現(xiàn)代廣告的價值觀講義(ppt89頁)(編輯修改稿)
2025-03-21 11:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ， 他寫成 《 廣告原理 》 ， 1908年又撰寫了 《 廣告心理學(xué) 》 。 廣告學(xué)是研究人類廣告現(xiàn)象及其規(guī)律的科學(xué) ， 它以廣告歷史運(yùn)動規(guī)律 、 廣告基本理論 、 廣告運(yùn)作機(jī)制 、 整合營銷傳播和廣告監(jiān)督管理作為研究對象 。 （ 一 ） 研究廣告歷史發(fā)展規(guī)律 課堂討論主題： 廣告作品 1－ 17對于現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的借鑒作用 廣告作品 1－ 17 廣告學(xué)的基本范疇有：廣告主體與廣告客體 ， 廣告信息與廣告符號 ， 主題創(chuàng)意與運(yùn)作策劃 ， 創(chuàng)作設(shè)計(jì)與廣告表現(xiàn) ， 廣告?zhèn)鞑ヅc公眾接收等 。 （二）研究廣告的基本理論與范疇 課堂討論主題： 廣告作品 1－ 18的“信息”與“符號”問題 廣告作品 1－ 18（電視） 廣告學(xué)研究的運(yùn)作原理有：調(diào)查理論 、創(chuàng)意理論 、 策劃理論 、 設(shè)計(jì)理論 、 公眾理論 、 媒介理論 、 效果理論以及定位理論 、 訴求理論 、 承諾理論 、 廣告文案理論 、 心理理論 、 促銷理論 、 宣傳理論 、 文化理論等 。 課堂討論主題： 廣告作品 1－ 19的心理作用機(jī)制 廣告作品 1－ 19（電視） （三）研究廣告的傳播規(guī)律與運(yùn)作機(jī)制 （四）研究 SP(促銷 )、 CIS(企業(yè)識別系統(tǒng) )和品牌策劃的規(guī)律與技巧 （ 五 ） 研究現(xiàn)代廣告的管理 1898年美國學(xué)者 ES路易斯提出 。 第四節(jié) 現(xiàn)代廣告的發(fā)展 一 、 廣告運(yùn)作理念的持續(xù)創(chuàng)新 （ 一 ） AIDA理念 課堂討論主題： 運(yùn)用 AIDA理念分析廣告作品 1－ 20 廣告作品 1－ 20（電視） （ 二 ） USP理念 20世紀(jì) 40年代羅瑟 瑞夫斯提出 USP理念 。 USP理念包括三項(xiàng)基本內(nèi)容： 一是每則廣告必須給顧客提供一個主題 ， 特別是利益主題； 二是廣告提出的主題必須獨(dú)具一格，是競爭對手沒有提出的理念； 三是主題內(nèi)容必須具有感動顧客的力量 。 ESP即情感銷售主張 。 課堂討論主題： 運(yùn)用 USP理念分析廣告作品 1－ 21 廣告作品 1－ 21 （ 三 ） 品牌印象理念 20世紀(jì) 60年代大衛(wèi) ?奧格威提出品牌印象理念 。 （ 四 ） CIS理念 20世紀(jì) 60、 70年代 ， CIS理念開始在廣告界流行 。 （ 五 ） 20世紀(jì) 60年代美國 DDB廣告公司提出 ， 認(rèn)為優(yōu)秀廣告應(yīng)該具備的三項(xiàng)特質(zhì) ， 即關(guān)聯(lián)性 、 原創(chuàng)性和震撼力 。 課堂討論主題：
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1