產(chǎn)品與產(chǎn)品組合概述-資料下載頁
2025-01-25 16:30本頁面
【正文】 組合的長度 是指一個企業(yè)的產(chǎn)品組合中的產(chǎn)品項目的總數(shù)。 二、產(chǎn)品組合 （二）產(chǎn)品組合的影響因素 產(chǎn)品組合的深度 是指一個企業(yè)產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品系列有多少個品種（如大小、口味等）。 產(chǎn)品組合的關聯(lián)性 是指各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或其他方面相關聯(lián)的程度。 寶潔部分產(chǎn)品組合 產(chǎn)品組合的寬度 洗發(fā)護發(fā) 護膚美容 個人清潔 口腔護理 婦女保健嬰兒護理 織物和家居護理 食品 ?飄柔 ?海飛絲 ?潘婷 ?沙萱 ?伊卡璐 ?玉蘭油 ?SKII ?封面女郎 ?舒膚佳香皂 ?玉蘭油香皂 ?激爽 ?佳潔士牙膏 ?佳潔士牙刷 ?護舒寶衛(wèi)生巾 ?丹碧絲衛(wèi)生棉條 ?幫寶適紙尿片 ?碧浪 ?汰漬 ?熊貓 ?品克 產(chǎn)品組合的深度 二、產(chǎn)品組合 例如：海爾集團有 40多個產(chǎn)品大類，800多個產(chǎn)品項目。為了便于學習，現(xiàn)選取部分產(chǎn)品種類、項目來說明 。如下圖： 第一節(jié) 產(chǎn)品和產(chǎn)品組合 二、產(chǎn)品組合 （二）產(chǎn)品組合的影響因素 產(chǎn)品組合示意圖 三、產(chǎn)品組合策略 產(chǎn)品組合策略優(yōu)化途徑 內 容 擴大產(chǎn)品組合 增加產(chǎn)品線或產(chǎn)品線上相關產(chǎn)品，擴大企業(yè)經(jīng)營范圍 縮減產(chǎn)品組合 減少產(chǎn)品線或產(chǎn)品線上相關產(chǎn)品，縮小經(jīng)營范圍 產(chǎn)品線延伸 增加產(chǎn)品項目和產(chǎn)品品種 向下延伸 原生產(chǎn)高檔產(chǎn)品 向中低檔產(chǎn)品擴展 向上延伸 原生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品 向高檔產(chǎn)品擴展 雙向延伸 原生產(chǎn)中檔產(chǎn)品 向高檔和低檔產(chǎn)品兩個方向擴展 （二）產(chǎn)品組合策略優(yōu)化 演講完畢，謝謝觀看！
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