某地產(chǎn)重慶某地產(chǎn)小泉別墅項目視覺表現(xiàn)推廣策略提案78ppt-資料下載頁
2025-01-04 23:28本頁面
【正文】 其它地面廣告： 圍墻廣告 /戶外看板 /道旗 /項目宣傳片（用于售樓處現(xiàn)場播放） 渠道創(chuàng)新： 與中國移動協(xié)商合作，搭建全球通“名門”內(nèi)網(wǎng)平臺，自動將其 VIP客戶加入到該網(wǎng)中，配合項目活動進行定向推廣； 與中國銀行或招商銀行合作，通過信用金卡捆綁合作平臺推廣； 借助高爾夫俱樂部平臺，在其定期內(nèi)部聚會中做主題推廣。 九、媒介支持 （一）媒介選擇 紙媒選擇 ： 全國性雜志：商界，中國新聞周刊，新周刊，四川航空、頭等艙 地方性報媒：重慶晚報，重慶晨報，重慶商報 電媒選擇 ： CBD高檔寫字樓樓宇廣告（分眾或聚眾）：希爾頓大廈、大都會商廈、國際貿(mào)易中心 傳媒選擇 ： 重慶頂級酒店以及頂級俱樂部會所（小眾）：萬豪國際大酒店、希爾頓酒店、揚子江假日酒店、國際高爾夫俱樂部 戶外選擇 ： 地方機場進出港、省級高速公路、主要信息港 （二）費用預(yù)算及分配方案 推廣費用： 以均價 10000元 /㎡計算，推廣費 34%比率推算，總推廣 費用約為 1300萬元左右，推廣周期預(yù)計為兩年。 媒體投放費用比： 現(xiàn)場包裝： 10% 小眾傳媒； 35% 分眾傳媒； 15% 地方性報刊雜志廣告： 20% 地方性戶外廣告； 10% （三）公關(guān)活動體驗營銷 公關(guān)活動對于高端別墅的銷售有著非常重要的地位，我們建議：保利小泉 PR活動盡量 選擇在校長官邸 、 8號樓等樓盤 現(xiàn)場開展 。 思路 ：“品味名門生活” 為主題，系列的，以客戶口碑重復(fù)傳播 為目的的公關(guān)推廣活動。 名門文化月活動，每周開展主題活動。 （名門采風(fēng)，攝影展，古奇時裝秀、雪茄品鑒會） 名門風(fēng)情品賞會（產(chǎn)品推介會），選擇在校長官邸盛大開展。 露天 PR酒會、純美音畫賞 ?? 十、企業(yè)品牌的運用 “保利置業(yè)”品牌形象現(xiàn)狀 雖然保利集團在香港上市，出身名門，“保利置業(yè)”在其 他城市有一定知名度，但是對于重慶，“保利置業(yè)”品牌價值 度、美譽度和忠誠度都并非名列前矛。 同時，在重慶，“保利地產(chǎn)”對“保利置業(yè)”有一定品牌干 擾，所以保利置業(yè)更需要快速通過優(yōu)秀項目樹立起品牌獨 特的形象，從而推廣專業(yè)地產(chǎn)的開發(fā)理念。 “保利置業(yè)”品牌如何用 我們的觀點： 既然本項目的產(chǎn)品力非常強大，那么，通過產(chǎn)品形象導(dǎo)入 市場，更具有市場信服力。 我們把“保利置業(yè)”品牌作為項目投次商背景來應(yīng)用，述求投資 商的實力專業(yè)，如述求開發(fā)商在全國范圍的成功開發(fā)經(jīng)驗。 保利企業(yè)形象 VI建設(shè)速度加快，在本項目面市同時統(tǒng)一集團形 象，與新項目一起確立高端開發(fā)品牌氣質(zhì)。 十一、視覺表現(xiàn) 十二、黑蟻服務(wù)團隊介紹 項目負責(zé)人及策略： 張雪 客戶總監(jiān) 服務(wù)項目：高山流水、華宇地產(chǎn)、中安 翡翠湖等 文案表現(xiàn)： 楊婷 資深文案 服務(wù)項目：成都花園、粼江峰閣、水漪裊銅等 創(chuàng)意指導(dǎo)： 唐兆安 設(shè)計總監(jiān) 服務(wù)項目：芙蓉古城、卓錦城、中安 翡翠湖、國色天鄉(xiāng)等 視覺表現(xiàn)： 饒星 設(shè)計師 服務(wù)項目：中安 翡翠湖、陽光 100等 3D支持： 萬磊 設(shè)計師 服務(wù)項目：中安 翡翠湖、陽光 100等 客戶服務(wù)： 游佳 AE 服務(wù)項目：金科 廊橋水岸、玫瑰灣、中安翡翠湖等 Thanks! 黑蟻設(shè)計愿與保利小泉精誠合作，攜手共創(chuàng)地產(chǎn)新舵！ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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