【正文】 甘冽，堪稱淡雅白酒的典范。96恒輝市場咨詢北京產(chǎn)品概念北京產(chǎn)品概念 3年輕消費(fèi)者認(rèn)為此酒的價(jià)格在 2030元，對此酒概念的接受度一般“ 我覺得挺一般的 ”“ 一般吧 ”年長消費(fèi)認(rèn)為此酒的比較適合女性，部分消費(fèi)者認(rèn)為，此酒的價(jià)格會(huì)比 38度酒高，主要因?yàn)榭梢赃m應(yīng)女性的需要。消費(fèi)者對此概念比較能接受?！?女同志可能會(huì)買這種酒 ”33度 /平順綿甜孔府貢酒特別汲取逵泉地下 400米石英層冷泉水釀造，酒精濃度 33℃ ，品嘗時(shí)如遇甘霖，綿醇清爽兼具圓順醇美，沒有一般白酒的辛辣嗆口，有濃香白酒少有的清淡爽朗，卻又不失其原有的醇厚風(fēng)味，淡雅白酒經(jīng)典的甘爽喉韻，讓人回味無窮，妙不可言。97恒輝市場咨詢北京消費(fèi)者對孔府酒的評價(jià)北京消費(fèi)者對孔府酒的評價(jià)北京消費(fèi)者比較認(rèn)可孔府酒的品牌，消費(fèi)者認(rèn)為，現(xiàn)在銷量不如從前主要認(rèn)為假酒的影響。部分消費(fèi)者認(rèn)為孔府酒是低度酒，品牌的有一定知名度，有一定歷史。“算是比較早的低度酒了 ”消費(fèi)者對它的包裝印象也比較深“知道，度數(shù)不高 ”“算是老牌子了 ”“對原來的包裝印象也比較深 ”98恒輝市場咨詢濟(jì)南組概念測試濟(jì)南組概念測試“ 天賜淡雅香”“ 冷泉、香稻、淡雅香”挺清淡，挺香的低度酒，純天然的糧食酒南方出的酒檔次比較高的酒文化人喝的酒此酒的價(jià)格在 3080元消費(fèi)者聯(lián)想 消費(fèi)者聯(lián)想多數(shù)年輕消費(fèi)者喜歡第一種酒，主要因?yàn)楦杏X較有檔次“ 天賜之物可以說是奇物 ”多數(shù)年長消費(fèi)者喜歡第二種酒，主要認(rèn)為第一種酒的描述過于夸張“ 還不如實(shí)際一點(diǎn)呢 ”部分消費(fèi)者認(rèn)為和女性有關(guān)年長的消費(fèi)者認(rèn)為，此類酒太淡，對他們的吸引力不強(qiáng)“ 香稻 ” 有點(diǎn)地方色彩“ 冷泉 ” 給人一種感覺是純天然是中檔酒，三十來塊錢是個(gè)女士酒99恒輝市場咨詢濟(jì)南組概念測試濟(jì)南組概念測試柔、雅、綿、爽、凈，天賜淡雅香！采曲阜特有 “ 神品香稻 ” 制曲，始有淡雅香。為何如此，至今無法解釋。原為孔府自釀，以饗貴人，光緒十三年（公元 1889年）由孔府海豐酒店引入民間。以優(yōu)質(zhì)旱地高梁為原料，取歷代帝王朝拜之 “ 逵泉 ” 地下 400米石英層冷泉水，蒸釀中堅(jiān)持只擷取五蒸雙輪過程中的精華酒頭，低溫長期發(fā)酵，才有如此淡雅好酒。裝壇后，恒溫窖藏，在時(shí)間與特有溫濕度的輕柔呵護(hù)下緩慢陳年，入口醇和甘爽、回味綿甜，其甘爽的喉韻，讓人回味無窮。消費(fèi)者記憶點(diǎn)：冷泉； 400米以下；發(fā)酵；光緒、清朝； 1889年；入口綿甜爽口；回味無窮。消費(fèi)者認(rèn)為此酒的價(jià)格在 4080元，為中檔酒消費(fèi)者喜歡 “ 柔、雅、綿、爽、靜 ” 的描述“ 恰當(dāng)?shù)狞c(diǎn)綴了最關(guān)鍵的東西 ”多數(shù)消費(fèi)者對此類描述的信任度不高“ 描述的酒喜歡，但是不是和它說的是一樣 ”100恒輝市場咨詢濟(jì)南產(chǎn)品概念濟(jì)南產(chǎn)品概念 1總體上，消費(fèi)者在不考慮價(jià)格的情況下，能接受描述中的白酒“ 不考慮價(jià)格還可以 ”消費(fèi)者對此酒的價(jià)格看法不一，但主要集中在 5060元。消費(fèi)者對描述的酒基本上都愿意嘗試。“ 我們可以嘗嘗 ”52度 /夠勁香醇 孔府貢酒蒸釀中堅(jiān)持只擷取五蒸雙輪過程中的精華酒頭，傳承光緒十三年孔府海豐酒樓釀酒工藝，可以留住勁道，而不失香醇，酒精濃度， 52度，入口雄混甘洌，卻不辛辣，其至真至純的豐厚勁道，是淡雅白酒經(jīng)典風(fēng)味的色侍寫照。101恒輝市場咨詢濟(jì)南產(chǎn)品概念濟(jì)南產(chǎn)品概念 2年輕消費(fèi)者認(rèn)為此概念不完全符合 38度酒，描述也過長“ 豪爽跟山東大漢似的 ”“ 甘洌不大適合 ”年長消費(fèi)者認(rèn)為此描述比較符合 38度酒消費(fèi)者認(rèn)為此酒的價(jià)格 30左右38度 /醇厚甘冽孔府貢酒追求淡雅香的至高境界，以上選高粱為原料，曲阜特有香稻制曲，汲取逵泉地下 400米石英層冷泉水精心釀成。酒精濃度 38℃ ，口味單純自然兼具醇厚豪爽，醇厚甘冽，堪稱淡雅白酒的典范。102恒輝市場咨詢濟(jì)南產(chǎn)品概念濟(jì)南產(chǎn)品概念 3年長消費(fèi)者對此酒的接受度較低，主要因?yàn)槎葦?shù)過低“ 這個(gè)我不會(huì)去買 ”“ 太淡了 ”年輕消費(fèi)者認(rèn)為此概念比較符合 33度酒的特點(diǎn)消費(fèi)者認(rèn)為此酒的價(jià)格在 2030元年輕消費(fèi)者比較認(rèn)可此概念描述中酒的品質(zhì)“ 應(yīng)該不錯(cuò) ”33度 /平順綿甜孔府貢酒特別汲取逵泉地下 400米石英層冷泉水釀造，酒精濃度 33℃ ，品嘗時(shí)如遇甘霖，綿醇清爽兼具圓順醇美，沒有一般白酒的辛辣嗆口，有濃香白酒少有的清淡爽朗，卻又不失其原有的醇厚風(fēng)味，淡雅白酒經(jīng)典的甘爽喉韻，讓人回味無窮，妙不可言。103恒輝市場咨詢濟(jì)南消費(fèi)者對孔府酒的評價(jià)濟(jì)南消費(fèi)者對孔府酒的評價(jià)216?？赘钠放圃谙M(fèi)者心中有一定地位。消費(fèi)者對孔府酒與孔府的文化能建立一種聯(lián)系。曾經(jīng)消費(fèi)過孔府酒的消費(fèi)者對它的品質(zhì)也比較認(rèn)可。“ 這個(gè)孔府代表一個(gè)民族性的東西 ”216。消費(fèi)者對名稱比較認(rèn)可。消費(fèi)者認(rèn)為 “ 孔府家 ” 、 “ 孔府貢 ” 比 “孔府宴 ” 、 “ 孔府席 ” 好216。消費(fèi)者認(rèn)為孔府貢是對一般老百姓的酒，不是檔次很高的酒?！?現(xiàn)在的孔府貢跟以前的是兩回事。現(xiàn)在的這些針對老百姓 ”104恒輝市場咨詢廣州組概念測試廣州組概念測試“天賜淡雅香 ” “冷泉、香稻、淡雅香 ”消費(fèi)者聯(lián)想 消費(fèi)者聯(lián)想很香很醇，清澈有一種雅致在里面中檔，六十塊錢就能買得到真正用米發(fā)酵出來的酒三十塊錢左右的酒是米酒消費(fèi)者比較喜歡第一句，主要因?yàn)橛幸欢ㄒ饩?，沒有必要說出原料“有詩意一點(diǎn)嘛 ”“聯(lián)想性多一點(diǎn) ”“有文學(xué)色彩 ”不是酒度數(shù)高的酒清淡的感覺比較低檔的感覺有一點(diǎn)天然的意思比較優(yōu)雅高檔一點(diǎn)105恒輝市場咨詢廣州組概念測試廣州組概念測試取歷代帝王朝拜之 逵泉 地下 400米石英層冷泉水，采曲阜特有 神品香稻 制曲，始有淡雅香。為何如此，至今無法解釋。柔、雅、綿、爽、凈，天賜淡雅香！原為孔府自釀，以饗貴人，光緒十三年（公元 1889年）由孔府海豐酒店引入民間。以優(yōu)質(zhì)旱地高粱為原料，蒸釀中堅(jiān)持只擷取五蒸雙輪過程中的精華酒頭，低溫長期發(fā)酵，才有如此淡雅好酒。裝壇后，恒溫窖藏，在時(shí)間與特有溫濕度的輕柔呵護(hù)下緩慢陳年，入口醇和甘爽、回味綿甜，其甘爽的喉韻，讓人回味無窮。消費(fèi)者比較認(rèn)可此概念，認(rèn)為此酒的價(jià)格在 5070元“ 還可以，可以接受 ”多數(shù)消費(fèi)者比較喜歡此概念“ 喜歡，非常喜歡 ”部分消費(fèi)者認(rèn)為 “ 冷泉 ”“ 酒頭” 比較有吸引力“ 用那個(gè)酒頭，是比較有吸引力 ”消費(fèi)者記憶點(diǎn)：貢酒；四百米以下的冷泉； 1889年；光緒十三年；從孔府引入民間；柔、雅、綿、爽、凈106恒輝市場咨詢廣州產(chǎn)品概念廣州產(chǎn)品概念 1消費(fèi)者認(rèn)為此概念描述比較符合 52度酒的概念，部分消費(fèi)者對 “ 可以留住勁道 ” 不理解。年輕消費(fèi)者認(rèn)為此酒的香味不足“ 我覺得這個(gè)酒不是很香 ”年長消費(fèi)者認(rèn)為此概念描述符合 52度的酒，但有一定夸張。“ 廣告都是有點(diǎn)夸大的 ”52度 /夠勁香醇 孔府貢酒蒸釀中堅(jiān)持只擷取五蒸雙輪過程中的精華酒頭，傳承光緒十三年孔府海豐酒樓釀酒工藝，可以留住勁道，而不失香醇，酒精濃度， 52度，入口雄混甘洌，卻不辛辣，其至真至純的豐厚勁道，是淡雅白酒經(jīng)典風(fēng)味的色侍寫照。107恒輝市場咨詢廣州產(chǎn)品概念廣州產(chǎn)品概念 2年長消費(fèi)者比較認(rèn)可此酒的概念，對口味的描述比較滿意“ 描述的口味還可以 ”但消費(fèi)者對 “ 典范 ” 的認(rèn)同度較差“ 它說是典范，沒有自己認(rèn)同自己的情況 ”“ 經(jīng)典是不是真的呢 ”38度 /醇厚甘冽孔府貢酒追求淡雅香的至高境界，以上選高粱為原料，曲阜特有香稻制曲，汲取逵泉地下 400米石英層冷泉水精心釀成。酒精濃度 38度，口味單純自然兼具醇厚豪爽，醇厚甘冽，堪稱淡雅白酒的典范。108恒輝市場咨詢廣州產(chǎn)品概念廣州產(chǎn)品概念 3年長消費(fèi)者認(rèn)為此酒描述比較符合 33度的白酒消費(fèi)者對此酒描述的接受程度較高“ 如果是這樣可能會(huì)多人會(huì)買 ”年輕消費(fèi)者對此酒的接受程度較高“ 好，肯定可以 ”33度 /平順綿甜孔府貢酒特別汲取逵泉地下 400米石英層冷泉水釀造，酒精濃度 33℃ ，品嘗時(shí)如遇甘霖，綿醇清爽兼具圓順醇美，沒有一般白酒的辛辣嗆口，有濃香白酒少有的清淡爽朗，卻又不失其原有的醇厚風(fēng)味，淡雅白酒經(jīng)典的甘爽喉韻，讓人回味無窮，妙不可言。109恒輝市場咨詢廣州消費(fèi)者對孔府酒的評價(jià)廣州消費(fèi)者對孔府酒的評價(jià)消費(fèi)者認(rèn)為孔府酒的知名度較高，有一定的歷史多數(shù)消費(fèi)者知道孔府酒，并對包裝印象較深“就是那種瓦瓶的那種 ”“那個(gè)包裝還算是挺好的 ”消費(fèi)者對孔府家酒的口味評價(jià)一般“一般，過得去 ”“我覺得一般般 ”消費(fèi)者認(rèn)為孔府家酒不如過去“它剛出來的時(shí)候，是好，現(xiàn)在不怎么樣 ”110恒輝市場咨詢上海消費(fèi)者購買習(xí)慣上海消費(fèi)者購買習(xí)慣超市里便利店賣場消費(fèi)者到超市便利店主要因?yàn)榉奖悖M(fèi)者對上海酒的質(zhì)量比較放心。“我主要是考慮方便 ”“家里附近就是超市 ”上海消費(fèi)者購買白酒一般固定某些品牌，在少數(shù)有促銷的情況下會(huì)更換品牌“一般想好的，有時(shí)侯也要換換口味的也是 ”“有的酒特價(jià)嘛，嘗試一下 ”購買場所原因品牌選擇111恒輝市場咨詢濟(jì)南消費(fèi)者購買習(xí)慣濟(jì)南消費(fèi)者購買習(xí)慣購買場所原因品牌選擇商場超市批發(fā)店濟(jì)南消費(fèi)者對超市批發(fā)市場比較信任，一般不到較小的雜貨店購買?！巴饷婕倬铺嗔?”“超市和外面的酒水批發(fā)這個(gè)比較真 ”“外面假的太多。一般超市假的少點(diǎn) ”濟(jì)南消費(fèi)者購買白酒時(shí)一般先確定品牌，不輕易轉(zhuǎn)換品牌。但對于新酒也有一定嘗試愿望?！皞€(gè)人喜歡的牌子就買那個(gè)酒 ”“一般去都有個(gè)心理準(zhǔn)備吧 ”“剛上來個(gè)新酒說不定也買買 ”112恒輝市場咨詢北京消費(fèi)者購買習(xí)慣北京消費(fèi)者購買習(xí)慣購買場所原因超市小賣鋪大多數(shù)消費(fèi)者主要到超市購買白酒，主要因?yàn)樗麄冋J(rèn)為超市價(jià)格和品質(zhì)都有保障。少數(shù)消費(fèi)者在比較便利的情況下到小賣鋪，主要因?yàn)樾≠u鋪便利的原因“圖便宜而且質(zhì)量有保障 ”“有時(shí)候去小賣部 ”品牌選擇北京多數(shù)消費(fèi)者品牌忠誠度較高，多數(shù)固定某些品牌。對于新的品牌一般有一定了解才會(huì)購買?！岸际钦J(rèn)準(zhǔn)一個(gè)牌子，然后到那就去拿，拿完就走 ”113恒輝市場咨詢廣州消費(fèi)者購買習(xí)慣廣州消費(fèi)者購買習(xí)慣購買場所原因?qū)Ｙu店商場批發(fā)市場超市廣州消費(fèi)者最信賴專賣店，對大型超市的信賴度最低消費(fèi)者對批發(fā)店的信賴度也較高“批發(fā)店還敢賣假酒！ ”“那些大的超市，什么都是假的 ”廣州消費(fèi)者購買白酒一般固定某些品牌，在少數(shù)有促銷的情況下會(huì)更換品牌“一般都是那幾個(gè)牌子 ”“沒有什么特別選擇的 ”品牌選擇114恒輝市場咨詢附件顯著性檢驗(yàn)數(shù)據(jù)表 115恒輝市場咨詢上?？谖稖y試顯著性檢驗(yàn)數(shù)據(jù)表上?？谖稖y試顯著性檢驗(yàn)數(shù)據(jù)表指標(biāo)：總體喜歡程度評價(jià)樣本量： 16S分值： 5分為非常喜歡， 4分為比較喜歡， 3分為一般， 2分為比較不喜歡， 1分為非常不喜歡116恒輝市場咨詢北京口味測試顯著性檢驗(yàn)數(shù)據(jù)表北京口味測試顯著性檢驗(yàn)數(shù)據(jù)表指標(biāo)：總體喜歡程度評價(jià)樣本量： 16S分值： 5分為非常喜歡， 4分為比較喜歡， 3分為一般， 2分為比較不喜歡， 1分為非常不喜歡117恒輝市場咨詢濟(jì)南口味測試顯著性檢驗(yàn)數(shù)據(jù)表濟(jì)南口味測試顯著性檢驗(yàn)數(shù)據(jù)表指標(biāo)：總體喜歡程度評價(jià)樣本量： 16S分值： 5分為非常喜歡， 4分為比較喜歡， 3分為一般， 2分為比較不喜歡， 1分為非常不喜歡118恒輝市場咨詢廣州口味測試顯著性檢驗(yàn)數(shù)據(jù)表廣州口味測試顯著性檢驗(yàn)數(shù)據(jù)表指標(biāo)：總體喜歡程度評價(jià)樣本量： 16S分值： 5分為非常喜歡， 4分為比較喜歡， 3分為一般， 2分為比較不喜歡， 1分為非常不喜歡119恒輝市場咨詢謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. 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