媒體vup策略-資料下載頁
2025-02-26 11:11本頁面
【正文】 建議提前操作大陸討論區(qū)以為引據(jù)建議提前操作大陸討論區(qū)以為引據(jù) 63討論區(qū)委外經(jīng)營模式宣傳期間 發(fā)起新話題 至各大監(jiān)控版面同時 監(jiān)控管理負面評論選定監(jiān)控版面宣傳話術(shù)如 有 網(wǎng)友回覆文章 /發(fā)問 /討論解答疑問並刺激討論串? 無法回應(yīng)的問題：即時回覆客戶確認最佳解答如 無 網(wǎng)友回覆文章 /發(fā)問 /討論開始投放新議題? 運用專業(yè)寫手及高等級的 ID，選擇在 Yahoo!/討論區(qū) / BBS… 社群網(wǎng)站等操作議題。? 以不同的角度切入討論，非僅是張貼訊息：– 詢問式： 以詢問方式引起網(wǎng)友回應(yīng)，創(chuàng)造話題，板上亦會有熱心網(wǎng)友提供資訊，一來一往造成熱門討論– 回覆式： 以網(wǎng)友身分經(jīng)驗回覆相關(guān)問題，以創(chuàng)造可信度及口碑式行銷之功效– 分享式： 以網(wǎng)友身份宣傳心得，吸引網(wǎng)友參與活動並造成口碑? 依照不同行銷目的規(guī)劃，設(shè)定醞釀期 ?發(fā)燒期，安排階段性議題操作。64討論區(qū)操作重點網(wǎng)路監(jiān)播： 167。 NISSAN相關(guān)167。 競廠討論區(qū)討論訊息： 167。 NISSAN負面消息167。 競車負面消息後續(xù)動作：167。 回覆澄清167。 提供地區(qū)作為話術(shù)使用。討論區(qū)操作範圍：252。 YAHOO汽車頻道。252。 MSN汽車頻道。252。 4家汽車網(wǎng)站討論區(qū)。252。 MOBILE 01討論區(qū)。負面議題監(jiān)控議題口碑操作議題設(shè)定： 167。 活動造勢167。 試駕心得167。 購車資訊寫手 PO文： 167。 詢問式167。 回覆式167。 分享式擴大發(fā)酵：167。 持續(xù)炒作。167。 下一階段議題。65討論區(qū)運作模式? 考量網(wǎng)路用語熟析度、責任感及網(wǎng)友跟帖習性熟悉度 , 建議 ” 委託專業(yè)寫手 ” 執(zhí)行? 定型化 PDCA 流程管控寫手操作之質(zhì)、量與方向正確性66討論區(qū)委外經(jīng)營之管控流程MS Brief行銷重點寫手提各階段案(Topic + TM + 寫作重點 )按階段 Po 文MS 確認修正後續(xù)操作計畫PlanDoN15Day N10Day負面文章監(jiān)控回應(yīng)熱度延續(xù)N7DayCheckActionOnGoingDailyDependsOn Line 日監(jiān)控周報結(jié)案報告67網(wǎng)路行銷預(yù)算配置建議網(wǎng)路廣告討論區(qū)關(guān)鍵字Total : 230萬 / 月? 網(wǎng)路廣告考慮 SOV 及彌補 NP Cost down, 建議投資 150萬 /月? 討論區(qū)以每 Campaign cost 15萬計 , 每月至少發(fā)起兩波? 關(guān)鍵字爭取每月 10萬次以上查詢點閱率 , 預(yù)算約 50萬? 網(wǎng)路投資約增加 165萬 /月68MG 投放策略投放策略69? 汽車雜誌的報導(dǎo)重要度高於廣告? 雜誌的千人成本為各媒體中最高的? 除汽車雜誌外 , 其餘類型雜誌與購車資訊相關(guān)性極低成本效益投資汽車雜誌投資汽車雜誌的價值所在的價值所在 ?70顧客購閱汽車雜誌顧客購閱汽車雜誌期待獲得的價值期待獲得的價值Nissan 過去買到的價值過去買到的價值汽車雜誌價值Value I : 發(fā)行量Value II : 專業(yè)性Value III : 客觀Value IV : 風格筆觸Plus α : 媒體關(guān)係媒體關(guān)係71五大廠汽車雜誌投資報酬率分析? 投資報酬率最佳投資報酬率最佳 : Ford 及及 Mazda? 共通性共通性 : 大量投資大量投資封面裡跨及內(nèi)頁封面裡跨及內(nèi)頁 , 同時採購付費報導(dǎo)同時採購付費報導(dǎo)72汽車雜誌投資策略建議 1. Minimize 廣告投放 , Minimize 廠商特輯報導(dǎo)2. 以年約型式談全年包套專案 , 同時 Guarantee雜誌預(yù)算以保護媒體關(guān)係 (同時透過合作增加緊密感 )3. 專案內(nèi)容皆以能作為其他 BTL延伸運用為主要考量4. 延伸價值至網(wǎng)路Before : 以 ”發(fā)行量 ” 為主的投資After : 以 ”專業(yè) ” “客觀 ” “筆觸 ” 為主的投資 , 促進客戶認同73媒體 投資策略總覽 22001700? 透過各媒體別投資門檻的計算 , 每月基本投資量約有五百萬節(jié)約空間 (非新車上市月份 )? 電視及雜誌雖 Keep Budget, 但購買方式與過去大有差異 74以上報告 , 謝謝 !75附錄 : CPM 說明? CPM(Cost Per Thousand) 千人成本 ? 購買某一媒體以千人為單位的成本CPM =媒體金額電視收視率或平面閱讀率＊總?cè)丝跀?shù)＊ 1,000Ex. 2.A雜誌 CPM=(NT$100,000/一期總視聽眾數(shù) 200,000人 )X 1,000=500Ex. 1. 2539歲全體總?cè)丝跀?shù)為 2,000,000, A無線 節(jié)目 2539歲全體的平均 Rating為 5% (10秒素材 )A無線節(jié)目之 CPM=(26,400/5%*2,000,000)*1,000=260 76
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1