新產(chǎn)品開發(fā)流程講義-資料下載頁
2025-01-02 07:28本頁面
【正文】 不斷變化。產(chǎn)品定義 產(chǎn)品優(yōu)化 產(chǎn)品確認?可行性評估?參考產(chǎn)品原型?早期生產(chǎn)計劃?模擬試生產(chǎn)?最終生產(chǎn)計劃?工廠試產(chǎn)生產(chǎn)?早期成本評估 ?解決 /設計成本 ?最終成本財務產(chǎn)品定義階段? 全面研究產(chǎn)品的所有方面，確定可行的產(chǎn)品組合：包裝，視覺效果，口感特點 …? 在此階段，基本的生產(chǎn)和財務可行性盡管是考慮因素，但不是決定因素? 最常用到定性研究工具? 奧利奧威化 :– 產(chǎn)品 : 黑威化白夾心 ? 純巧克力 ? 大條 /小條 ? – 包裝 : 紙盒裝 ? 袋裝 ?– 價格 : 與雀巢平價 ? 比雀巢貴 15%?產(chǎn)品優(yōu)化階段? 優(yōu)化產(chǎn)品組合 , 基于消費者的反饋調整或修改產(chǎn)品? 在此階段，基本的生產(chǎn)可行性，生產(chǎn)地和財務可行性變?yōu)榉浅Ｖ匾目紤]因素? 更多使用定量研究? 奧利奧威化 :– 產(chǎn)品 : 加強巧克力口味 /口感 – 包裝 : 調整包裝規(guī)格 /尺寸– 價格 : 調整定價第四階段產(chǎn)品確認階段? 必須使用定量研究 , 確定產(chǎn)品 /生意的生存能力– 產(chǎn)品 /概念組合足夠強大到發(fā)展一個合理的生意嗎？– 產(chǎn)品在上市前需要進一步優(yōu)化嗎 ?– 如何支持產(chǎn)品上市？如市場計劃和支持力度? 在此階段，生產(chǎn)（場所，資金，生產(chǎn)成本）和主要財務指標已確認。上市請求也待批準? 奧利奧威化 :– 產(chǎn)品 : 確認配方／成本／利潤 – 包裝 : 確認設計稿– 生產(chǎn)：確認生產(chǎn)流程／預估銷量／安排生產(chǎn)計劃 新產(chǎn)品開發(fā)流程尋找機會 項目開發(fā) 執(zhí)行和上市 評估統(tǒng)一策略和組織保障情況分析和機會發(fā)掘概念評估和PDR批準?概念和定位精練?市場和銷售策略?產(chǎn)品開發(fā)?包裝開發(fā)?生產(chǎn)策略產(chǎn)品評估和上市批準商業(yè)化生產(chǎn)和上市 評估點子開發(fā)和產(chǎn)品概念開發(fā)第五階段
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