20xx年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展研究藍(lán)皮書(doc)-日化-資料下載頁(yè)
2025-08-07 13:27本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】與此同時(shí)，消費(fèi)需求與消費(fèi)結(jié)構(gòu)漸進(jìn)式的變化，促使行業(yè)品種增。加，市場(chǎng)細(xì)分更加豐富化。特別值得一提的是，經(jīng)歷百花齊放的爆炸式繁榮后，上年增長(zhǎng)%，是近年來(lái)增速最高水平，其中化妝品類增長(zhǎng)%。季度全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)%，其中化妝品類增長(zhǎng)%。融風(fēng)暴的影響下，其增長(zhǎng)速度有所放慢。另一方面，中國(guó)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)多以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售為主，出。妝品產(chǎn)業(yè)的總體趨勢(shì)。相比之下，縣及縣級(jí)以下地區(qū)所。占比重則一路下滑至%。然而，2020年一季度的數(shù)據(jù)情況則有所變化，縣及?？h以下零售額增長(zhǎng)速度超過(guò)城市。的面積和人口也呈現(xiàn)快速膨脹的態(tài)勢(shì)。品牌在中國(guó)仍有著十分廣闊的發(fā)展空間。隨著中國(guó)人均GDP達(dá)到3000美元，大眾護(hù)膚品市場(chǎng)的蛋糕也在日漸擴(kuò)大。中國(guó)市場(chǎng)一路領(lǐng)先的屈臣氏外，莎莎、絲芙蘭等國(guó)際品牌也開始入駐中國(guó)市場(chǎng)，發(fā)布2020年一季報(bào)。統(tǒng)計(jì)顯示，自2020年第四季度以來(lái)，零售公司銷售收入增。零售消費(fèi)滯后于宏觀經(jīng)濟(jì)，2
【正文】 20 年增長(zhǎng)幅度也明顯放緩。這主要也還是由于全球金融危機(jī)的影響，中高端 的化妝品消費(fèi)減緩，相對(duì)低端的產(chǎn)品銷售反而有所增加。面對(duì)金融危機(jī)帶來(lái)的消費(fèi)萎縮，歐萊雅集團(tuán)著力打起了延伸低端品牌的策略，在中國(guó)市場(chǎng)將加大對(duì)小護(hù)士、卡尼爾等大眾品牌的投資力度。 中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)可以謀求擴(kuò)大銷售區(qū)域，渠道下沉到地級(jí)市甚至是農(nóng)村的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，可以不斷的挖掘潛力市場(chǎng)。事實(shí)上，在國(guó)家的政策面上，開發(fā)拓展農(nóng)村市場(chǎng)以刺激內(nèi)需，正在成為未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要方向和挑戰(zhàn)。目前中國(guó)有 3 萬(wàn) 5 千多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)有很大發(fā)展空間，而且三十年的改革開放中，大量農(nóng)村勞動(dòng)力的外出打工，不僅給鄉(xiāng) 村帶回了經(jīng)濟(jì)收入，而且也帶回了新的消費(fèi)習(xí)慣、觀念及品牌意識(shí)，其對(duì)化妝品及洗滌用品的未來(lái)需求量的提升作用不可小覷。 我們注意到，隨著出口業(yè)的蕭條，沿海地區(qū)零售業(yè)也受到了嚴(yán)重打擊，如廣東省 2020 年化妝品類零售額下降 %。然而相比而言，內(nèi)地市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐卻在加快，如湖北省一季度化妝品類零售額增長(zhǎng) %；安微省 12 月化妝品類零售額增長(zhǎng) %；四川省一季度化妝品類零售額增長(zhǎng) %。其顯示出，華中和西部地區(qū)正在成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。 另外，央視市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) CTR 發(fā)布的年度 廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示， 2020 年化妝品行業(yè)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，以 16%的廣告投放份額位居各行業(yè)之首。從全年品牌廣告投放排行來(lái)看，化妝品成為 2020 年的亮點(diǎn)：玉蘭油投放額穩(wěn)居廣告花費(fèi) TOP10品牌首位，總額約 70 億元（按廣告報(bào)價(jià)計(jì)算）；歐萊雅則保持了 89%的最高增幅。 以上數(shù)據(jù)顯示，在全球金融危機(jī)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型等一系列不確定因素的背景下，中國(guó)化妝品行業(yè)所受實(shí)質(zhì)沖擊較小，整個(gè)行業(yè)仍然保持良性的發(fā)展態(tài)勢(shì)。對(duì)于未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展方向，縣及縣級(jí)以下的農(nóng)村市場(chǎng)將有可能成為市場(chǎng)新寵，龐大市場(chǎng)潛力的釋放，將會(huì)成為改變未來(lái)競(jìng)爭(zhēng) 格局的重要力量。
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