媒體vup策略-資料下載頁(yè)
2025-02-26 11:11本頁(yè)面
【正文】 建議提前操作大陸討論區(qū)以為引據(jù)建議提前操作大陸討論區(qū)以為引據(jù) 63討論區(qū)委外經(jīng)營(yíng)模式宣傳期間 發(fā)起新話題 至各大監(jiān)控版面同時(shí) 監(jiān)控管理負(fù)面評(píng)論選定監(jiān)控版面宣傳話術(shù)如 有 網(wǎng)友回覆文章 /發(fā)問 /討論解答疑問並刺激討論串? 無法回應(yīng)的問題：即時(shí)回覆客戶確認(rèn)最佳解答如 無 網(wǎng)友回覆文章 /發(fā)問 /討論開始投放新議題? 運(yùn)用專業(yè)寫手及高等級(jí)的 ID，選擇在 Yahoo!/討論區(qū) / BBS… 社群網(wǎng)站等操作議題。? 以不同的角度切入討論，非僅是張貼訊息：– 詢問式： 以詢問方式引起網(wǎng)友回應(yīng)，創(chuàng)造話題，板上亦會(huì)有熱心網(wǎng)友提供資訊，一來一往造成熱門討論– 回覆式： 以網(wǎng)友身分經(jīng)驗(yàn)回覆相關(guān)問題，以創(chuàng)造可信度及口碑式行銷之功效– 分享式： 以網(wǎng)友身份宣傳心得，吸引網(wǎng)友參與活動(dòng)並造成口碑? 依照不同行銷目的規(guī)劃，設(shè)定醞釀期 ?發(fā)燒期，安排階段性議題操作。64討論區(qū)操作重點(diǎn)網(wǎng)路監(jiān)播： 167。 NISSAN相關(guān)167。 競(jìng)廠討論區(qū)討論訊息： 167。 NISSAN負(fù)面消息167。 競(jìng)車負(fù)面消息後續(xù)動(dòng)作：167。 回覆澄清167。 提供地區(qū)作為話術(shù)使用。討論區(qū)操作範(fàn)圍：252。 YAHOO汽車頻道。252。 MSN汽車頻道。252。 4家汽車網(wǎng)站討論區(qū)。252。 MOBILE 01討論區(qū)。負(fù)面議題監(jiān)控議題口碑操作議題設(shè)定： 167。 活動(dòng)造勢(shì)167。 試駕心得167。 購(gòu)車資訊寫手 PO文： 167。 詢問式167。 回覆式167。 分享式擴(kuò)大發(fā)酵：167。 持續(xù)炒作。167。 下一階段議題。65討論區(qū)運(yùn)作模式? 考量網(wǎng)路用語熟析度、責(zé)任感及網(wǎng)友跟帖習(xí)性熟悉度 , 建議 ” 委託專業(yè)寫手 ” 執(zhí)行? 定型化 PDCA 流程管控寫手操作之質(zhì)、量與方向正確性66討論區(qū)委外經(jīng)營(yíng)之管控流程MS Brief行銷重點(diǎn)寫手提各階段案(Topic + TM + 寫作重點(diǎn) )按階段 Po 文MS 確認(rèn)修正後續(xù)操作計(jì)畫PlanDoN15Day N10Day負(fù)面文章監(jiān)控回應(yīng)熱度延續(xù)N7DayCheckActionOnGoingDailyDependsOn Line 日監(jiān)控周報(bào)結(jié)案報(bào)告67網(wǎng)路行銷預(yù)算配置建議網(wǎng)路廣告討論區(qū)關(guān)鍵字Total : 230萬 / 月? 網(wǎng)路廣告考慮 SOV 及彌補(bǔ) NP Cost down, 建議投資 150萬 /月? 討論區(qū)以每 Campaign cost 15萬計(jì) , 每月至少發(fā)起兩波? 關(guān)鍵字爭(zhēng)取每月 10萬次以上查詢點(diǎn)閱率 , 預(yù)算約 50萬? 網(wǎng)路投資約增加 165萬 /月68MG 投放策略投放策略69? 汽車雜誌的報(bào)導(dǎo)重要度高於廣告? 雜誌的千人成本為各媒體中最高的? 除汽車雜誌外 , 其餘類型雜誌與購(gòu)車資訊相關(guān)性極低成本效益投資汽車雜誌投資汽車雜誌的價(jià)值所在的價(jià)值所在 ?70顧客購(gòu)閱汽車雜誌顧客購(gòu)閱汽車雜誌期待獲得的價(jià)值期待獲得的價(jià)值Nissan 過去買到的價(jià)值過去買到的價(jià)值汽車雜誌價(jià)值Value I : 發(fā)行量Value II : 專業(yè)性Value III : 客觀Value IV : 風(fēng)格筆觸Plus α : 媒體關(guān)係媒體關(guān)係71五大廠汽車雜誌投資報(bào)酬率分析? 投資報(bào)酬率最佳投資報(bào)酬率最佳 : Ford 及及 Mazda? 共通性共通性 : 大量投資大量投資封面裡跨及內(nèi)頁(yè)封面裡跨及內(nèi)頁(yè) , 同時(shí)採(cǎi)購(gòu)付費(fèi)報(bào)導(dǎo)同時(shí)採(cǎi)購(gòu)付費(fèi)報(bào)導(dǎo)72汽車雜誌投資策略建議 1. Minimize 廣告投放 , Minimize 廠商特輯報(bào)導(dǎo)2. 以年約型式談全年包套專案 , 同時(shí) Guarantee雜誌預(yù)算以保護(hù)媒體關(guān)係 (同時(shí)透過合作增加緊密感 )3. 專案內(nèi)容皆以能作為其他 BTL延伸運(yùn)用為主要考量4. 延伸價(jià)值至網(wǎng)路Before : 以 ”發(fā)行量 ” 為主的投資After : 以 ”專業(yè) ” “客觀 ” “筆觸 ” 為主的投資 , 促進(jìn)客戶認(rèn)同73媒體 投資策略總覽 22001700? 透過各媒體別投資門檻的計(jì)算 , 每月基本投資量約有五百萬節(jié)約空間 (非新車上市月份 )? 電視及雜誌雖 Keep Budget, 但購(gòu)買方式與過去大有差異 74以上報(bào)告 , 謝謝 !75附錄 : CPM 說明? CPM(Cost Per Thousand) 千人成本 ? 購(gòu)買某一媒體以千人為單位的成本CPM =媒體金額電視收視率或平面閱讀率＊總?cè)丝跀?shù)＊ 1,000Ex. 2.A雜誌 CPM=(NT$100,000/一期總視聽眾數(shù) 200,000人 )X 1,000=500Ex. 1. 2539歲全體總?cè)丝跀?shù)為 2,000,000, A無線 節(jié)目 2539歲全體的平均 Rating為 5% (10秒素材 )A無線節(jié)目之 CPM=(26,400/5%*2,000,000)*1,000=260 76
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