媒體受眾策略-資料下載頁
2025-01-22 00:39本頁面
【正文】 的 14％， 平均年齡 61歲，平均收入 9,000美元 ? 購買商品相對(duì)穩(wěn)定，生活窘迫，教育程度低，缺乏技能，沒有廣泛的社會(huì)聯(lián)系 ? 年紀(jì)較大，常為健康擔(dān)心，常受制于人和處于被動(dòng) ? 最關(guān)心的是健康和安全，在消費(fèi)上比較謹(jǐn)慎 ? 對(duì)喜愛的品牌比較忠誠 ? 使用贈(zèng)券，觀察銷售。相信廣告 ? 經(jīng)常看電視，閱讀小型報(bào)和女性雜志 掙扎者 (strugglers) 基于產(chǎn)品使用狀況的媒體目標(biāo)受眾分析 ? 使用率 ? 重度 ? 中度 ? 輕度 ? 從不使用 ? 找到消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣 ? 間接找媒體法 ? 找尋媒體受眾的人口統(tǒng)計(jì)特征 ? 找尋產(chǎn)品使用程度不同的消費(fèi)者的人口 統(tǒng)計(jì)特征 根據(jù)使用率選擇適切的媒體 市場(chǎng)目標(biāo)： 維持銷售量 目標(biāo)受眾： 當(dāng)前使用者 使用者組： 輕度至中度使用者 市場(chǎng)目標(biāo)： 增加消費(fèi)量 使用者組： 重度使用者 B A A B 忠誠度 A A B B A B A A A A A A A C E B D B 堅(jiān)定忠誠者：始終購買同一品牌 轉(zhuǎn)移型忠誠者：從一個(gè)品牌轉(zhuǎn)移到另一品牌 善變者：對(duì)任何品牌都沒有忠誠度 A A A B B B 中度忠誠者：忠誠于 23個(gè)品牌 基于消費(fèi)者角色的媒體目標(biāo)受眾界定 計(jì)算機(jī)購買的決策過程 發(fā)起者 決定者 購買者 購買 使用者 影響者 購買決策中的五種角色 產(chǎn)品 /品牌 使用量的份額 購買量的份額 購買影響 丈夫 妻子 丈夫 妻子 丈夫 妻子 咖 啡 1. 49 51 31 69 32 68 男性香水 90 10 56 44 71 29
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