中國化妝品行業(yè)分析(定稿-資料下載頁
2025-03-01 13:49本頁面
【正文】 玉蘭油 歐泊萊 嬋真 雅芳 強(qiáng)生 自然堂 枚林凱 佰草集 旁氏 高絲 軍獻(xiàn)益膚霜 艾文莉妖精水 敏婷 顯陳粉刺凈、澤平 安安洗面奶 李醫(yī)生 羽西眼（致敏） 可伶可利 邦定美膚霜 醫(yī)之泉二、鉛汞含量嚴(yán)重超標(biāo)的進(jìn)口化妝品名單：（ 1）產(chǎn)自法國的倩碧：恒彩唇膏、緊膚精華素；（ 2）產(chǎn)自日本資生堂肌膚之液：唇膏；（ 3）產(chǎn)自德國的妮維雅：駐顏修復(fù)日霜、晚霜、修護(hù)眼霜；（ 4）產(chǎn)自瑞士和法國的紫金香：脂質(zhì)果酸抗皺生肌霜、白霜美白祛斑精華素；以及來自瑞士的含有膠原的護(hù)膚品、來自德國的含有水解角蛋白的雙重修護(hù)液。質(zhì)檢總局：化妝品國家質(zhì)量抽查合格率 % n 為了維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)化妝品行業(yè)健康發(fā)展，國家質(zhì)檢總局組織對化妝品產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了國家監(jiān)督抽查，共抽查了北京 、上海 、浙江、江蘇、廣東、福建等 6個省、直轄市 62家 企業(yè) 生產(chǎn)的 80種產(chǎn)品（ 不涉及出口產(chǎn)品 ），產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量抽樣合格率為 %。 n 針對抽查中發(fā)現(xiàn)的主要質(zhì)量問題，國家質(zhì)檢總局已責(zé)成各地質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門嚴(yán)格按照產(chǎn)品質(zhì)量法等有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定， 對抽查中產(chǎn)品質(zhì)量不合格的企業(yè)依法進(jìn)行處理，限期整改 。同時， 對抽查中質(zhì)量較好的企業(yè)，加大宣傳力度，引導(dǎo)消費(fèi)。 國家質(zhì)檢總局將繼續(xù)對化妝品產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行跟蹤抽查，促使化妝品行業(yè)整體質(zhì)量水平的提高，為消費(fèi)者創(chuàng)造放心滿意的消費(fèi)環(huán)境。 護(hù)膚化妝品產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查部分質(zhì)量較好的產(chǎn)品及其企業(yè)名單序號企業(yè)名稱 產(chǎn)品名稱 商標(biāo) 規(guī)格 生產(chǎn)日期（批號）1 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司隆力奇蛇油 SOD蜜 隆力奇90ml/瓶HOXIAE201110182 貝儂生化 (蘇州工業(yè)園區(qū) )有限公司丁家宜美白保濕乳液丁家宜 100g/瓶UL0138DB/20231013B3 玫琳凱（中國）化妝品有限公司幻時抗皺保濕乳 玫琳凱100ml/瓶20230928 RT094 蘇州尚美國際化妝品有限公司復(fù)顏抗皺緊膚霜SPF18L＇OREAL50ml/瓶2E295201110215 完美（中國）日用品有限公司深層保濕日霜 瑪麗艷30ml/瓶143018 20230509年護(hù)膚化妝品產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查部分質(zhì)量較好 的產(chǎn)品及其企業(yè)名單規(guī)模結(jié)構(gòu)效率◆ 從區(qū)域分布看，以東南沿海地區(qū)主，主要以北京、上海、廣州為中心。大中型的化妝品企業(yè)都相對集中于廣東、上海、江蘇等地?！? 從品牌企業(yè)看，占主導(dǎo)地位的品牌基本都是外資 (合資 )品牌，本土品牌企業(yè)比例不高。產(chǎn)品創(chuàng)新◆ 我國本土化妝品企業(yè)，如上海家化，佰草集主打 保濕和平衡 系列深受中國消費(fèi)者喜愛 。如北京大寶， 2023年進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，推出左旋 C精華，大寶眼袋霜，大寶眼霜，大寶老年斑霜等，以其 較低的價(jià)格和棉花棒型 較好 特色的包裝打響了大寶多元化之路的開端。 ◆ 我國化妝品企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面取得了一定的成績，但是數(shù)量不多，以較少企業(yè)為主，跟風(fēng)為多， 均集中在低端市場，尚未在中高端商場上突破 。利潤◆ 利潤高不高是 相當(dāng)于成本 來看的。作為化妝品來講，它的原料成本很低，但是其他成本很高。其營業(yè)稅是 30%，消費(fèi)稅 40%，增值稅 17%?！? 雖然化妝品的材料成本比較便宜 ,約占售價(jià)的 5%,有些低檔的更低 .但是化妝品廠家還有研發(fā)成本 ,設(shè)備成本等 。二三線品牌化妝品的出廠價(jià)為售價(jià)的 等 ,其實(shí)所有的產(chǎn)品主要成本在 銷售流通環(huán)節(jié) 。中國化妝品未來發(fā)展趨勢展望 由于我國化妝品行業(yè)固定資產(chǎn)投入小、市場細(xì)分明顯、產(chǎn)品多樣化的特點(diǎn)，使規(guī)模效益在生產(chǎn)成本上表現(xiàn)得不顯著。新企業(yè)的資本進(jìn)入壁壘較低，則不免在研發(fā)經(jīng)費(fèi)及營銷管理支出等方面捉襟見肘，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格低，市場占有率也低的競爭劣勢。 因此，我國化妝品企業(yè)而言，當(dāng)務(wù)之急都是因此，我國化妝品企業(yè)而言，當(dāng)務(wù)之急都是 提高提高產(chǎn)品附加值，大型企業(yè)可以通過提高產(chǎn)品檔次，繼產(chǎn)品附加值，大型企業(yè)可以通過提高產(chǎn)品檔次，繼而達(dá)到提高產(chǎn)品利潤率的目的；中小型企業(yè)可以著而達(dá)到提高產(chǎn)品利潤率的目的；中小型企業(yè)可以著重開發(fā)自身特色，與大型企業(yè)形成分工協(xié)作，相互重開發(fā)自身特色，與大型企業(yè)形成分工協(xié)作，相互補(bǔ)充的生產(chǎn)格局。補(bǔ)充的生產(chǎn)格局。 中國化妝品的發(fā)展趨勢小結(jié)：本土化妝品企業(yè)的生存之道n 一、本土化妝品企業(yè)的艱難處境 。進(jìn)口化妝品關(guān)稅逐步調(diào)減 .市場的空間相當(dāng)大 ,因此世界各國的一些著名企業(yè)都看好中國市場，紛紛以出口或合作的方式搶占地盤。 。本土品牌市場份額大、利潤卻很小，給人高質(zhì)低價(jià)、大路貨的低劣形象。 長期以來，國有品牌在與國際品牌的市場競爭中一直采用低價(jià)格策略，而業(yè)界對國有化妝品牌也素有 “一流的品質(zhì)、二流的包裝、三流的品牌、四流的價(jià)格 ”之說。 小結(jié)：本土化妝品企業(yè)的生存之道n 二、國內(nèi)化妝品市場消費(fèi)現(xiàn)狀：層次化和個性化消費(fèi)時代的到來 。 。 。 小結(jié)：本土化妝品企業(yè)的生存之道n 三、企業(yè)的應(yīng)對之道 —— 特色化發(fā)展 ：特色品牌搶占市場 。 ：發(fā)展中國特色的產(chǎn)品。 ：拓展特色化的渠道。 ：建立國際聯(lián)盟，強(qiáng)強(qiáng)合作。 演講完畢，謝謝觀看！
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