市場研究入門培訓(xùn)教材-資料下載頁
2025-06-07 14:43本頁面
【導(dǎo)讀】–市場研究是在營銷信息的全部領(lǐng)域內(nèi)的一個(gè)關(guān)鍵因素。的結(jié)果向管理者溝通的過程。一的工資花費(fèi)在Estee化妝品上呢?新疆的居民回家后一般在做什么呢?他們是否會(huì)花錢來享受這項(xiàng)服務(wù)呢?是一類致力于幫助或提高我們對市場的理解的行為活動(dòng)。常是指我們的產(chǎn)品或服務(wù)所在或?qū)頃?huì)進(jìn)入的市場。為什么我的市場占有率會(huì)急速下降？品牌發(fā)展的方向是怎樣的呢？市場研究主要是用來將決策的風(fēng)險(xiǎn)降到最低的限度。有效改進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)。更好地管理資金和資源。對競爭者作出恰當(dāng)?shù)姆磻?yīng)。迅速避免昂貴的失誤。層次2：廣告代理商。層次3：辛迪加服務(wù)企業(yè)。層次3：定制或?qū)ｍ?xiàng)調(diào)研企業(yè)。層次4：現(xiàn)場服務(wù)公司。為何他們重復(fù)購買這個(gè)。是時(shí)候根據(jù)突顯出來的。需求來進(jìn)行開發(fā)。名人效應(yīng)對于提升品牌。的形象看來是必要的。模型建立及研究指標(biāo)設(shè)定。根據(jù)特定客戶的要求制定。由若干個(gè)客戶聯(lián)合委托。建立了定期收集信息的系統(tǒng)。成本相對較低、更。測量市場大小和容量。究背景、研究目的、研究方法、樣本定義和其他方面。
【正文】 精確分析為基礎(chǔ) Doortodoor Interview (入戶訪問 ) – 屬于定量研究，在消費(fèi)者家里進(jìn)行訪問以獲得信息 Central Location Test/Street Intercept (定點(diǎn)訪問或街頭攔截 ) – 在公眾地方攔截合格的被訪者并進(jìn)行面對面訪問 Pilot Interview (試訪 ) – 模擬真實(shí)的實(shí)地訪問情形以測試問卷的操作可行性的訪問 Questionnaire (問卷 ) – 為了達(dá)到研究項(xiàng)目目的、得出必要數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)的一系列問題 Openended questions (開放題 ) – 要求被訪者用自己的語言回答的問題 Closeended questions (封閉題 ) – 要求被訪者在答案列表中作選擇的問題 市場研究術(shù)語表 (5) 25 市場研究術(shù)語表 (6) Coding (編碼 ) – 給開放題的不同回答分組并分配不同的數(shù)字代碼的過程Punching (輸入 ) – 按照數(shù)據(jù)規(guī)格將特定的答案的數(shù)字代碼輸入電腦程序Data Processing (數(shù)據(jù)處理 ) – 使用軟件程序，將問卷中分類排序的特定答案轉(zhuǎn)化為交叉圖表的過程 Crosstabulation (交叉表 ) –檢查某一問題的回答與其他一個(gè)或多個(gè)問題的回答的相關(guān)性；測量兩個(gè)變量之間的關(guān)系 Confidence Level (置信區(qū)間 ) – 實(shí)際總體具有一定置信度的概率 26 Advanced Statistics (高級(jí)統(tǒng)計(jì) ) – 數(shù)據(jù)處理的專業(yè)統(tǒng)計(jì)方法，包括因子分析、聚類分析、判別分析和組合分析 Conjoint Analysis (組合分析 ) – 也叫“權(quán)衡分析”，揭示人們?nèi)绾巫鞒鰪?fù)雜的評價(jià)。組合分析建立這樣的假定上 ——包括購買決策在內(nèi)的復(fù)雜決策不是基于單個(gè)因素，而是通過多個(gè)因素“綜合考慮”的。 Topline (簡要報(bào)告 ) – 實(shí)地訪問后直接提交的簡短匯報(bào)，僅介紹關(guān)鍵的結(jié)論 Full Report (綜合報(bào)告 ) – 詳述所有有用信息的全面的報(bào)告 Oral Presentation (口頭講解 ) – 允許研究員口頭講解主要結(jié)論，同時(shí)得到客戶的即時(shí)反饋的一種形式 市場研究術(shù)語表 (7) 市場部網(wǎng) DMWORLD 27 謝 謝！
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