中國化妝品市場(chǎng)發(fā)展分析報(bào)告-資料下載頁
2025-07-19 23:40本頁面
【正文】 驗(yàn) 規(guī) 則QB/T 1685 93化 妝 品 產(chǎn) 品 包 裝 外 觀 要 求QB/T 1857 93雪 花 膏QB/T 1858 93香 水、花 露 水QB/T 1859 93香 粉、爽 身 粉、痱 子 粉QB/T 1860 93洗 發(fā) 膏QB/T 1861 93香 脂QB/T 1862 93發(fā) 油QB/T 1863 93染 發(fā) 劑 中 對(duì) 苯 二 胺 的 測(cè) 定 氣 相 色 譜 法QB/T 1974 94洗 發(fā) 液QB/T 1975 94護(hù) 發(fā) 素QB/T 1976 94化 妝 粉 塊QB/T 1977 94唇 膏QB/T 1978 94染 發(fā) 劑、染 發(fā) 水、染 發(fā) 粉、染 發(fā) 膏QB 1994 94浴 液QB/T 2285 97頭 發(fā) 用 冷 燙 液QB/T 2284 97發(fā) 乳QB/T 2286 97潤 膚 乳 液QB 1643 92發(fā) 用 摩 絲QB 1644 92定 型 發(fā) 膠QB/T 1645 92洗 面 乳QB/T 2287 97指 甲 油QB/T 2488 2000化 妝 品 用 蘆 薈 制 品5. 目 前，內(nèi) 地 化 妝 品 的 進(jìn) 口 關(guān) 稅 稅 率 約 在 15%%，中 國 加 入 世 貿(mào) 組 織 后，承 諾 在 入 世 最 遲 8 年 把 平 均 關(guān) 稅 稅 率 降 到 % 或 15% 不 等 （ 摘 要 如 下 ），關(guān) 稅 進(jìn) 一 步 降 低，使 進(jìn) 口 化 妝 品 的 價(jià) 格 會(huì) 有 一 定 程 度 的 下 調(diào)。另 外，關(guān) 稅 下 降 也 使 內(nèi) 地 企 業(yè) 的 進(jìn) 口 原 材 料 價(jià) 格 下 降，從 而 有 助 提 高 內(nèi) 地 產(chǎn) 品 的 競 爭 力。6. CEPA 協(xié) 定 簽 訂 后，2004 年 1 月 1 日 起，香 港 的 273 個(gè) 項(xiàng) 目 的 本 土 產(chǎn) 品 包 括 化 妝 品 對(duì) 內(nèi) 地 出 口 可 以 享 受 零 關(guān) 稅。其 中 涉 及 化 妝 品 的 專 案 以 及 原 產(chǎn) 地 的 具 體 規(guī) 定 如 下：窗體頂部窗體底部化妝品王國——?dú)W萊雅（L’OREAL） 進(jìn)軍中國之路(一)、歐萊雅公司簡介（二）、化妝品王國的版圖歐萊雅在全球的主要市場(chǎng)? ? 西歐： %，增長率大約每年為5％? ? 北美： %，增長率大約每年為10％歐萊雅在全球市場(chǎng)上的銷售情況? ? 西歐：占全球生產(chǎn)數(shù)57％（1968millions units），占全球銷售49％(6561millions dollars)? ? 北美：占全球生產(chǎn)數(shù)20％ (978 millions units)，占全球銷售32％(4257millions dollars)? ? 其他：占全球生產(chǎn)數(shù)13％ (514 millions units)，占全球銷售19％(2560millions dollars)歐萊雅未來重點(diǎn)擴(kuò)展的目標(biāo)市場(chǎng) 中國市場(chǎng) 日本市場(chǎng) 美國市場(chǎng)（三）、歐萊雅未來重點(diǎn)擴(kuò)展的目標(biāo)市場(chǎng)之一 —— 中國化妝品市場(chǎng) 中國化妝品市場(chǎng)前景分析? ? 中國化妝品市場(chǎng)目前年銷售額達(dá)500多億元人民幣，其中護(hù)膚品和彩妝約各占50％。? ? 我國化妝品市場(chǎng)銷售額平均以每年15％的速度增長，最高的年份達(dá)41％，增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)的平均增長速度，預(yù)計(jì)到2010年，這市場(chǎng)的年銷售額可達(dá)800億元。中國消費(fèi)群體分析? ? 上海的一項(xiàng)抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)1千名化妝品的消費(fèi)者中有 ％為女性，％，而女性消費(fèi)者中19～％，24～％。? ? 購買昂貴化妝品的多為企業(yè)經(jīng)理，商業(yè)服務(wù)人員，個(gè)體戶，外商企業(yè)雇員及政府機(jī)構(gòu)員工等收入較高的白領(lǐng)人士，他們喜歡買100至1千元的進(jìn)口貨和純化妝品。? ? 都市的薪水階級(jí)和鄉(xiāng)村收入水平較高者則喜歡購買強(qiáng)調(diào)美化功能的中級(jí)化妝品，價(jià)格介于10至100元之間。? ? 低級(jí)化妝品的消費(fèi)者集中于鄉(xiāng)村，產(chǎn)品主要為雪花膏、面霜、化妝水及凡士林膏，價(jià)格較為低廉。歐萊雅在中國市場(chǎng)上的主要競爭對(duì)手（1）雅芳（2）露華濃 （3）資生堂（4）玉蘭油（四）、中國市場(chǎng)未來新亮點(diǎn)——男性化妝品市場(chǎng) 男性化妝品市場(chǎng)前景分析有資料顯示，２０００年我國化妝品銷售總額已達(dá)到３５０億元人民幣。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，到２０１０年中國化妝品市場(chǎng)銷售總額可望達(dá)到８００億元左右。但是，這個(gè)龐大的數(shù)字絕大部分是由各種女士化妝品堆砌而成的，男性化妝品市場(chǎng)相比之下似乎可以忽略不計(jì)。２０００年全球男性化妝品銷售總額達(dá)５１．６４億美元，約占全年化妝品銷售總額的５％，預(yù)計(jì)到２００５年，可達(dá)到５８．８４億美元左右。由此可以推斷，我國男性化妝品市場(chǎng)這個(gè)空白點(diǎn)在經(jīng)過一輪培育發(fā)展后，將成為化妝品市場(chǎng)新的增長點(diǎn)。影響市場(chǎng)進(jìn)入的因素 （1）中國男性的皮膚特點(diǎn)：? 臉上的毛孔較為粗大，油脂分泌較多，若不慎選用了為女性設(shè)計(jì)的補(bǔ)充水分與油分的護(hù)膚品，會(huì)起到適得其反的作用。? 經(jīng)常剃須，容易導(dǎo)致皮膚角質(zhì)層受傷，致使細(xì)菌繁殖而引起多種肌膚疾患，剃須后的護(hù)理非常重要 。? 戶外活動(dòng)多，受紫外線照射較多，吸煙、飲酒者較多，由此導(dǎo)致皮膚易老化和粗糙，對(duì)粉刺霜、營養(yǎng)霜、防曬霜的需求很強(qiáng)烈。（2）觀念差異 傳統(tǒng)上，中國男性認(rèn)為化妝品是女性的專利，男性應(yīng)注重的是內(nèi)涵，而不是花哨的外表。（3）分銷渠道 目前我國各大商場(chǎng)的化妝品專柜，擺有男性護(hù)膚品的寥寥無幾，針對(duì)于男性的化妝品牌少之又少。影響進(jìn)口的因素 ? 進(jìn)口化妝品關(guān)稅有的高達(dá)80% ，今年進(jìn)口品牌護(hù)膚品的關(guān)稅比去年下調(diào)了10個(gè)百分點(diǎn)，但價(jià)格仍然偏高，不會(huì)一下子反映到市場(chǎng)的價(jià)格上。 ? 在未來，化妝品關(guān)稅會(huì)從現(xiàn)在的關(guān)稅降到9—10%左右，所以2004年以前，關(guān)稅慢慢地會(huì)降低下來 。（五）、結(jié)論? ? 調(diào)查顯示，２００１年中國化妝品（幾乎１００％為女性市場(chǎng)）銷售額為４５０億元。根據(jù)我國成年男性人口所占比例，男性化妝品消費(fèi)應(yīng)占女性的４０％，也就是１８０億元。真正的、純男性的化妝品市場(chǎng)在國內(nèi)還是一片空白。誰能搶占男性化妝品市場(chǎng)先機(jī)，誰就等于贏取了幾億男性的青睞！? ? 隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的各種交流越來越多，男士們對(duì)自身及他人形象的關(guān)注程度越來越高。新時(shí)代的男性敢于嘗試各種新鮮事物，化妝品也不例外。雖然某種觀念在一個(gè)時(shí)期內(nèi)不易改變，但如果有朝一日人們的思維方式真的被某種新興產(chǎn)物更新了，那么對(duì)于商家來說，所能發(fā)揮的能量空間是巨大而不可估量的 。 17 / 17
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