地產(chǎn)項目推廣策略及廣告表現(xiàn)提案-資料下載頁
2025-02-28 13:59本頁面
【正文】 現(xiàn)今很多的行業(yè)協(xié)會相繼成立，聯(lián)系相應(yīng)目標(biāo)行業(yè)的協(xié)會組織，通過協(xié)會的企業(yè)成員集會和內(nèi)部信息的溝通等渠道，發(fā)布本項目的銷售信息。具體的協(xié)會信息，需要進(jìn)一步確認(rèn)；尋找會員相對較多的協(xié)會進(jìn)行合作。 推廣原則 推廣統(tǒng)領(lǐng)主題： 西三角 渝三角 總部經(jīng)濟(jì)特區(qū) 主導(dǎo)廣告語： 每一步，與世界同步 輔助延展廣告語： 西三角“總部經(jīng)濟(jì)”風(fēng)起云涌 集群化辦公蓄勢待發(fā) 顛峰對決：總部經(jīng)濟(jì)圈 PK CBD 政策活力區(qū)域，生態(tài)商務(wù)空間； 獨棟、獨享、獨立冠名； 匯集成長企業(yè)，贏取財富傳奇； 開創(chuàng)獨棟式總部經(jīng)濟(jì)新時代； …… 推廣傳播內(nèi)容 階段劃分策略目的是依據(jù)項目特點和銷售策略的安排及推廣過程中出現(xiàn)的不可避免的推廣階段，取得廣告推廣策略和整體銷售策略的協(xié)調(diào)一致。在制作項目推廣策略的時候，依據(jù)不同的進(jìn)度和不同的需求，進(jìn)行明晰的策略安排和展開不同的廣告攻勢，取得廣告投入的合理分配和效果最優(yōu)化。 針對本項目在今年推出的約 10萬方推盤量，今年的推廣周期大致劃分為以下三個重要階段： 概念推廣期、價值推廣期、銷售促進(jìn)期 各推廣階段劃分 各階段推廣策略及表現(xiàn) 第一階段：概念推廣期 （形象告知期，關(guān)注策略） 報紙新聞、軟文、戶外廣告先行，配合事件營銷和大型公關(guān)活動 （如“西部總部經(jīng)濟(jì)論壇”等） 第二階段：價值推廣期 （形象樹立期，說服策略） 報紙硬廣重點訴求項目利益點，大眾媒介和分眾媒介齊頭并進(jìn)、軟硬結(jié)合，配合大量網(wǎng)絡(luò)話題炒作炒作實效性公關(guān)展示活動，幫助積累客戶。 第三階段：銷售促進(jìn)期 （形象深化期，激發(fā)策略） 賣點廣告實效落地，大力開展短信、直郵、 DM和直效營銷工作，通過項目樣板示范段的開放，重點進(jìn)行體驗式營銷活動。 提案總結(jié) 我們尋找房地產(chǎn)市場營銷的規(guī)律性，我們預(yù)測市場，同時我們?nèi)匀粡娬{(diào)風(fēng)險性，特別是在當(dāng)前激烈的房地產(chǎn)市場竟?fàn)幁h(huán)境下。 在總部基地項目的風(fēng)險規(guī)避上，我們的原則是： 速戰(zhàn)速決，盡量縮短建設(shè)周期、銷售周期； 最大限度用市場資金運作項目，減少資金成本及風(fēng)險； 最大限度地運用客戶關(guān)系營銷，減少總廣告費用的投入。 我們希望總部基地的推廣能形成以下作用： * 它是一個精神符號，能獲得客戶和社會的廣泛認(rèn)同； * 它是一個企業(yè)社交名片，它能告訴企業(yè)在社會中的地位； * 它是一個 品牌、銷售雙豐收的案例 ，是重慶地產(chǎn)界 又一部生動的“商業(yè)地產(chǎn)教科書”。 讓我們共同見證總部基地輝耀重慶 THANKS! 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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