市場研究入門培訓教材(完整版)
【正文】 性 定性 定量 16 定性 ?座談會 ?深訪 ?觀察法 在做研究的時候有什么特定的方式 ? 定量 ?入戶訪問 ?定點測試 /街頭攔截 ?電話訪問 ?郵寄調(diào)查 ?自填問卷 ?互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查 17 統(tǒng)計學 市場研究的相關(guān)學科有哪些 ? 市場營銷學 計算機程序設計 各領(lǐng)域的專家意見 人類學 社會學 心理學 管理學 經(jīng)濟學 ... 18 我怎樣才可以分一口呢 ? 市場研究看起來象什么 ? 19 不同營銷階段的市場研究 進入前 進入初期 成長期 成熟期 衰落期 重新定位 探測 調(diào)整 監(jiān)測 審核 診斷 發(fā)展 ? 市場探測研究 ? 定位研究 (需求范圍 ) ? 產(chǎn)品概念測試 ? 產(chǎn)品測試 ? 包裝測試 ? 價格敏感度測試 ? 渠道研究 ? 市場細分研究 ? 廣告策略研究 ? 廣告效果研究 ? 促銷研究 ? 跟蹤研究 ? 消費者行為研究 ? 客戶滿意度研究 ? 細分市場研究 ? 定位研究 銷售額 (元 ) 時間 (年份 ) 市 場 研 究 帶 你 走 向 成 功 ！ 20 現(xiàn)在，你將學到一些“研究語言”的術(shù)語。 ? AMA的定義： – 對與營銷決策相關(guān)的數(shù)據(jù)進行計劃、收集和分析，并把分析的結(jié)果向管理者溝通的過程。 ? 簡單來說就是： 市場研究是什么 ? 找出 人們 做和想 什么 (研究 ) (市場 ) 5 這樣的廣告是不是真的可以刺激消費者購買產(chǎn)品 ? 為什么我的市場占有率會急速下降？ 品牌發(fā)展的方向是怎樣的呢？ 我們?yōu)槭裁匆\用市場研究 ? 這個區(qū)域的啤酒年營業(yè)額（流通量）是多少呢？ 6 ? 市場研究主要是用來將決策的風險降到最低的限度。組合分析建立這樣的假定上 ——包括購買決策在內(nèi)的復雜決策不是基于單個因素，而是通過多個因素“綜合考慮”的。 ?名人效應對于提升品牌的形象看來是必要的。 它通過提供信息把商家和消費者 、 顧客 、 公眾聯(lián)系起來 ， 而這些信
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