化妝品行業(yè)分析報(bào)告(ppt64頁(yè))-資料下載頁(yè)
2025-01-14 20:42本頁(yè)面
【正文】 —富士膠卷、 HM綠色、天然原料的廣泛使用提升供貨商的議價(jià)能力企業(yè)數(shù)量增加，分銷渠道滲透，品牌黏度下降長(zhǎng)期來(lái)看，替代者不能形成真正威脅第三部分框架應(yīng)對(duì)之道外資企業(yè)品牌化規(guī)模經(jīng)濟(jì)……本土企業(yè)渠道下沉結(jié)盟并 購(gòu) 專注型國(guó)際企業(yè)（資生堂、歐萊雅）廣泛建立品牌大量使用廣告 積極擴(kuò)展渠道造成規(guī)模經(jīng)濟(jì)吸引各類客戶群 多品牌、多渠道上游 中游 下游原料采購(gòu) 研發(fā)制造 建立品牌 營(yíng)銷 分銷 售后服務(wù)產(chǎn)品線目標(biāo)市場(chǎng)垂直整合規(guī)模經(jīng)濟(jì)地理區(qū)劃競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷研發(fā)建立多品牌擴(kuò)大渠道拓展市場(chǎng) 專注型企業(yè)的品牌線 化妝品是最愛(ài)做廣告的行業(yè) 化妝品 商務(wù)服務(wù) 飲料 食品 藥品Source： CTRlOLAY和歐萊雅是中國(guó)廣告花費(fèi)最多的兩個(gè)商品品牌；l化妝品更青睞電視廣告； 多元化國(guó)際企業(yè)（寶潔、聯(lián)合利華）對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)吸引力增加產(chǎn)品研發(fā)成本較低產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代，獲得競(jìng)爭(zhēng)力各品牌共享研發(fā)功能，獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì) 以研發(fā)獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)上游 中游 下游原料采購(gòu) 研發(fā)制造 建立品牌 營(yíng)銷 分銷 售后服務(wù)產(chǎn)品線目標(biāo)市場(chǎng)垂直整合規(guī)模經(jīng)濟(jì)地理區(qū)劃競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成產(chǎn)品特色 頂級(jí)化妝品企業(yè)（ Chanel、 Dior）對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)吸引力增加專業(yè)研發(fā) 打造高品質(zhì)及尊貴的形象原料品質(zhì)較高品牌效應(yīng)重視原料產(chǎn)地以品質(zhì)為中心，形成品牌價(jià)值最大化 產(chǎn)品為中心的戰(zhàn)略設(shè)計(jì) 上游 中游 下游原料采購(gòu) 研發(fā)制造 建立品牌 營(yíng)銷 分銷 售后服務(wù)產(chǎn)品線目標(biāo)市場(chǎng)垂直整合規(guī)模經(jīng)濟(jì)地理區(qū)劃競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)注重產(chǎn)品品質(zhì)打造產(chǎn)品形象 頂級(jí)化妝品企業(yè)（ Chanel、 Dior）成為時(shí)尚流行尖端產(chǎn)品多樣化并有強(qiáng)烈風(fēng)格形成獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念專業(yè)研發(fā)專業(yè)設(shè)計(jì)師以風(fēng)格為中心，形成品牌價(jià)值最大化 風(fēng)格為中心的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)上游 中游 下游原料采購(gòu) 研發(fā)制造 建立品牌 營(yíng)銷 分銷 售后服務(wù)產(chǎn)品線目標(biāo)市場(chǎng)垂直整合規(guī)模經(jīng)濟(jì)地理區(qū)劃競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)形成產(chǎn)品風(fēng)格 本土化妝品企業(yè)：產(chǎn)品聚焦 戰(zhàn)略相宜本草專注綠色化妝品 在綠色化妝品市場(chǎng)，關(guān)注度遙遙領(lǐng)先Source：百度數(shù)據(jù)研究中心 相宜本草的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)上游 中游 下游原料采購(gòu) 研發(fā)制造 建立品牌 營(yíng)銷 分銷 售后服務(wù)產(chǎn)品線目標(biāo)市場(chǎng)垂直整合規(guī)模經(jīng)濟(jì)地理區(qū)劃競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在細(xì)分市場(chǎng)形成優(yōu)勢(shì) 本土化妝品企業(yè)：渠道差異化 戰(zhàn)略商超渠道被外資占據(jù) 本土品牌 80%在專營(yíng)店銷售90%以上在專營(yíng)店 80%以上在專營(yíng)店 本土化妝品企業(yè)：標(biāo)桿 戰(zhàn)略上海家化的多品牌戰(zhàn)略問(wèn)題 明星瘦狗 金牛HighLow Low High增長(zhǎng)率占有率l上海家化以歐萊雅等外資企業(yè)為標(biāo)桿；l多渠道戰(zhàn)略：佰草集是唯一打入商場(chǎng)渠道的本土品牌。謝謝
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