地產(chǎn)項(xiàng)目推廣策略及廣告表現(xiàn)提案-資料下載頁
2025-02-28 13:59本頁面
【正文】 現(xiàn)今很多的行業(yè)協(xié)會(huì)相繼成立，聯(lián)系相應(yīng)目標(biāo)行業(yè)的協(xié)會(huì)組織，通過協(xié)會(huì)的企業(yè)成員集會(huì)和內(nèi)部信息的溝通等渠道，發(fā)布本項(xiàng)目的銷售信息。具體的協(xié)會(huì)信息，需要進(jìn)一步確認(rèn)；尋找會(huì)員相對(duì)較多的協(xié)會(huì)進(jìn)行合作。 推廣原則 推廣統(tǒng)領(lǐng)主題： 西三角 渝三角 總部經(jīng)濟(jì)特區(qū) 主導(dǎo)廣告語： 每一步，與世界同步 輔助延展廣告語： 西三角“總部經(jīng)濟(jì)”風(fēng)起云涌 集群化辦公蓄勢(shì)待發(fā) 顛峰對(duì)決：總部經(jīng)濟(jì)圈 PK CBD 政策活力區(qū)域，生態(tài)商務(wù)空間； 獨(dú)棟、獨(dú)享、獨(dú)立冠名； 匯集成長(zhǎng)企業(yè)，贏取財(cái)富傳奇； 開創(chuàng)獨(dú)棟式總部經(jīng)濟(jì)新時(shí)代； …… 推廣傳播內(nèi)容 階段劃分策略目的是依據(jù)項(xiàng)目特點(diǎn)和銷售策略的安排及推廣過程中出現(xiàn)的不可避免的推廣階段，取得廣告推廣策略和整體銷售策略的協(xié)調(diào)一致。在制作項(xiàng)目推廣策略的時(shí)候，依據(jù)不同的進(jìn)度和不同的需求，進(jìn)行明晰的策略安排和展開不同的廣告攻勢(shì)，取得廣告投入的合理分配和效果最優(yōu)化。 針對(duì)本項(xiàng)目在今年推出的約 10萬方推盤量，今年的推廣周期大致劃分為以下三個(gè)重要階段： 概念推廣期、價(jià)值推廣期、銷售促進(jìn)期 各推廣階段劃分 各階段推廣策略及表現(xiàn) 第一階段：概念推廣期 （形象告知期，關(guān)注策略） 報(bào)紙新聞、軟文、戶外廣告先行，配合事件營(yíng)銷和大型公關(guān)活動(dòng) （如“西部總部經(jīng)濟(jì)論壇”等） 第二階段：價(jià)值推廣期 （形象樹立期，說服策略） 報(bào)紙硬廣重點(diǎn)訴求項(xiàng)目利益點(diǎn)，大眾媒介和分眾媒介齊頭并進(jìn)、軟硬結(jié)合，配合大量網(wǎng)絡(luò)話題炒作炒作實(shí)效性公關(guān)展示活動(dòng)，幫助積累客戶。 第三階段：銷售促進(jìn)期 （形象深化期，激發(fā)策略） 賣點(diǎn)廣告實(shí)效落地，大力開展短信、直郵、 DM和直效營(yíng)銷工作，通過項(xiàng)目樣板示范段的開放，重點(diǎn)進(jìn)行體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)。 提案總結(jié) 我們尋找房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的規(guī)律性，我們預(yù)測(cè)市場(chǎng)，同時(shí)我們?nèi)匀粡?qiáng)調(diào)風(fēng)險(xiǎn)性，特別是在當(dāng)前激烈的房地產(chǎn)市場(chǎng)竟?fàn)幁h(huán)境下。 在總部基地項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避上，我們的原則是： 速戰(zhàn)速?zèng)Q，盡量縮短建設(shè)周期、銷售周期； 最大限度用市場(chǎng)資金運(yùn)作項(xiàng)目，減少資金成本及風(fēng)險(xiǎn)； 最大限度地運(yùn)用客戶關(guān)系營(yíng)銷，減少總廣告費(fèi)用的投入。 我們希望總部基地的推廣能形成以下作用： * 它是一個(gè)精神符號(hào)，能獲得客戶和社會(huì)的廣泛認(rèn)同； * 它是一個(gè)企業(yè)社交名片，它能告訴企業(yè)在社會(huì)中的地位； * 它是一個(gè) 品牌、銷售雙豐收的案例 ，是重慶地產(chǎn)界 又一部生動(dòng)的“商業(yè)地產(chǎn)教科書”。 讓我們共同見證總部基地輝耀重慶 THANKS! 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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