奧美360o傳播方案營(yíng)銷策劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 顧客 ? 優(yōu)勢(shì) – 深圳地區(qū)客戶 /消費(fèi)者對(duì)較多了解 – 金融行業(yè)對(duì)有較多了解 ? 弱點(diǎn) – 其他地區(qū)的客戶 /消費(fèi)者則對(duì)還談不上了解 – 客戶 /消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度不高，說(shuō)明并未真正建立起這種與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系 – 客戶 /消費(fèi)者對(duì)金融、結(jié)算中心形象認(rèn)識(shí)混淆，需要區(qū)別 渠道 ? 優(yōu)勢(shì) – 公司上層關(guān)系渠道資源豐富 – 歷史客戶對(duì)的充分信任與支持 – 政府也給予強(qiáng)大支持與幫助 ? 弱點(diǎn) – 勢(shì)力范圍仍然集中在銀行及部分關(guān)鍵客戶 – 銷售力量弱，市場(chǎng)化程度不高 – 沒(méi)有外部渠道可以作為綜合利用的資源 – 自身銷售力量還有進(jìn)一步提高的空間 視覺(jué) ? 優(yōu)勢(shì) – 企業(yè)品牌識(shí)別系統(tǒng)簡(jiǎn)單直接，一目了然 – 表意明確 ? 弱點(diǎn) – 產(chǎn)品品牌 ? 標(biāo)志易與銀聯(lián)混淆 ? 品牌下屬所有公司對(duì)品牌標(biāo)識(shí)使用缺乏統(tǒng)一性 – 企業(yè)品牌 ? 企業(yè)品牌還未真正建立起 品牌健康檢查 形象 商譽(yù) 產(chǎn)品 消費(fèi)者 視覺(jué) 銷售渠道 分析各個(gè)資產(chǎn)的優(yōu)弱勢(shì) 讓我們得到有關(guān)品牌的健康狀況圖 品牌挑戰(zhàn) 為了 ?. 在廣泛的產(chǎn)品 /服務(wù) 線支持下推出 新的企業(yè)定位 我們必須 ?. 借助 多 年來(lái)在 金融服務(wù) 領(lǐng)域積累的專業(yè)的 先進(jìn)技術(shù) 與 客戶信任 為基礎(chǔ)，樹(shù)立企業(yè)“聯(lián)合金融，服務(wù)大眾”的形象 品牌寫(xiě)真（ PROJECTED） 他（）充分洞察到我（客戶）的 技術(shù)更新 /配套服務(wù)需要 他不僅關(guān)心我 更憑借現(xiàn)代科技 /到位的服務(wù)幫助我（提升競(jìng)爭(zhēng)力 /為我的客戶實(shí)現(xiàn)增值服務(wù) ?? ） 建立企業(yè)品牌 聯(lián)合金融服務(wù)大眾 的形象 品牌挑戰(zhàn) 充分洞察我的綜合需求，憑其現(xiàn)代技術(shù) /到位的服務(wù)幫助我 品牌寫(xiě)真 品牌 IDEA “綜合服務(wù)平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值 ” 品牌 IDEA 360度溝通方案 綜合服務(wù)平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值 “綜合支付平臺(tái)” 真正體現(xiàn)對(duì)客戶的價(jià)值 由于提供的產(chǎn)品 /服務(wù)及市場(chǎng)上所做的宣傳，已與金融行業(yè)有著一定的關(guān)聯(lián) “綜合服務(wù)平臺(tái) 提升金融領(lǐng)域 企業(yè)價(jià)值” 作為整體 更加強(qiáng)“金融領(lǐng)域”的一面 區(qū)別于其他服務(wù)企業(yè) 體現(xiàn)專業(yè)水準(zhǔn) 360度溝通方案 綜合服務(wù)平臺(tái)提升金融領(lǐng)域企業(yè)價(jià)值 功能性導(dǎo)向 情感性導(dǎo)向 支持：所有金融領(lǐng)域配套產(chǎn)業(yè)，滿足不同客戶 /消費(fèi)者需求 支持：在金融領(lǐng)域已取得的專業(yè)心得與知識(shí)是基礎(chǔ)，投入大量資金技術(shù)人員等，作為堅(jiān)強(qiáng)后盾，并不斷從事各種研究 理性作為對(duì) “提升企業(yè)價(jià)值” 的基本的支持 支持：對(duì)不同客戶群的不同需求都有深入了解 之所以如此，是因?yàn)榍袑?shí)關(guān)心客戶利益，將用心幫助客戶作為企業(yè)使命，將自己的服務(wù) /產(chǎn)品 /產(chǎn)業(yè)與客戶企業(yè)價(jià)值息息相聯(lián) 由理性支持作為基礎(chǔ)，從感性的角度支持 “提升企業(yè)價(jià)值” 的利益點(diǎn)
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