現(xiàn)代多媒體音響品牌建設策略-資料下載頁
2025-07-14 15:20本頁面
【正文】 中旬品牌宣傳的長期鋪墊工作延伸部分產(chǎn)品評測產(chǎn)品的技術、功能評測7月后，每月一次樹立行業(yè)專業(yè)水準的準宣傳延伸部分推薦獎同行業(yè)產(chǎn)品中獲媒體評估獎8月后，每兩個月一次行業(yè)高水準的準宣傳延伸部分產(chǎn)品報價條產(chǎn)品價格、功能等信息的發(fā)布7月后，每月一次發(fā)布價格，宣傳質(zhì)高價中延伸部分專訪媒體對企業(yè)主的采訪時機成熟對品牌的領導者進行傳播延伸部分企業(yè)活動根據(jù)市場情況制訂促銷活動7月后對品牌銷售前線的督導宣傳很重要與媒體的合作通過贊助，宣傳品牌信息8月后通過間接形式宣傳發(fā)展方向【品牌建設的幾點建議】一、形象細節(jié)控制由于現(xiàn)代剛開始在國內(nèi)進行系統(tǒng)的品牌宣傳，企業(yè)形象定位是重中之重，在開始就必須將企業(yè)形象引入正軌。因此我們特別強調(diào)“形象細節(jié)控制”這個課題，以統(tǒng)一規(guī)范企業(yè)的行為識別系統(tǒng)。216。 統(tǒng)一的口碑形象宣傳：對外傳播的信息必須保持一致性，所有的傳播將采用同一種標準，包括在視覺上的體現(xiàn)和廣告作品的內(nèi)涵中。計劃書開篇的“品牌定位描述”“背景描述”所有人員必須熟記和統(tǒng)一，包括企業(yè)領導決策層、媒體、廣告公司、渠道經(jīng)銷商、企業(yè)部門全體員工、平面設計人員。屆時將公司VI手冊、單張等分發(fā)各相關人員，實施自上而下的逐層培訓。216。 產(chǎn)品圖片的清晰度和美感：新聞傳播、產(chǎn)品介紹、平面設計、網(wǎng)絡媒體圖片、廣告刊物，任何涉及到產(chǎn)品圖片的地方都要保持圖片的絕對清晰度和最佳美感。寧可不出現(xiàn)也不能敷衍了事。為了網(wǎng)站的建設、單張、海報的設計等工作，應該對產(chǎn)品圖片組織一次統(tǒng)一圖片正片拍攝工作。216。 傳播要點：二、媒體獎項的獲取由現(xiàn)代產(chǎn)品本身的優(yōu)秀品質(zhì)和廣告公司的關系資源，希望通過對一些媒體的廣告支持和參加音箱產(chǎn)品的對比橫向評測，可以拿到一些國內(nèi)強勢媒體的推薦獎牌，同時，對獲得推薦獎的事件進行新聞報道，提升現(xiàn)代的專業(yè)多媒體音響領導品牌形象。如果事情發(fā)展順利，我們更希望可以在短時間內(nèi)一舉拿下幾家在中國最具影響面的IT配件外設媒體的獎項。這樣才更完美地表現(xiàn)了一個產(chǎn)品和品牌的強大實力，再經(jīng)過大覆蓋面的傳播，相信效果會十分理想，單單事件本身就可以對現(xiàn)有的音箱領域造成沖擊效應，但前提是對要拿出幾個的產(chǎn)品技術內(nèi)涵和品質(zhì)有絕對把握的現(xiàn)代多媒體音箱，才能獲得媒體的獎項。三、互動溝通及操作控制216。 廣告公司要定期的參加“現(xiàn)代”的內(nèi)部重大會議，以便對現(xiàn)代的整個營銷策略有充分理解，可以更加及時且更加精確地向媒體和外界傳播信息。216。 雙方保持至少平均一個月項目組負責人和企業(yè)高層碰面溝通一次。讓企業(yè)能夠及時對傳播工作提出修正改善建議。（前期的會晤會更加頻繁）216。 現(xiàn)代需安排專人與廣告進行日常操作執(zhí)行的配合和控制。216。 廣告公司在每月的10日之前提交下個月份的媒體計劃書。216。 廣告公司在每月底提交當期傳播總結(jié)報告及競爭對手的監(jiān)測報告。四、競爭對手的品牌監(jiān)測廣告公司將在創(chuàng)見公司的配合下，對競爭對手的市場定位、平面設計風格的轉(zhuǎn)換、媒體購買的計劃（選擇的媒體、媒體投放量、頻率、版面形式）、傳播信息、新品推出、廣告促銷活動等各個角度進行監(jiān)測并做出分析報告。數(shù)據(jù)來源于各平面紙媒體、網(wǎng)絡媒體、專業(yè)雜志以及銷售部門的信息等。監(jiān)測目標的擬定： 惠威（多媒體）在上面我們提出了“現(xiàn)代”多媒體音箱的品牌導入期創(chuàng)建計劃，以后我們將提出以下方案：【發(fā)展期品牌建設方案】【成熟期品牌建設方案】11 / 11
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