奧美360o傳播方案營(yíng)銷(xiāo)策劃-資料下載頁(yè)
2025-06-07 18:31本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的主題建議。品牌檢驗(yàn)帶來(lái)的思考。服務(wù)領(lǐng)域繁多，包括至少6個(gè)行業(yè)。品牌受行業(yè)認(rèn)可度高，“聯(lián)合金融,服務(wù)大眾”。產(chǎn)品/服務(wù)種類(lèi)多，但客戶(hù)并不熟悉甚至不知曉。市場(chǎng)推廣及社會(huì)公關(guān)活動(dòng)少,有一定的品牌知名度。與銀行業(yè)的聯(lián)系很緊密。品牌形象位于中上水平，在深圳地區(qū)具有唯一性?？尚湃味认鄬?duì)較高。作為專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的服務(wù)供應(yīng)尚，客戶(hù)對(duì)本企業(yè)缺乏整體了解。無(wú)鮮明的品牌個(gè)性/形象。還未樹(shù)立領(lǐng)導(dǎo)者的形象。企業(yè)品牌幾乎等同于所有服務(wù)及產(chǎn)品品牌。標(biāo)志易與銀聯(lián)混淆。品牌下屬所有公司對(duì)品牌標(biāo)識(shí)使用缺乏統(tǒng)一性。充分洞察我的綜合需求，金技術(shù)人員等，作為堅(jiān)強(qiáng)后盾，平面廣告更多信息傳達(dá)，宣傳整個(gè)企業(yè)新的信息。戶(hù)外廣告品牌到達(dá)率累計(jì)，以提升知名度。售點(diǎn)廣告在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中突現(xiàn)自己的品牌，互動(dòng)借助與客戶(hù)/消費(fèi)者一對(duì)一的深入溝通，推廣整個(gè)企業(yè)詳
【正文】 理人員 事業(yè)成就 有效性 經(jīng)濟(jì)性 功能 實(shí)用 銀行使用者 主題思考 客戶(hù) /消費(fèi)者洞察 現(xiàn)象之一 ? 大多數(shù)中層管理人員都認(rèn)為什么樣的服務(wù) /產(chǎn)品是銀行需要的？ 其實(shí) ? 他們大多處在“迷惑”狀態(tài) 因?yàn)? ? 他們也并非完全了解他們的消費(fèi)群體 主題之一 目的 引起他們對(duì)自己的消費(fèi)者的關(guān)注 體現(xiàn)綜合服務(wù)平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值的理念 你對(duì)自己的客戶(hù)了解多少？ 主題之一：方案 品牌 是了解這些，并提供了最好的解決方法 “綜合服務(wù)平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值” 如何設(shè)計(jì)推廣方法？？？ 從關(guān)注到品牌 你開(kāi)始關(guān)注自己的客戶(hù)了吧 正是關(guān)注你的企業(yè)價(jià)值的品牌 而且，通過(guò) “綜合服務(wù)平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值” 消費(fèi)者洞察 現(xiàn)象之二 ? 大多數(shù)銀行都提倡星級(jí)服務(wù) ，客戶(hù)上上帝 其實(shí) ? 星級(jí)服務(wù)總是掛在嘴邊，遠(yuǎn)在天邊 主題之二 目的 引起他們對(duì)自己的每類(lèi)客戶(hù)群體的 真正 關(guān)注 體現(xiàn)綜合服務(wù)平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值的理念 你最關(guān)心的是什么？ 主題之二：方案 你的企業(yè) 客戶(hù) 你的個(gè)人客戶(hù) 你該關(guān)注 我們的品牌 上帝的行為細(xì)節(jié)、需求體現(xiàn)是什么？ “上帝當(dāng)然是最重要的”，也許每個(gè)金融企業(yè)都這么想，這么說(shuō)，可有多少人這么做呢？！ 以替你的客戶(hù)考慮來(lái)實(shí)現(xiàn) “綜合服務(wù)平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值” 星級(jí)服務(wù)帶來(lái)的是什么樣的星級(jí)享受？ 金融企業(yè)最關(guān)心什么？ 上帝對(duì)我效率的評(píng)估 上帝對(duì)我質(zhì)量的評(píng)估 上帝對(duì)我安全的評(píng)估 上帝對(duì)我環(huán)境的評(píng)估 心理享受 JIT（ Just in Time） 親情體驗(yàn) 安全感 舒適度 上帝對(duì)我態(tài)度的評(píng)估 盈利與增值 自己的企業(yè)形象 自己的內(nèi)在素質(zhì) 自己的客戶(hù)質(zhì)量 別人對(duì)自己的看法 看看企業(yè)價(jià)值排在第幾位 ? 偏首位者：這是你的想法，也是你的做法嗎？ ? 偏末位者：企業(yè)價(jià)值對(duì)你的機(jī)構(gòu)如此不重要嗎？ 你繼續(xù)關(guān)注自己的企業(yè)目標(biāo) 讓來(lái)通過(guò) 綜合服務(wù)平臺(tái) 提升你的企業(yè)價(jià)值 將來(lái)的主題思考 ？ 當(dāng)品牌已穩(wěn)固地建立市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位時(shí) 消費(fèi)者洞察 之三 ? 待設(shè)計(jì) 品牌檢驗(yàn) 帶來(lái)的思考 我們希望的品牌描述 ? 作為 消費(fèi)大眾 和 金融機(jī)構(gòu) 不可或缺的 專(zhuān)業(yè)中介 ，通過(guò) 綜合服務(wù)平臺(tái) ，為客戶(hù)提供 安全、優(yōu)質(zhì)、高效 的全方位金融配套服務(wù)。 謝謝！
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