【導(dǎo)讀】品市場進(jìn)行市場營銷策略的研究。復(fù)雜的，它是品牌無形財產(chǎn)、名稱、包裝、價格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的總和的象征。同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定。營銷的定義就在于：“營。程來管理客戶關(guān)系的轉(zhuǎn)移的利益。和網(wǎng)絡(luò)營銷聯(lián)合來完成，兩者相輔相成，相互獨立。

　　

【正文】 業(yè)的品牌意識，快速提升品牌資產(chǎn)，跳出傳統(tǒng)渠道的框框，進(jìn)行分銷渠道的創(chuàng)新。 本文只是利用 品牌營銷的理論來對化妝品市場營銷提出了相應(yīng)的對策，還需要拓展延伸到利用關(guān)系營銷 、綠色營銷、展示營銷等營銷方法對化妝品市場營銷進(jìn)行更加深入的研究，增加對中國化妝品企業(yè)在化妝品市場營銷中價值的探討，提出具有時代意義的化妝品營銷對策，促進(jìn)中國化妝品企業(yè)市場更好發(fā)展。 參考文獻(xiàn) [1] [美 ] 菲利普科特勒等著 ,王永貴等譯 .《營銷管理（第 14版全球版）》 中國人民大學(xué)出版社 , [2] 戴爾卡內(nèi)基 等著 .《人性的弱點全集》中國發(fā)展出版社 , [3] [美 ] 艾里斯（ Al Dies）著 ,謝偉山 ,苑愛冬譯 .《定位 :有史以來對美國營銷影響最大的觀念》機(jī)械工業(yè)出版社 , [4]宋夢凡 。歐萊雅集團(tuán)在中國的品牌營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù) 研究 [D]。暨南大學(xué) 。2020年 [5]代麗 。管家慶 。油歐萊雅的多品牌化戰(zhàn)略分析看中國品牌發(fā)展 [J]。大眾文藝 。2020年 15期 [6]悠遠(yuǎn) 。歐萊雅 ,并購蝶變 。[J]。經(jīng)營者 。2020 年 10期 [7]穆靜 ,劉啟原 . 多品牌戰(zhàn)略在基金中的應(yīng)用 —— 富達(dá)基金的啟示 [J]. 山西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報 . 2020(S3) [8]袁立洪 . 論中國化妝品企業(yè)的目標(biāo)營銷和渠道策略 [D]. 對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2020 [9]陳文俊 . 我國中小化妝品企業(yè)日化線營銷戰(zhàn)略研究 [D]. 天津大學(xué) 2020 [10] BERNARD J. JANSENKATE SOBELMIMI ZHANG《 International Journal of Electronic Comm Mercer》 , 2020 1 [11]范一銘 . 歐萊雅跨國公司管理分析 [J]. 內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì) . 2020(07) [12]浮萍 . 歐萊雅 “品牌金字塔”的中國攻略 [J]. 中國高新區(qū) . 2020(05) [13]季周 . 歐萊雅開拓中國市場的營銷策略 [J]. 市場周刊 (商務(wù)營銷 ). 2020(12) [14] GENG CUIMAN LEUNG WONGXIANG WAN《 Journal of management information systems》 , 2020 1 [15]Gee P. Mos chis. Life stages of the mature market[J]. American Demographics, 2020(S e p): 4450. 15 致謝 我的畢業(yè)論文是在吳幫軍導(dǎo)師的精心指導(dǎo)和大力支持下完成的，他淵博的知識開闊的視野給了我深深的啟迪。論文凝聚著他的血汗，他以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度和敬業(yè)精神深深的感染了我，對我的工作學(xué)習(xí)產(chǎn)生了深深的影響，在此我向他表示衷心的謝意。 三年寒窗，所收獲的 不僅僅是愈加豐厚的知識，更重要的是在閱讀、實踐中所培養(yǎng)的思維方式、表達(dá)能力和廣闊視野。很慶幸這三年來我遇到了如此多的良師益友，特別是同宿舍的張婉、鞏楚君、杜士甜同學(xué)，無論在學(xué)習(xí)上、生活上，還是工作上，都給予了我無私的幫助和熱心的照顧，讓我在一個充滿溫馨的環(huán)境中度過了大學(xué)生活。在這里向她們表示深深的謝意。 最后要感謝的是我的父母，他們不僅培養(yǎng)了我對中國傳統(tǒng)文化的濃厚的興趣，讓我在漫長的人生旅途中使心靈有了虔敬的歸依，而且也為我能夠順利的完成畢業(yè)論文提供了巨大的支持與幫助。在未來的日子里，我會更加努力的學(xué)習(xí)和工 作，不辜負(fù)父母對我的殷切期望！ 16 Marketing Strategy of China39。s cosmetics market brand baoyuefen Marketing NUIST， Nanjing 210044， China Abstract: This paper summarizes the current situation of China39。s cosmetics market, characteristics and challenges, analyzed the current situation of L39。Oreal cosmetics, L39。Oreal cosmetics also studied trends and petitive landscape. Take the case to analyze L39。Oreal brand product positioning, product strategy, channel strategy are discussed, and finally inspiration for these strategies in the Chinese cosmetics market. Keywords: L39。Oreal。 cosmetics。 brand marketing。 17 畢業(yè)設(shè)計（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明 原創(chuàng)性聲明 本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設(shè)計（論文），是我個人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得 及其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或?qū)W 歷而使用過的材料。對本研究提供過幫助和做出過貢獻(xiàn)的個人或集體，均已在文中作了明確的說明并表示了謝意。 作 者 簽 名： 日 期： 指導(dǎo)教師簽名： 日 期： 使用授權(quán)說明 本人完全了解 大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計（論文）的規(guī)定，即：按照學(xué)校要求提交畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學(xué)?？梢圆捎糜坝?、縮印、數(shù)字化或其它 復(fù)制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學(xué)?？梢怨颊撐牡牟糠只蛉績?nèi)容。 作者簽名： 日 期： 18 學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立進(jìn)行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。 作者簽名： 日期： 年 月 日 學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書 本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán) 大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。 涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。 作者簽名： 日期： 年 月 日 導(dǎo)師簽名： 日期： 年 月 日 19 注 意 事 項 （論文）的內(nèi) 容包括： 1）封面（按教務(wù)處制定的標(biāo)準(zhǔn)封面格式制作） 2）原創(chuàng)性聲明 3）中文摘要（ 300 字左右）、關(guān)鍵詞 4）外文摘要、關(guān)鍵詞 5）目次頁（附件不統(tǒng)一編入） 6）論文主體部分：引言（或緒論）、正文、結(jié)論 7）參考文獻(xiàn) 8）致謝 9）附錄（對論文支持必要時） ：理工類設(shè)計（論文）正文字?jǐn)?shù)不少于 1 萬字（不包括圖紙、程序清單等），文科類論文正文字?jǐn)?shù)不少于 萬字。 ：任務(wù)書、開題報告、外文譯文、譯文原文（復(fù)印件）。 、圖表要求： 1）文字通順，語言流暢，書寫字跡工整，打印 字體及大小符合要求，無錯別字，不準(zhǔn)請他人代寫 2）工程設(shè)計類題目的圖紙，要求部分用尺規(guī)繪制，部分用計算機(jī)繪制，所有圖紙應(yīng)符合國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。圖表整潔，布局合理，文字注釋必須使用工程字書寫，不準(zhǔn)用徒手畫 3）畢業(yè)論文須用 A4 單面打印，論文 50 頁以上的雙面打印 4）圖表應(yīng)繪制于無格子的頁面上 5）軟件工程類課題應(yīng)有程序清單，并提供電子文檔 1）設(shè)計（論文） 2）附件：按照任務(wù)書、開題報告、外文譯文、譯文原文（復(fù)印件）次序裝訂 3）其它