現(xiàn)代廣告的價(jià)值觀講義(ppt89頁(yè))-資料下載頁(yè)
2025-03-03 11:05本頁(yè)面
【正文】 有經(jīng)濟(jì)功能 。 現(xiàn)代廣告功能是多元化的 ， 其中最基本的功能當(dāng)然還是經(jīng)濟(jì)功能 ， 此外還有文化功能 、 娛樂功能 、社會(huì)功能 、 審美功能和心理功能 課堂討論主題： 廣告作品 1－ 3 32所體現(xiàn)的多重功能 廣告作品 1－ 31 廣告作品 1－ 32 （ 八 ） 廣告策劃關(guān)鍵點(diǎn)的發(fā)展 傳統(tǒng)廣告策劃的關(guān)鍵點(diǎn) 、 切入點(diǎn)在于口號(hào) 、 標(biāo)語 ， 而現(xiàn)代廣告則在于意境 。 課堂討論主題： 廣告作品 1－ 33的意境效果 廣告作品 1－ 33 二 、 廣告的現(xiàn)代化趨勢(shì) 在我國(guó) ， 現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告處于交替使用之中 ， 總的格局是現(xiàn)代意義上的廣告跟不上市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展 ，顯得有些被動(dòng) ， 簡(jiǎn)單模仿的廣告則屢見不鮮 ， 而有些我們不擅長(zhǎng)的現(xiàn)代廣告恰恰是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迫切需要 。 （ 一 ） 廣告工作手段的智能化與廣告作品意境的情感化相結(jié)合 課堂討論主題： 廣告作品 1－ 34的情感問題 廣告作品 1－ 34（電視） （ 二 ） 廣告目標(biāo)的形象化與廣告氛圍的文化性相結(jié)合 （ 三 ） 廣告戰(zhàn)略的 CIS化與廣告宣傳的系列化相結(jié)合 課堂討論主題： 廣告作品 1－ 35與 3 37與 38的整合機(jī)制 廣告作品 1－ 35 廣告作品 1－ 36 廣告作品 1－ 37 廣告作品 1－ 38 （ 四 ） 廣告媒介的主導(dǎo)性作用與宣傳活動(dòng)的多樣性相結(jié)合 （ 五 ） 廣告語言的大眾化與廣告模特的多樣化相結(jié)合 （ 六 ） 廣告意境的現(xiàn)實(shí)化與心理聯(lián)想的理想化相結(jié)合 課堂討論主題： 廣告作品 1－ 39的意境聯(lián)想問題 廣告作品 1－ 39（電視） （ 八 ） 廣告宣傳的輿論化與相互關(guān)系的親情化相結(jié)合 （ 七 ） 廣告宣傳方式的娛樂化與服務(wù)上的實(shí)效化相結(jié)合 課堂討論主題： 廣告作品 1－ 41的輿論背景與親情特質(zhì) 廣告作品 1－ 40 廣告作品 1－ 41 三 、 廣告現(xiàn)代化品位的強(qiáng)化 (一 )強(qiáng)化廣告宣傳媒介的科技含量 (二 )強(qiáng)化廣告策劃思維的理論含量 (三 )強(qiáng)化廣告表現(xiàn)形式的藝術(shù)含量 (四 )強(qiáng)化廣告策劃?rùn)C(jī)制的文化含量 (五 )強(qiáng)化廣告發(fā)展機(jī)制的國(guó)際含量 (六 )強(qiáng)化廣告投資規(guī)模的資本含量 (七 )強(qiáng)化廣告運(yùn)作的全球化思維 課堂討論主題： 廣告作品 1－ 4 4 44的現(xiàn)代化品位問題 廣告作品 1－ 42 廣告作品 1－ 43 廣告作品 1－ 44
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