現(xiàn)代媒體策略分析-資料下載頁
2025-03-01 12:10本頁面
【正文】 母親有 02歲小孩的母親電視2534歲的家庭主婦平面有 02歲小孩的母親母親73% 家庭主婦77% 2534歲54% 2534歲的家庭主婦加上小孩的參數(shù) 調(diào)研過濾人口層面 購買目標最接近的調(diào)研數(shù)據(jù)媒介目標明確定過程已有02歲小孩地母親購物的決策者已婚2549歲的女士家庭收入 $ 10k+參數(shù)性別婚姻狀態(tài)家庭收入年齡85%已婚47%兼職主婦37%全職主婦理由?男性較少煮食?已婚女士有更大傾向煮食?購買者偏向中 ,高度收入?年齡在 2549歲之間理由?電視調(diào)研里沒有已婚的參數(shù)216。留意一些人口層面及心理層面的特征 ,它可能是很重要的啟示216。不要選擇太多的范疇 ,不要超于 4種o樣本太少216。要明確不同重要性的目標o主要目標o次要目標216?？紤]如何評估不同目標的重要性o到達率復(fù)核o加權(quán)方法o次要媒體接觸次要目標o特別時間要求o額外預(yù)算測量尺度√ √ ?目標 辨認√ √ √描繪√ √? ?定義 √ √? ?技術(shù) 加權(quán) 總印象 到達率復(fù)核計劃啟示次要媒體額外預(yù)算其它溝通工具(PR)加權(quán) CDI BDI另一個方法是利用加權(quán)的 BDI CDI 來形成一個新的指數(shù) ,這個新指數(shù)可配合市場目標 ,在 CDIBDI有不同重要性的時候使用舉例CDI:BDI市場目標 CDI:BDI Weights WTD Index 165:130 50:50 (165*)+(130*)=148 165:130 80:20 (165*)+(130*)=158 165:130 33:67 (165*)+(130*)=143舉例 加權(quán)后 信用卡 美國運通 指數(shù) (20:80)% CDI % BDI年齡20 1 11 1 11 112030 41 178 30 130 14030+ 59 87 70 103 100個人收入$10,000 61 69 24 27 35$10,00020,00026 289 42 467 431$ 20,000+ 12 400 33 1082 946覆蓋率 雜志 A 節(jié)目 B總?cè)丝?到達率 % 到達人口 到達率 % 到達人口 ? 男女 20+ 250,000 7 16,300 7 17,700 ? 男 20+ 150,000 8 11,300 8 12,500? 女 20+ 100,000 9 5,000 5 5,200總印象 舉例目標 :男女 20+ 雜志 A 節(jié)目 B到達人口 次數(shù) 總印象 到達人口 次數(shù) 總印象 ? 男女 16,300 3 48,900 17,700 5 88,500 ? 男 11,300 3 33,900 12,500 5 62,500? 女 5,000 3 15,000 5,200 5 26,000總印象比例目標 :男女 20+ 雜志 A 節(jié)目 B 總印象 比例總印象 總印象 ? 男女 48,900 88,500 137,400 100% ? 男 33,900 62,500 96,400 70%? 女 15,000 26,000 41,000 30%總印象比例比較 目標 計劃 A 計劃 B 計劃 C男 72% 70% 50% 40%女 28% 30% 50% 60%目標 計劃 A 計劃 B 計劃 C 20 yrs 10% 5% 15% 30% 2025 15% 20% 15% 10%2535 50% 55% 40% 25%35+ 25% 20% 30% 35%決定總印象目標或加權(quán)的考慮因素市場目標 品類現(xiàn)有品牌競爭者使用量使用人數(shù)重量中量低量年齡性別收入其它競爭對手的總印象比例目標對象定義新用家有用家目標用家 現(xiàn)有用家 潛在用家 現(xiàn)有用家競爭品牌%多品牌%新置業(yè)家庭+%非用家+37%SHELL+31%中國人 :馬來人17:83中國人 :馬來人55:45偏向中國人城市偏向馬來人農(nóng)村中國人 :馬來人53:47城市 :農(nóng)村54:46城市 :農(nóng)村41:59城市 :農(nóng)村58:42目標群家庭主婦 30+中國人 :馬來人40:60城市 :農(nóng)村45:55目標對象提示n 不要混淆用家目標跟媒介目標n 了解一些人口層面將會對媒介策略 ,策劃有很大的影響 (語言 ,教育程度 )n 了解到很多時候都會有其它人口的跨覆蓋 ,要明白這個是好是壞n 記住 ,我們的依據(jù)來自調(diào)研數(shù)據(jù) ,小心太少的樣本 ,只用數(shù)據(jù)作為方向性用途n 考慮目標定義 :一對一 ,集體策略上要回到重點 ,不是數(shù)字目標n 媒體會集中在 70/30加權(quán)的男女 2554的比例上 ,再有 10%的效應(yīng)在女性年青人n 媒體會集中在主要咖啡購買者 (他們是女性 2554歲 ). n 次要對象 , 如能負擔(dān)費用 ,考慮品牌購買的影響者n 男性 2554歲n 女性年青人錯 對不要害怕去做你的判斷但不要混淆事實與你的意見?謝 謝五月 2114:46:0814:4614:46五月 21五月 2114:46 14:4614:46:08五月 21五月2114:46:082023/5/19 14:46:08
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