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2025-03-30 11:11本頁面
【正文】 TA :各車型各車型 Cue 重疊性高重疊性高各車種 15歲的 TA級距有 10歲重疊TA 收視習慣 :38全車種排 Cue 建議縮小 TA Range : TA 收視習慣 :擴大覆蓋率擴大覆蓋率反應客層差異39NP 投放策略投放策略40NP 基本投資門檻千人接觸成本極高NP Minimum投放量替代媒體只投放其他媒體無法替代的比重Depends on purchase Funnel 中的任務NP : 昂貴而越來越不重要的媒體41NP 基本投資門檻? 有線電視及網(wǎng)路可替代報紙 , 且 CPM較低? 無法替代的比率為 : (132%) x (125%) x 22% = 11%? 四大報日平均閱讀率 17%, 每月廣告區(qū)間為 20天 , 則所需的基本廣告量為 : Awareness Familiarity Overall Opinion Purchase Intention1P(閱報 ∩ 主要購車資訊為報紙 ) x 20 = ? 每月全國投放三次即可 , 以其他替代媒體降低總體成本 !? 每月操作 10P三次不到 150萬 !42報別選擇?NP 以地區(qū)購買方式執(zhí)行 , 以滿足地區(qū)及車型差異 !?工商與經(jīng)濟按昨日閱讀率彈性補強 (反應財經(jīng)熱度 )?地區(qū)投放報別由行銷部直接建議 43版位考量? Review 消費者的報紙閱讀習性 :? Weekday 集中在 0900~1100、 1200~1300? Weekend 集中在 0900~1100考量 Double Jeopardy Effect 來選擇版位44版位考量 (Weekday)國內(nèi)外要聞財經(jīng)管理生活版旅遊版藝文樂透彩體育? 9 ~ 11點是產(chǎn)品廣告到達率較高的時段? 該時段版面閱讀排行 :? 45版位考量 (Weekend)國內(nèi)外要聞生活版3C 資訊藝文? 10 ~ 11點是產(chǎn)品廣告到達率較高的時段? 該時段版面閱讀排行 : /文學 文學財經(jīng)管理46RD 投放策略投放策略47Awareness Familiarity Overall Opinion Purchase IntentionRD 角色與成本效益 ? RD 主要貢獻在 Awareness 告知上? 千人接觸成本極低 , 可適度加強投資? 以 50萬元為例可買到主流電臺約 15天各一檔露出? 建議加強投資到 100萬 , 提高單日告知強度48電臺選擇建議? 頻道選擇依收聽率建議如左下表? 除上下班時間外 , 建議按節(jié)目收聽率變化特性補強 (如中廣音樂網(wǎng)、港都、大眾之下午時段 )49網(wǎng)路廣宣策略網(wǎng)路廣宣策略? 網(wǎng)路廣告? 官網(wǎng)? 討論區(qū)50主要購車資訊來源 ─ By Seg.12345678910網(wǎng)路行銷三大重點 : 討論區(qū)、官網(wǎng)、網(wǎng)路廣告 51六大車廠 2023 網(wǎng)路投資比較? 六大車廠中以 TOYOTA投資網(wǎng)路最積極，其次為 FORD以及 MITSUBISHI? Nissan 投資為六大廠中最保守52%Nissan Toyota Mitsubishi Ford Honda Mazda Suzuki(N=2139) (N=2376) (N=2552) (N=1646) (N=2079) (N=1084)(N=150)23 32 20 21 24 21 3413 8 12 12 6 8 137 6 6 9 13 10 57 6 7 9 13 10 47 10 7 7 5 11 206 5 10 5 3 7 86 4 6 6 5 6 74 3 3 5 7 4 14 3 7 3 2 4 13 4 4 4 4 3 13 3 3 3 4 4 12 2 2 3 1 2 1 2 2 2 1 1 12 2 1 1 1 1 11 1 1 1 1 1 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 3 3 2 2 2 1 17 8 7 7 9 6 Total (N=12,254)NCBS消費者購車網(wǎng)路資訊來源分析167。 MAZDA / HONDA 相對投資效益高167。 無料 ─ 網(wǎng)路只能蜻蜓點水人次Spending資訊中心活動TIIDA情無間SYLPHY上市活動不佳不佳57主流入口網(wǎng)站瀏覽率 (過去一個月 ) ? Yahoo 奇摩瀏覽率幾乎達 100%, 是不可或缺的投資標的? 對 Yahoo 奇摩建議改採半年約或年約方式採購爭取優(yōu)惠及資源? 其餘入口僅需投資汽車子網(wǎng)即可 (降低總體點閱成本 )58版位投放效果分析 (娛樂加碼秀 ) 新聞類及信箱版位普遍點閱率較低網(wǎng)友帶目
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