【正文】 出，品牌戰(zhàn)略公關和活動策劃等等。 我們要爭取最大限度的去利用產(chǎn)品所附帶的光環(huán)去減低產(chǎn)品投入階段的采購成本 ；降低生產(chǎn)階段的制造成本；降低銷售成本和提高銷售數(shù)量，從而增加銷售額及利潤總額?！睂τ谙M者來說，渴了累了可以喝的飲料有多種，但這一句帶有品牌營銷的廣告詞吸引了廣大消費者，促進了產(chǎn)品的銷售。最具有說服力的例子就是著名品牌的企業(yè)形象在大眾心目中都是優(yōu)秀的，而小企業(yè)沒有發(fā)展成大企業(yè)也與之有密切關系。事實往往給理論做出了最好的證明，只有優(yōu)秀的品牌才能在人們的映像中產(chǎn)生強烈的共鳴。更能綜合反映產(chǎn)品的質(zhì) 量，產(chǎn)品的性能和可靠程度。通過 品牌營銷，跨國公司逐漸占領 3 了國際市場。自從中國加入 WTO 后， 中國市場一時涌進了大批的跨國 公司和知名企業(yè)的品牌，使得中國企業(yè)品牌的產(chǎn)品與世界知名企業(yè)品牌的產(chǎn)品形成了正面交鋒的競爭局面，產(chǎn)品的競爭歸根結底是品牌的競爭，所以只有進行積極的品牌營銷， 中國企業(yè)才能殺出商戰(zhàn)的重圍。” 品牌營銷簡單地說：就是使用連環(huán)的手法在消費者心目中刻畫出對產(chǎn)品的映象，在品牌戰(zhàn)略專家的角度來看，品牌營銷是指企業(yè)在深刻了解消費者的購買趨向以后，再通過別具特色的廣告宣傳方式吸引消費者的目光，目的是為了讓消費者在使用產(chǎn)品的過程中認識到產(chǎn)品的內(nèi)在價值，最終形成品牌營銷策略的有效性過程。奧格威（ David Ogilvy）就品牌曾作過這樣的解釋：“品牌是復雜的，它是品牌無形財產(chǎn)、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的總和的象征。 0 畢業(yè)論文 題 目： 中國化妝品市場品牌營銷策略研究 1 目 錄 1概述 ................................................................. 2 .................................................. 2? 策略的重要意義 ................................................ 2 ............................... 3 .................................... 3 ................................. 3 .................................. 3 ................................................ 3 2中國化妝品市場品牌經(jīng)營現(xiàn)狀及問題分析 .................................... 4 ............................................ 4 ............................................ 5 ........................................................ 5 ........................................................ 6 ........................................................ 6 ........................................................ 6 ............................... 6 ............................................ 6 .......................................... 7 ............................................ 7 3歐萊雅化妝品市場品牌營銷策略案例分析及啟示 ............................... 7 ............................................ 8 ................................................ 8 .................................. 8 .................................. 9 ........................................ 9 ............................................ 9 ................................. 10 .............................. 10 4加強我國化妝品行業(yè)市場品牌營銷策略的對策思考 ............................ 11 ，制定營銷策略 ....................................... 11 ，快速提升品牌資產(chǎn) ............................ 11 ，制定有效的營銷策略 ........................ 11 ，增強本土企業(yè)競爭力 .................................. 11 ，擴大市場份額 ................................... 11 ，創(chuàng)造企業(yè)“本土”優(yōu)勢 ................ 11 ， 增加渠道創(chuàng)新 ..................................... 12 ，加強分銷渠道建設與管理 ............... 12 ，進行分銷渠道的創(chuàng)新 .......................... 12 ，提高品牌創(chuàng)新能力 ..................................... 12 ，滿足本土消費者的需求 ..................... 12 ，將產(chǎn)品推向國際市場 ............................ 13 ，改變零售終端營銷模式 ................................ 13 ，增強企業(yè)活力 ................................. 13 ，融入企業(yè)自身特色 .............................. 13 5總結 .............................................................. 13 ........................................................... 14 ............................................... 14 參考文獻 ............................................................. 14 致謝 ................................................................. 15 2 中國化妝品市場品牌營銷策略研究 包月芬 南京信息工程大學市場營銷專業(yè)，江蘇 南京 210044 摘 要 。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定。 通過 市場營銷 運用各種營銷策略使目標客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品、服務的認知 認識 認可的一個過程。 營銷 策略的重要意義 在經(jīng)濟全球化的重要背景下，國際競爭的主要形式是品牌的競爭。在這里，我們可以大膽的說，就在現(xiàn)如今的競爭形勢下，品牌是實現(xiàn)全球化戰(zhàn)略最鋒利最直接的手段，是實現(xiàn)資本擴張的主要途徑。以滿足消費者需求的效用為目標，它是企業(yè)科學管理的集中體現(xiàn)，它追求精神層次的完美統(tǒng)一，注重市場對它的評價和賦予的榮耀。企業(yè)選擇正確的品牌營銷方案，可以獲取更多的利潤。品牌營銷戰(zhàn)略的成功運用，不僅能讓企業(yè)在拓展市場時如魚得水，并且有助于企業(yè)在消費者心目中留下美好的形象，這二者 既相互促進又相互保護。 品牌營銷 策 略可以提高員工的向心力 企業(yè)開展文化的一個部分，同時也能夠有效的將企業(yè)員工和領導層的關系緊密聯(lián)合，形成萬眾一致共同奮斗的企業(yè)文化精神。 營銷策略的終極目標不在于建立了多么龐大多么令