xx城市花園平臺(tái)規(guī)劃及彩域傳播策略區(qū)域規(guī)劃-資料下載頁(yè)
2025-06-07 18:44本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】張藝謀拍的電影一定比我拍的票房高，舒爾茨教授的《整合營(yíng)銷》比?！犊旄兄圃臁泛觅u。且不論水平優(yōu)劣，首先他們都是榜樣，是旗幟。在傳播世界里，榜樣們不需要如我這樣給記者塞紅包搞宣傳，原因僅。僅是榜樣有力量?！鞍駱印蔽锛膫鞑ヒ?guī)律是，人們會(huì)主動(dòng)去學(xué)習(xí)和。將“優(yōu)雅城市”成為城市性格的榜樣，通過大眾傳播的杠桿，去控制。所有的傳播端口，這就是實(shí)效為“彩域”構(gòu)思的傳播戰(zhàn)略。“榜樣”的傳播案例隨處可見，被多種團(tuán)體廣泛屢試不爽的運(yùn)用，如“雷鋒”、“南?！鞍駱幽Ｊ健庇炙追Q“造神運(yùn)動(dòng)”，“神”的真相是什么不重要，人民枯燥苦難的生。今天的光環(huán)地位。通過大眾傳媒等手法，讓這些神的事跡廣為認(rèn)知，并將事跡和行為聯(lián)。他們事跡的狗仔隊(duì)，這正是彩域傳播所期望得到。
【正文】 優(yōu)雅城市 ” 和其他城市進(jìn)行做深入對(duì)比。把 “ 優(yōu)雅城市 ” 和 “ ART新城市 ” 緊密結(jié)合起來，和其他項(xiàng)目進(jìn)行互動(dòng)，又深入闡述本概念。 ? 將樓書可以做為最全面的軟性文章，根據(jù)當(dāng)時(shí)具體情況，在樓書里拆解內(nèi)容用于報(bào)紙的軟文和炒作。 5版說清， 10版說透。 五、城市聯(lián)盟活動(dòng)的計(jì)劃： ? 在廣告密集進(jìn)行時(shí)，活動(dòng)推后。恰好利用此階段的空檔，進(jìn)行 “ 城市聯(lián)盟 ” 的準(zhǔn)備工作。除了 “ 城市聯(lián)盟 ” 隊(duì)伍的搭建外，還得收羅 “ 沙龍商業(yè)中心 ” 的適合商家。 ? 關(guān)于活動(dòng)的要求 :活動(dòng)一定是和商家聯(lián)合進(jìn)行的；活動(dòng)一定是有利于塑造優(yōu)雅城市概念、招商、入駐等等；但活動(dòng)不限于聚會(huì)，也可能是在媒體上相互關(guān)照；因?yàn)?“ 榜樣模式 ”的一切活動(dòng)目的，不是外表的聚合人氣，而是為了頌揚(yáng) “ 優(yōu)雅城市 ” 這個(gè)榜樣 。 ? 大約在明年 6月份，進(jìn)入比較密集的活動(dòng)階段。 ? 注：利用好 “ 小酒館 ” 的演出基地這件事，它可以直接轉(zhuǎn)化為包括搖滾在內(nèi)的音樂中心，促進(jìn) 10戶以上的商家進(jìn)入。 六、傳播的時(shí)間節(jié)點(diǎn)： ? “ ART新城市 ” 平臺(tái)啟動(dòng)前（ 2020年 3月前）： ? 階段：過渡準(zhǔn)備階段； ? 任務(wù)：配合洋房銷售，準(zhǔn)備工作。 ? 具體安排： ? 少量的廣告出街，以配合洋房產(chǎn)品的銷售； ? 城市聯(lián)盟開始運(yùn)作，收集城市里以 “ 沙龍 ” 為盈利模式的商家，為 6月份開始的 “ 城市節(jié) ” 活動(dòng)做準(zhǔn)備。對(duì)這些商家主要有幾種用法：如果它是優(yōu)雅和沙龍的典范，那么就做品牌合作，以它們的品牌讓人感知彩域的優(yōu)雅；如果它有場(chǎng)所更改計(jì)劃，就做為招商榜樣，吸引 “ ART計(jì)劃 ” 的商家。 ? 樓書，以及下一階段的廣告計(jì)劃完成。 名詞解釋 :沙龍商家 ? 沙龍商家，主要是指以 “ 沙龍 ” 為獲利形式的經(jīng)營(yíng)者，它因?yàn)榻?jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)理想而被圈子群體所認(rèn)同，而獲得利潤(rùn)。其特征是： ? 規(guī)模不大； ? 一定有經(jīng)營(yíng)理想，靠呈現(xiàn)的 “ 理想 ” 來吸引客戶，這是其最核心的競(jìng)爭(zhēng)力； ? 沙龍化，大多數(shù)是服務(wù)業(yè)的休閑業(yè)態(tài)（沙龍），也有第二產(chǎn)業(yè)或者 “ 購(gòu)物 ” 業(yè)態(tài)，但靠 “ 服務(wù) ”獲得圈子的認(rèn)同后完成銷售（沙龍化）。 ? 為保證 “ 商業(yè)理想 ” 的完整執(zhí)行，對(duì)經(jīng)營(yíng)環(huán)境挑剔得一塌糊涂。 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 “ ART新城市 ” 啟動(dòng)后 (2020年 3月－ 5月）： ? 階段描述： “ 榜樣 ” 建立階段 ? 任務(wù)：建立優(yōu)雅城市標(biāo)準(zhǔn)，并進(jìn)行深入的闡釋。 ? 具體工作： ? 5－ 10期報(bào)版，講清楚 3大內(nèi)涵、 4大標(biāo)準(zhǔn)； ? 樓書的發(fā)送； ? 5－ 10期報(bào)紙軟文，將 “ 優(yōu)雅城市 ” 事跡特點(diǎn)說仔細(xì)。 商業(yè)啟動(dòng)期 （ 2020年 6月－年底）： ? 階段描述： “ 榜樣學(xué)習(xí) ” 階段 ? 內(nèi)容：以優(yōu)雅城市為平臺(tái)，建立 “ 沙龍商業(yè)中心 ” 的地位； ? 具體工作： ? 3－ 5期報(bào)版， 3－ 5期軟文。闡釋 “ 沙龍商業(yè)中心 ” 。 ? “ 城市節(jié) ” 不間斷以新聞、評(píng)論、活動(dòng)等方式啟動(dòng)； ? “ ART計(jì)劃 ” 啟動(dòng)，吸納渴望獲得 “ 沙龍商業(yè)中心 ” 平臺(tái)的商家。 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 謝謝 ！ 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1