現(xiàn)代廣告的價值觀ppt課件-文庫吧資料
2025-05-18 04:10本頁面
【正文】 了自己是誰 ? 品牌定位的四大策略 1. 逆向定位 2. 文化定位 3. 比襯定位 4. 創(chuàng)新定位 定位理念 ? 茅臺：國酒，國酒茅臺，喝出健康來 ? 孔府家酒，讓人想家 ? 喝杯青酒，交個朋友 ? 水井坊：歷史悠久 ? 奇香貴州醇 ? 金六福：慶功的酒，好日子離不開它 ? 五糧液：中國酒王 品牌性格理念 ?ＢＣ： Brand Character 1. 品牌性格由商品、定位和個性組成，其核心是 “ 品牌人格化 ” ，借助品牌的性格魅力，造成品牌崇拜； 2. 品牌個性是品牌形象的核心，是與顧客溝通的最高境界； 3. 品牌個性既是特殊的，又是永續(xù)的； 4. 顧客與品牌互動時，就如人際互動一樣； 5. 描述人的性格的詞匯，同樣能夠描述品牌的性格； 6. 品牌個性形成的主要驅動力是與商品相關的特征，包括行業(yè)特點、包裝、商品屬性等，此外，還包括廣告風格、產(chǎn)地、公司形象、總裁特質(zhì)、名人背書、使用者形象、贊助事件、標志等。 ? Ｉ： Impact，震撼力，根據(jù)目標公眾媒介生活習慣，恰當時間、地點選擇恰當媒介，傳播符合公眾心境的廣告信息，使之深入公眾心靈深處，形成強大沖擊力，具備 “ 打破公眾漠視廣告 ” 的能力。 Ｒ．Ｏ．Ｉ．理念 ?ROI是一種實用的廣告創(chuàng)意指南，是廣告大師 恩巴克創(chuàng)立的 DDB廣告國際有限公司制定出的廣告策略上的一套獨特概念主張。 ?海爾的理念識別系統(tǒng)（ＭＩＳ） ? “ 四聯(lián)機制 ” : 1. “ 文化美的企業(yè)”； 2. “文化美的經(jīng)營”； 3. “文化美的公眾”； 4. “文化美的社會”． ? ＣＩＳ的目標 ： ? 塑造企業(yè)的整體形象，強化企業(yè)的整體性運作機制，使廣告?zhèn)鞑セ顒尤谌肫放菩蜗蟮乃茉旃こ讨?，?chuàng)造出馳名品牌。 ＣＩＳ理念 ? ＣＩＳ要素： 1. ＭＩＳ：理念識別系統(tǒng)； 2. ＢＩＳ：行為識別系統(tǒng)； 3. ＶＩＳ：視覺識別系統(tǒng)。 ＩＢＭ視覺形象系統(tǒng) 成功案例：ＩＢＭ視覺形象系統(tǒng) Haier視覺形象系統(tǒng) Haier視覺形象系統(tǒng) ?海爾全系產(chǎn)品形象用語 ： 海爾冰箱 為您著想 海爾空調(diào) 永創(chuàng)新高 海爾冷柜 創(chuàng)造品位 海爾洗衣機 專為您設計 海爾電腦 為您創(chuàng)造 海爾彩電 風光無限 海爾熱水器 安全為本 海爾國旅 誠信相聚 海爾空調(diào) 永領時代新潮 海爾手機 聽世界 打天下 海爾家居 還您一個溫馨的家 Haier視覺形象系統(tǒng) ?漢字海爾的新標志，是中國傳統(tǒng)的書法字體，它的設計核心是：動態(tài)與平衡；風格是：變中有穩(wěn)。 品牌印象理念 ? 特色： 1. 廣告的主要目標是建立、培育和發(fā)展品牌，提高品牌知名度，塑造品牌形象。 ? AIDAS: ? AttentionInterestDesireActionSatisfaction ＵＳＰ理念 ? 提出：羅瑟．瑞夫斯 ? Unique Selling Proposition ? “ 獨特的銷售主張 ” ： ? 廣告提出的主題必須獨具一格，是競爭對手沒有提出的理念（ Unique ）； ? 主題內(nèi)容必須具有感動顧客的力量，能夠有效地引起顧客注意，引導消費行為，具有強大的銷售力（ Selling ）。 廣告學研究的運作原理有： （三）研究廣告的傳播規(guī)律與運作機制 （四）研究 SP(促銷 )、 CIS(企業(yè)識別系統(tǒng) )和品牌策劃的規(guī)律與技巧 （ 五 ） 研究現(xiàn)代廣告的管理 第四節(jié) 現(xiàn)代廣告運作理念 發(fā)展、演變與創(chuàng)新 AIDA理念 ? 提出：Ｅ．Ｓ．路易斯（美） ?Ａ： Attention ?Ｉ： Interest ?Ｄ： Desire ?Ａ： Action AIDA理念 ?演變： ? AIDMA： ? AttentionInterestDesireMemoryAction。 廣告作品 1－ 17 （ 一 ） 研究廣告歷史發(fā)展規(guī)律 廣告學的基本范疇有： 廣告主體與廣告客體 ， 廣告信息與廣告符號 ， 主題創(chuàng)意與運作策劃 ， 創(chuàng)作設計與廣告表現(xiàn) ， 廣告?zhèn)鞑ヅc公眾接收等 。 1904年 ， 他寫成 《 廣告原理 》 ， 1908年又撰寫了《 廣告心理學 》 。 第三節(jié) 廣告學的研究對象 一 、 廣告學產(chǎn)生的原因：注意力的稀缺性 二 、 廣告學的研究對象 廣告作為一門科學 ， 國外始于 1900年前后 。 20世紀 30年代 ， 廣告代理制作為一種廣告運作制度在美國形成 。 廣告作品 1－ 14 廣告作品 1－ 15 三 、 廣告經(jīng)濟的經(jīng)營機制：廣告代理制 廣告代理制就是廣告代理方在廣告被代理方所授予的權限內(nèi) ， 全權開展廣告活動 ， 完成有關環(huán)節(jié)的廣告業(yè)務；廣告運作方案實施后 ， 廣告公司從媒介刊播費中提取一定比例 （ 國際慣例為 15%） 的媒介代理傭金作為酬金 。 第五 ， 廣告經(jīng)濟是文化經(jīng)濟 ， 強調(diào)品位 。 第三，廣告經(jīng)濟是道德經(jīng)濟、誠信經(jīng)濟。 二、廣告經(jīng)濟
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