現(xiàn)代廣告的價值觀講義(ppt89頁)-文庫吧資料
2025-03-07 11:05本頁面
【正文】 廣告學(xué)研究的運作原理有：調(diào)查理論 、創(chuàng)意理論 、 策劃理論 、 設(shè)計理論 、 公眾理論 、 媒介理論 、 效果理論以及定位理論 、 訴求理論 、 承諾理論 、 廣告文案理論 、 心理理論 、 促銷理論 、 宣傳理論 、 文化理論等 。 廣告學(xué)是研究人類廣告現(xiàn)象及其規(guī)律的科學(xué) ， 它以廣告歷史運動規(guī)律 、 廣告基本理論 、 廣告運作機制 、 整合營銷傳播和廣告監(jiān)督管理作為研究對象 。 1901年斯科特首次提出發(fā)展廣告科學(xué) 。 (二 )廣告代理制的內(nèi)容 廣告代理制的核心內(nèi)容有三項 ， 即廣告公司的客戶代理 、 媒介代理和代理傭金制 。 (一 )廣告代理制的演變 版面銷售模式（ 1841年帕爾默） 媒介掮客模式（ 1865年羅威爾） 廣告代理制（ 1869年艾爾）。 第六 ， 廣告經(jīng)濟是信息經(jīng)濟 。 第四，廣告經(jīng)濟是法制經(jīng)濟。 第二，廣告經(jīng)濟是利潤經(jīng)濟。 廣告經(jīng)濟是市場經(jīng)濟的先導(dǎo)經(jīng)濟 。 課堂討論主題： 廣告作品 1－ 13的功能 廣告作品 1－ 13 (六 )廣告的性質(zhì) 對于企業(yè)來說 ， 廣告活動是一種投資行為 ， 同時意味著廣告經(jīng)濟必然是法制經(jīng)濟 、 誠信經(jīng)濟 。 五是推行 CIS戰(zhàn)略 ， 開展公共關(guān)系活動 。 課堂討論主題： 廣告作品 1－ 11的訴求策略 廣告作品 1－ 11（電視） 三是實施廣告宣傳 ， 包括購買宣傳媒介 、 制作廣告作品 、 發(fā)布廣告作品 、開展廣告宣傳過程管理與效績管理等 。 各種社會組織：但主要是營利性組織 (三 )廣告的目標(biāo)體系 促進銷售 維持關(guān)系 促進銷售 維持關(guān)系 消費信息 消費觀念 消費行為 消費信念的一致性 的一致性 的一致性 的一致性 推銷觀念 推銷服務(wù) 推銷商品 課堂討論主題： 廣告作品 1－ 10力圖實現(xiàn)什么目標(biāo)？ 廣告作品 1－ 6 廣告作品 1－ 7 廣告作品 1－ 8 廣告作品 1－ 9 廣告作品 1－ 10 (四 )廣告的業(yè)務(wù)內(nèi)容 確定廣告業(yè)務(wù)內(nèi)容的依據(jù)：商品促銷和塑造品牌形象 現(xiàn)代廣告的業(yè)務(wù)內(nèi)容： 一是進行廣告市場調(diào)查 ， 包括進行市場環(huán)境分析 、 商品分析 、 競爭者分析 、消費者分析 ， 從中找出廣告宣傳活動的機會點 、 優(yōu)勢點和問題點 。 (一 )廣告主 (二 )廣告的表現(xiàn)形式 現(xiàn)代廣告的
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