現(xiàn)代媒體策略分析-資料下載頁(yè)
2025-03-01 12:10本頁(yè)面
【正文】 母親有 02歲小孩的母親電視2534歲的家庭主婦平面有 02歲小孩的母親母親73% 家庭主婦77% 2534歲54% 2534歲的家庭主婦加上小孩的參數(shù) 調(diào)研過(guò)濾人口層面 購(gòu)買目標(biāo)最接近的調(diào)研數(shù)據(jù)媒介目標(biāo)明確定過(guò)程已有02歲小孩地母親購(gòu)物的決策者已婚2549歲的女士家庭收入 $ 10k+參數(shù)性別婚姻狀態(tài)家庭收入年齡85%已婚47%兼職主婦37%全職主婦理由?男性較少煮食?已婚女士有更大傾向煮食?購(gòu)買者偏向中 ,高度收入?年齡在 2549歲之間理由?電視調(diào)研里沒(méi)有已婚的參數(shù)216。留意一些人口層面及心理層面的特征 ,它可能是很重要的啟示216。不要選擇太多的范疇 ,不要超于 4種o樣本太少216。要明確不同重要性的目標(biāo)o主要目標(biāo)o次要目標(biāo)216?？紤]如何評(píng)估不同目標(biāo)的重要性o到達(dá)率復(fù)核o加權(quán)方法o次要媒體接觸次要目標(biāo)o特別時(shí)間要求o額外預(yù)算測(cè)量尺度√ √ ?目標(biāo) 辨認(rèn)√ √ √描繪√ √? ?定義 √ √? ?技術(shù) 加權(quán) 總印象 到達(dá)率復(fù)核計(jì)劃啟示次要媒體額外預(yù)算其它溝通工具(PR)加權(quán) CDI BDI另一個(gè)方法是利用加權(quán)的 BDI CDI 來(lái)形成一個(gè)新的指數(shù) ,這個(gè)新指數(shù)可配合市場(chǎng)目標(biāo) ,在 CDIBDI有不同重要性的時(shí)候使用舉例CDI:BDI市場(chǎng)目標(biāo) CDI:BDI Weights WTD Index 165:130 50:50 (165*)+(130*)=148 165:130 80:20 (165*)+(130*)=158 165:130 33:67 (165*)+(130*)=143舉例 加權(quán)后 信用卡 美國(guó)運(yùn)通 指數(shù) (20:80)% CDI % BDI年齡20 1 11 1 11 112030 41 178 30 130 14030+ 59 87 70 103 100個(gè)人收入$10,000 61 69 24 27 35$10,00020,00026 289 42 467 431$ 20,000+ 12 400 33 1082 946覆蓋率 雜志 A 節(jié)目 B總?cè)丝?到達(dá)率 % 到達(dá)人口 到達(dá)率 % 到達(dá)人口 ? 男女 20+ 250,000 7 16,300 7 17,700 ? 男 20+ 150,000 8 11,300 8 12,500? 女 20+ 100,000 9 5,000 5 5,200總印象 舉例目標(biāo) :男女 20+ 雜志 A 節(jié)目 B到達(dá)人口 次數(shù) 總印象 到達(dá)人口 次數(shù) 總印象 ? 男女 16,300 3 48,900 17,700 5 88,500 ? 男 11,300 3 33,900 12,500 5 62,500? 女 5,000 3 15,000 5,200 5 26,000總印象比例目標(biāo) :男女 20+ 雜志 A 節(jié)目 B 總印象 比例總印象 總印象 ? 男女 48,900 88,500 137,400 100% ? 男 33,900 62,500 96,400 70%? 女 15,000 26,000 41,000 30%總印象比例比較 目標(biāo) 計(jì)劃 A 計(jì)劃 B 計(jì)劃 C男 72% 70% 50% 40%女 28% 30% 50% 60%目標(biāo) 計(jì)劃 A 計(jì)劃 B 計(jì)劃 C 20 yrs 10% 5% 15% 30% 2025 15% 20% 15% 10%2535 50% 55% 40% 25%35+ 25% 20% 30% 35%決定總印象目標(biāo)或加權(quán)的考慮因素市場(chǎng)目標(biāo) 品類現(xiàn)有品牌競(jìng)爭(zhēng)者使用量使用人數(shù)重量中量低量年齡性別收入其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的總印象比例目標(biāo)對(duì)象定義新用家有用家目標(biāo)用家 現(xiàn)有用家 潛在用家 現(xiàn)有用家競(jìng)爭(zhēng)品牌%多品牌%新置業(yè)家庭+%非用家+37%SHELL+31%中國(guó)人 :馬來(lái)人17:83中國(guó)人 :馬來(lái)人55:45偏向中國(guó)人城市偏向馬來(lái)人農(nóng)村中國(guó)人 :馬來(lái)人53:47城市 :農(nóng)村54:46城市 :農(nóng)村41:59城市 :農(nóng)村58:42目標(biāo)群家庭主婦 30+中國(guó)人 :馬來(lái)人40:60城市 :農(nóng)村45:55目標(biāo)對(duì)象提示n 不要混淆用家目標(biāo)跟媒介目標(biāo)n 了解一些人口層面將會(huì)對(duì)媒介策略 ,策劃有很大的影響 (語(yǔ)言 ,教育程度 )n 了解到很多時(shí)候都會(huì)有其它人口的跨覆蓋 ,要明白這個(gè)是好是壞n 記住 ,我們的依據(jù)來(lái)自調(diào)研數(shù)據(jù) ,小心太少的樣本 ,只用數(shù)據(jù)作為方向性用途n 考慮目標(biāo)定義 :一對(duì)一 ,集體策略上要回到重點(diǎn) ,不是數(shù)字目標(biāo)n 媒體會(huì)集中在 70/30加權(quán)的男女 2554的比例上 ,再有 10%的效應(yīng)在女性年青人n 媒體會(huì)集中在主要咖啡購(gòu)買者 (他們是女性 2554歲 ). n 次要對(duì)象 , 如能負(fù)擔(dān)費(fèi)用 ,考慮品牌購(gòu)買的影響者n 男性 2554歲n 女性年青人錯(cuò) 對(duì)不要害怕去做你的判斷但不要混淆事實(shí)與你的意見(jiàn)?謝 謝五月 2114:46:0814:4614:46五月 21五月 2114:46 14:4614:46:08五月 21五月2114:46:082023/5/19 14:46:08
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