產(chǎn)品組合和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品講義-資料下載頁(yè)
2025-03-01 20:27本頁(yè)面
【正文】 roducts. Eg Digital HDTV. ? Imitative products that are new to a particular pany. Imitation products new to that pany,not to the market 一、新產(chǎn)品的概念 從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，新產(chǎn)品是一個(gè)相當(dāng)廣泛的概念，既指絕對(duì)的新產(chǎn)品，又指相對(duì)的新產(chǎn)品。生產(chǎn)者變動(dòng)整體產(chǎn)品中的任何一個(gè)部分所推出的產(chǎn)品，都可以理解為新產(chǎn)品。 新產(chǎn)品的四種類(lèi)型 （ 1）全新型新產(chǎn)品 ? 指應(yīng)用新原理、新技術(shù)、新結(jié)構(gòu)、新材料研制成功的前所未有的新產(chǎn)品。如電燈、電話、汽車(chē)、飛機(jī)、計(jì)算機(jī)、抗生素等研制成功并且投入使用的，就屬全新型新產(chǎn)品。 ? 這類(lèi)新產(chǎn)品往往隨著科學(xué)技術(shù)的重大突破而誕生。 （ 2）換代型新產(chǎn)品 ? 指在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，部分采用新技術(shù)、新材料、新配件，使結(jié)構(gòu)性能有顯著提高的產(chǎn)品。如電子計(jì)算機(jī)問(wèn)世以后，經(jīng)過(guò)電子管、晶體管、集成電路、大規(guī)模集成電路四代以后，目前進(jìn)入具有人工智能的第五代新產(chǎn)品。 ? 隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度正在加快。 （ 3）改進(jìn)型新產(chǎn)品 ? 指對(duì)老產(chǎn)品在質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、功能、材料、花色品種等方面作出適當(dāng)改進(jìn)的產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)性能更好、精密度更高、功能更齊全、款式更新穎、成本更低、更節(jié)能環(huán)保等目標(biāo)。 （ 4）仿制型新產(chǎn)品 ? 指市場(chǎng)上已經(jīng)存在的，而本國(guó)、本地區(qū)和本企業(yè)初次仿制并投入市場(chǎng)的產(chǎn)品。這種產(chǎn)品對(duì)較大范圍的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)已不是新產(chǎn)品，但對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是用新工藝、新設(shè)備生產(chǎn)出來(lái)的而與原產(chǎn)品不同的產(chǎn)品，仍然可作為企業(yè)的新產(chǎn)品。 二、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的意義 ? 在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)對(duì)于社會(huì)進(jìn)步、生產(chǎn)力發(fā)展、對(duì)于一國(guó)和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展、對(duì)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，都有著深遠(yuǎn)的意義。 （ 1）新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能夠推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和生產(chǎn)力的發(fā)展。 （ 2）新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能夠促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)振興和增強(qiáng)綜合國(guó)力。 （ 3）新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能夠滿(mǎn)足不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。 （ 4）新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)直接關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展。 The importance of product innovation ? Need for growth— products, like people, go through lifecycles. ? Increased consumer selectivity— not spending as freely. ? Resources and environmental considerations—environmental factors will influence product decisions. Researchers have identified five categories of individual adopters for new products: ?Innovators — 3% of the market. ?Early adopters — 13% of market. ?Early majority — 34% of market. ?Late majority — 34% of market. ?Laggards — 16% of market. 三、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的程序 開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品具有很大的風(fēng)險(xiǎn)，因此必須嚴(yán)格遵循一定的科學(xué)程序，才能達(dá)到減少風(fēng)險(xiǎn)的目的。 開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的程序，大致經(jīng)過(guò)七個(gè)階段：即產(chǎn)生構(gòu)思、篩選構(gòu)思、觀念產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、商業(yè)分析、新產(chǎn)品的試制、新產(chǎn)品的試銷(xiāo)與正式上市。 New Product Development Process Idea Generation Concept Development and Testing Marketing Strategy Development Idea Screening Business Analysis Product Development Market Testing Commercialization Probability of Success Probability of technical pletion Overall probability of success = Probability of mercialization given technical pletion X Probability of economic success given mercialization X Thank you! 演講完畢，謝謝觀看！
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