中國化妝品市場發(fā)展分析報告-資料下載頁
2025-07-19 23:40本頁面
【正文】 驗 規(guī) 則QB/T 1685 93化 妝 品 產(chǎn) 品 包 裝 外 觀 要 求QB/T 1857 93雪 花 膏QB/T 1858 93香 水、花 露 水QB/T 1859 93香 粉、爽 身 粉、痱 子 粉QB/T 1860 93洗 發(fā) 膏QB/T 1861 93香 脂QB/T 1862 93發(fā) 油QB/T 1863 93染 發(fā) 劑 中 對 苯 二 胺 的 測 定 氣 相 色 譜 法QB/T 1974 94洗 發(fā) 液QB/T 1975 94護 發(fā) 素QB/T 1976 94化 妝 粉 塊QB/T 1977 94唇 膏QB/T 1978 94染 發(fā) 劑、染 發(fā) 水、染 發(fā) 粉、染 發(fā) 膏QB 1994 94浴 液QB/T 2285 97頭 發(fā) 用 冷 燙 液QB/T 2284 97發(fā) 乳QB/T 2286 97潤 膚 乳 液QB 1643 92發(fā) 用 摩 絲QB 1644 92定 型 發(fā) 膠QB/T 1645 92洗 面 乳QB/T 2287 97指 甲 油QB/T 2488 2000化 妝 品 用 蘆 薈 制 品5. 目 前，內(nèi) 地 化 妝 品 的 進 口 關 稅 稅 率 約 在 15%%，中 國 加 入 世 貿(mào) 組 織 后，承 諾 在 入 世 最 遲 8 年 把 平 均 關 稅 稅 率 降 到 % 或 15% 不 等 （ 摘 要 如 下 ），關 稅 進 一 步 降 低，使 進 口 化 妝 品 的 價 格 會 有 一 定 程 度 的 下 調(diào)。另 外，關 稅 下 降 也 使 內(nèi) 地 企 業(yè) 的 進 口 原 材 料 價 格 下 降，從 而 有 助 提 高 內(nèi) 地 產(chǎn) 品 的 競 爭 力。6. CEPA 協(xié) 定 簽 訂 后，2004 年 1 月 1 日 起，香 港 的 273 個 項 目 的 本 土 產(chǎn) 品 包 括 化 妝 品 對 內(nèi) 地 出 口 可 以 享 受 零 關 稅。其 中 涉 及 化 妝 品 的 專 案 以 及 原 產(chǎn) 地 的 具 體 規(guī) 定 如 下：窗體頂部窗體底部化妝品王國——歐萊雅（L’OREAL） 進軍中國之路(一)、歐萊雅公司簡介（二）、化妝品王國的版圖歐萊雅在全球的主要市場? ? 西歐： %，增長率大約每年為5％? ? 北美： %，增長率大約每年為10％歐萊雅在全球市場上的銷售情況? ? 西歐：占全球生產(chǎn)數(shù)57％（1968millions units），占全球銷售49％(6561millions dollars)? ? 北美：占全球生產(chǎn)數(shù)20％ (978 millions units)，占全球銷售32％(4257millions dollars)? ? 其他：占全球生產(chǎn)數(shù)13％ (514 millions units)，占全球銷售19％(2560millions dollars)歐萊雅未來重點擴展的目標市場 中國市場 日本市場 美國市場（三）、歐萊雅未來重點擴展的目標市場之一 —— 中國化妝品市場 中國化妝品市場前景分析? ? 中國化妝品市場目前年銷售額達500多億元人民幣，其中護膚品和彩妝約各占50％。? ? 我國化妝品市場銷售額平均以每年15％的速度增長，最高的年份達41％，增長速度遠遠高于國民經(jīng)濟的平均增長速度，預計到2010年，這市場的年銷售額可達800億元。中國消費群體分析? ? 上海的一項抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)1千名化妝品的消費者中有 ％為女性，％，而女性消費者中19～％，24～％。? ? 購買昂貴化妝品的多為企業(yè)經(jīng)理，商業(yè)服務人員，個體戶，外商企業(yè)雇員及政府機構員工等收入較高的白領人士，他們喜歡買100至1千元的進口貨和純化妝品。? ? 都市的薪水階級和鄉(xiāng)村收入水平較高者則喜歡購買強調(diào)美化功能的中級化妝品，價格介于10至100元之間。? ? 低級化妝品的消費者集中于鄉(xiāng)村，產(chǎn)品主要為雪花膏、面霜、化妝水及凡士林膏，價格較為低廉。歐萊雅在中國市場上的主要競爭對手（1）雅芳（2）露華濃 （3）資生堂（4）玉蘭油（四）、中國市場未來新亮點——男性化妝品市場 男性化妝品市場前景分析有資料顯示，２０００年我國化妝品銷售總額已達到３５０億元人民幣。業(yè)內(nèi)人士預測，到２０１０年中國化妝品市場銷售總額可望達到８００億元左右。但是，這個龐大的數(shù)字絕大部分是由各種女士化妝品堆砌而成的，男性化妝品市場相比之下似乎可以忽略不計。２０００年全球男性化妝品銷售總額達５１．６４億美元，約占全年化妝品銷售總額的５％，預計到２００５年，可達到５８．８４億美元左右。由此可以推斷，我國男性化妝品市場這個空白點在經(jīng)過一輪培育發(fā)展后，將成為化妝品市場新的增長點。影響市場進入的因素 （1）中國男性的皮膚特點：? 臉上的毛孔較為粗大，油脂分泌較多，若不慎選用了為女性設計的補充水分與油分的護膚品，會起到適得其反的作用。? 經(jīng)常剃須，容易導致皮膚角質(zhì)層受傷，致使細菌繁殖而引起多種肌膚疾患，剃須后的護理非常重要 。? 戶外活動多，受紫外線照射較多，吸煙、飲酒者較多，由此導致皮膚易老化和粗糙，對粉刺霜、營養(yǎng)霜、防曬霜的需求很強烈。（2）觀念差異 傳統(tǒng)上，中國男性認為化妝品是女性的專利，男性應注重的是內(nèi)涵，而不是花哨的外表。（3）分銷渠道 目前我國各大商場的化妝品專柜，擺有男性護膚品的寥寥無幾，針對于男性的化妝品牌少之又少。影響進口的因素 ? 進口化妝品關稅有的高達80% ，今年進口品牌護膚品的關稅比去年下調(diào)了10個百分點，但價格仍然偏高，不會一下子反映到市場的價格上。 ? 在未來，化妝品關稅會從現(xiàn)在的關稅降到9—10%左右，所以2004年以前，關稅慢慢地會降低下來 。（五）、結論? ? 調(diào)查顯示，２００１年中國化妝品（幾乎１００％為女性市場）銷售額為４５０億元。根據(jù)我國成年男性人口所占比例，男性化妝品消費應占女性的４０％，也就是１８０億元。真正的、純男性的化妝品市場在國內(nèi)還是一片空白。誰能搶占男性化妝品市場先機，誰就等于贏取了幾億男性的青睞！? ? 隨著社會的發(fā)展，人們的各種交流越來越多，男士們對自身及他人形象的關注程度越來越高。新時代的男性敢于嘗試各種新鮮事物，化妝品也不例外。雖然某種觀念在一個時期內(nèi)不易改變，但如果有朝一日人們的思維方式真的被某種新興產(chǎn)物更新了，那么對于商家來說，所能發(fā)揮的能量空間是巨大而不可估量的 。 17 / 17
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