(dá)范圍 、 B、 傳播頻率 、 C、 注意率 、D、 接收率 、 E、 記憶率 、 F、 消費(fèi)者印象 、 G、 銷售量增加 （ 二 ） 、 廣告效果測(cè)定的幾種方法： 訪問(wèn)法 實(shí)驗(yàn)法 觀察法 統(tǒng)計(jì)法 （ 三 ） 、 廣告效果測(cè)定的步驟： 明確測(cè)定目的 確定測(cè)定計(jì)劃方案 測(cè)定內(nèi)容 測(cè)定目的要求 測(cè)定內(nèi)容 測(cè)定時(shí)間地點(diǎn) 測(cè)定范圍對(duì)象 調(diào)查機(jī)構(gòu)選擇 測(cè)定人員安排 測(cè)定費(fèi)用 實(shí)施測(cè)定方案：確定測(cè)定方法 、確定測(cè)定對(duì)象 、 設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷 撰寫廣告測(cè)定報(bào)告書 整理資料 、 分析結(jié)果；做出總結(jié)報(bào)告；考核測(cè)定報(bào)告的使用情況和效果 四 、 常用的效果測(cè)定類型： （ 一 ） 、 銷售額測(cè)定 廣告效果比率法：銷售量的變化 /廣告費(fèi)的變化 廣告效益法：每元廣告費(fèi) /銷售增加額 廣告費(fèi)比率法：廣告費(fèi) /銷售量*100% （ 二 ） 、 廣告到達(dá)效果測(cè)定 機(jī)械調(diào)查法； 2日記式調(diào)查法； 電話調(diào)查法 （ 三 ） 、 注意率測(cè)定 回憶法：用來(lái)查明消費(fèi)者能夠回憶起多少?gòu)V告訊息 ， 查明消費(fèi)者對(duì)商品 、品牌 、 創(chuàng)意等內(nèi)容的理解與聯(lián)系能力 電話調(diào)查 家庭訪問(wèn) （ 四 ） 、 記憶程度測(cè)定 第十一章 廣告經(jīng)營(yíng)與管理 本章重點(diǎn) 學(xué)習(xí) 、 了解廣告市場(chǎng)中廣告公司的經(jīng)營(yíng) 、 運(yùn)作方式 ， 廣告公司的發(fā)展階段 ， 及廣告管理的基本知識(shí) （ 4課時(shí) ） 作業(yè)：廣告公司的運(yùn)作方式 、 AE的培養(yǎng) 一 、 廣告公司的功能與組織形式 二 、 廣告公司的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作 三 、 廣告公司的發(fā)展階段 四 、 廣告管理 管理的類別 管理的內(nèi)容 五 、 廣告管理法規(guī) 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 24, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 11:42:3111:42:3111:423/24/2023 11:42:31 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :42:3111:42Mar2324Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 11:42:3111:42:3111:42Friday, March 24, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :42:3111:42:31March 24, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時(shí) 42分 31秒 11:42: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 11時(shí) 42分 :42March 24, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 24日星期五 11時(shí) 42分 31秒 11:42:3124 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 11時(shí) 42分 31秒 上午 11時(shí) 42分 11:42: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 24, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 11:42:3111:42:3111:423/24/2023 11:42:31 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :42:3111:42Mar2324Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 11:42:3111:42:3111:42Friday, March 24, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :42:3111:42:31March 24, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時(shí) 42分 31秒 11:42: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 11時(shí) 42分 :42March 24, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 24日星期五 11時(shí) 42分 31秒 11:42:3124 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 11時(shí) 42分 31秒 上午 11時(shí) 42分 11:42: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 24, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 11:42:3111:42:3111:423/24/2023 11:42:31 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :42:3111:42Mar2324Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 11:42:3111:42:3111:42Friday, March 24, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :42:3111:42:31March 24, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時(shí) 42分 31秒 11:42: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 上午 11時(shí) 42分 :42March 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 24日星期五 11時(shí) 42分 31秒 11:42:3124 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 11時(shí) 42分 31秒 上午 11時(shí) 42分 11:42: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴