【正文】 電視廣告設(shè)計與制作 電視廣告的基本要求 電視廣告設(shè)計的主要因素 電視廣告創(chuàng)意制作的要點 電視廣告的表現(xiàn)形態(tài) 五 、 計算機動畫制作與廣告的表現(xiàn) 計算機輔助設(shè)計在廣告中的應(yīng)用 三維動畫的設(shè)計與制作 計算機動畫的表現(xiàn)形態(tài) 參考廣告專業(yè)基礎(chǔ)知識 168224 第十章 廣告效果測定： 說的效果 本章教學(xué)重點： 廣告效果的評判 廣告效果測定的類型 一 、 廣告效果的特性 （ 一 ） 、 廣告效果含義和分類 分類： （ 舉例 ） 從宏觀角度分類： 經(jīng)濟(jì)效果 、 社會效果 、 心理效果 從廣告表現(xiàn)形式劃分： 銷售效果 、 廣告本身效果 從時間劃分： 近期效果 、 長期效果 （ 二 ） 、 廣告效果的特性： 復(fù)合性：它是復(fù)合多種因素的極為復(fù)雜的傳播結(jié)果 累積性：廣告是動態(tài)的 ， 消費者接受訊息是動態(tài)的 遲效性： 間接性： 損耗性： （ 三 ） 、 廣告效果的評判 — 何為成功的廣告 從廣告主角度分析 影響銷售 從經(jīng)銷商角度分析 — POP對產(chǎn)品形象與銷售 從消費者角度分析 — 對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知 從市場競爭者狀況分析 市場占有率提高了一點點 二 、 效果測定的基本要求： （ 一 ） 、 效果測定的理由： 準(zhǔn)確把握廣告活動的發(fā)展?fàn)顩r ， 分析版權(quán)市場變化 認(rèn)識廣告影響 ， 確認(rèn)其作用 分析消費者的認(rèn)同 ， 明確廣告投資效益 在動態(tài)中隨時調(diào)整廣告策略 尋找問題與機會點 ， 為下一步廣告提供依據(jù) （ 二 ） 、 效果測定的特點： 貫穿廣告活動始終 涉及廣告活動各個環(huán)節(jié) 評價依據(jù) — 是否達(dá)到各個目標(biāo) （ 三 ） 、 各個測定的基本要求： 精心準(zhǔn)備 、 計劃 定量與定性相結(jié)合 綜合各種因素 ， 確定廣告效果 注重廣告目標(biāo)對象的意見 建立可比體系 三 、 如何進(jìn)行廣告效果測定 （ 一 ） 、 廣告效果測定的內(nèi)容： 廣告作品評價：主題評價 、 創(chuàng)意評價 、 完稿評價 媒介組合評價： A、 選擇媒介的準(zhǔn)確性 、 B、 重點輔助媒介是否恰當(dāng) 、 C、媒介組合是否合適 、 D、 媒介本身有無變化 廣告活動影響力的評價： A、 接觸率 、 B、 知名度 、 C、 偏愛度 、 D、 理解度 、 E、 欲望度 廣告目標(biāo)效果測定： A、 廣告到達(dá)范圍 、 B、 傳播頻率 、 C、 注意率 、D、 接收率 、 E、 記憶率 、 F、 消費者印象 、 G、 銷售量增加 （ 二 ） 、 廣告效果測定的幾種方法： 訪問法 實驗法 觀察法 統(tǒng)計法 （ 三 ） 、 廣告效果測定的步驟： 明確測定目的 確定測定計劃方案 測定內(nèi)容 測定目的要求 測定內(nèi)容 測定時間地點 測定范圍對象 調(diào)查機構(gòu)選擇 測定人員安排 測定費用 實施測定方案：確定測定方法 、確定測定對象 、 設(shè)計調(diào)查問卷 撰寫廣告測定報告書 整理資料 、 分析結(jié)果；做出總結(jié)報告；考核測定報告的使用情況和效果 四 、 常用的效果測定類型： （ 一 ） 、 銷售額測定 廣告效果比率法：銷售量的變化 /廣告費的變化 廣告效益法：每元廣告費 /銷售增加額 廣告費比率法：廣告費 /銷售量*100% （ 二 ） 、 廣告到達(dá)效果測定 機械調(diào)查法； 2日記式調(diào)查法； 電話調(diào)查法 （ 三 ） 、 注意率測定 回憶法：用來查明消費者能夠回憶起多少廣告訊息 ， 查明消費者對商品 、品牌 、 創(chuàng)意等內(nèi)容的理解與聯(lián)系能力 電話調(diào)查 家庭訪問 （ 四 ） 、 記憶程度測定 第十一章 廣告經(jīng)營與管理 本章重點 學(xué)習(xí) 、 了解廣告市場中廣告公司的經(jīng)營 、 運作方式 ， 廣告公司的發(fā)展階段 ， 及廣告管理的基本知識 （ 4課時 ） 作業(yè)：廣告公司的運作方式 、 AE的培養(yǎng) 一 、 廣告公司的功能與組織形式 二 、 廣告公司的經(jīng)營運作 三 、 廣告公司的發(fā)展階段 四 、 廣告管理 管理的類別 管理的內(nèi)容 五 、 廣告管理法規(guī) 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 24, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 11:41:5211:41:5211:413/24/2023 11:41:52 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :41:5211:41Mar2324Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 11:41:5211:41:5211:41Friday, March 24, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :41:5211:41:52March 24, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時 41分 52秒 11:41: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 11時 41分 :41March 24, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 24日星期五 11時 41分 52秒 11:41:5224 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 11時 41分 52秒 上午 11時 41分 11:41: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 24, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 11:41:5211:41:5211:413/24/2023 11:41:52 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :41:5211:41Mar2324Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 11:41:5211:41:5211:41Friday, March 24, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :41:5211:41:52March 24, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時 41分 52秒 11:41: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 11時 41分 :41March 24, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 24日星期五 11時 41分 52秒 11:41:5224 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 11時 41分 52秒 上午 11時 41分 11:41: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 24, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 11:41:5211:41:5211:413/24/2023 11:41:52 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :41:5211:41Mar2324Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 11:41:5211:41:5211:41Friday, March 24, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :41:5211:41:52March 24, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時 41分 52秒 11:41: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 11時 41分 :41March 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 24日星期五 11時 41分 52秒 11:41:5224 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 11時 41分 52秒 上午 11時 41分 11:41: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴