媒體投放策略淺談講義-資料下載頁
2025-01-22 00:39本頁面
【正文】 成2 概念：鏈接產(chǎn)品的特性和消費(fèi)者的需求，是一座橋梁，是廣告的靈魂3 投資：企業(yè)在做活動、媒體投放時(shí)，媒體投放費(fèi)用是多少4 系統(tǒng)：企業(yè)有一定的營銷體系、銷售體系和渠道策略等，這些構(gòu)成廣告效果好與壞 5一步曲 —— 事先預(yù)測內(nèi)部因素一步曲 —— 事先預(yù)測外部因素 目標(biāo)：以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，這是企業(yè)的核心競爭力1 環(huán)境：消費(fèi)者所處的空間、時(shí)間環(huán)境等不同，從而影響廣告效果2 創(chuàng)意：目標(biāo)消費(fèi)者的需求與產(chǎn)品的價(jià)值需要?jiǎng)?chuàng)意概念區(qū)鏈接3 媒體：不同媒體組合、投放時(shí)間段、投放片區(qū)等4 投資：在固定的市場及有限的投資額，投資是否有效果5 服務(wù)：媒體投放后，工作人員的跟進(jìn)接待情況6過程控制競爭特征1 這個(gè)競爭不是簡單的比較你的投資和競爭者投資誰大的問題 ,而是考慮消費(fèi)者頭腦里面占有率的問題；時(shí)間特征2 媒體投放時(shí)，效果會有一定的即效性或者延遲性，這種效果稱之為 “ 遲來的愛 ”積累特征3 媒體投放過程中，產(chǎn)品、品牌會影響力會有階段性的更替；綜合特征4 一是體現(xiàn)促銷信息；二是延長產(chǎn)品的生命周期；三是滿足消費(fèi)者的虛榮心二步曲 —— 過程控制三步曲 —— 階段評價(jià)階段評分銷售（戰(zhàn)略圖）達(dá)成情況：廣告費(fèi)比率 =廣告費(fèi) /銷售量 *100%廣告效果比率 =銷售額增加率 /廣告費(fèi)增加率 *100%廣告效益 =本期廣告后的平均銷售量 廣告前的平均銷售量 /廣告費(fèi)用目錄 Contents媒體傳播的作用 解密媒體投放的困惑各子媒體的優(yōu)缺點(diǎn)評價(jià)媒體投放效果監(jiān)管1 2 3 4附件：案例說明5Thanks for your attentionWish you a good day!
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