市場(chǎng)研究入門培訓(xùn)教材(完整版)
【正文】 性 定性 定量 16 定性 ?座談會(huì) ?深訪 ?觀察法 在做研究的時(shí)候有什么特定的方式 ? 定量 ?入戶訪問 ?定點(diǎn)測(cè)試 /街頭攔截 ?電話訪問 ?郵寄調(diào)查 ?自填問卷 ?互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查 17 統(tǒng)計(jì)學(xué) 市場(chǎng)研究的相關(guān)學(xué)科有哪些 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 計(jì)算機(jī)程序設(shè)計(jì) 各領(lǐng)域的專家意見 人類學(xué) 社會(huì)學(xué) 心理學(xué) 管理學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué) ... 18 我怎樣才可以分一口呢 ? 市場(chǎng)研究看起來象什么 ? 19 不同營(yíng)銷階段的市場(chǎng)研究 進(jìn)入前 進(jìn)入初期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰落期 重新定位 探測(cè) 調(diào)整 監(jiān)測(cè) 審核 診斷 發(fā)展 ? 市場(chǎng)探測(cè)研究 ? 定位研究 (需求范圍 ) ? 產(chǎn)品概念測(cè)試 ? 產(chǎn)品測(cè)試 ? 包裝測(cè)試 ? 價(jià)格敏感度測(cè)試 ? 渠道研究 ? 市場(chǎng)細(xì)分研究 ? 廣告策略研究 ? 廣告效果研究 ? 促銷研究 ? 跟蹤研究 ? 消費(fèi)者行為研究 ? 客戶滿意度研究 ? 細(xì)分市場(chǎng)研究 ? 定位研究 銷售額 (元 ) 時(shí)間 (年份 ) 市 場(chǎng) 研 究 帶 你 走 向 成 功 ！ 20 現(xiàn)在，你將學(xué)到一些“研究語言”的術(shù)語。 ? AMA的定義： – 對(duì)與營(yíng)銷決策相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)劃、收集和分析，并把分析的結(jié)果向管理者溝通的過程。 ? 簡(jiǎn)單來說就是： 市場(chǎng)研究是什么 ? 找出 人們 做和想 什么 (研究 ) (市場(chǎng) ) 5 這樣的廣告是不是真的可以刺激消費(fèi)者購買產(chǎn)品 ? 為什么我的市場(chǎng)占有率會(huì)急速下降？ 品牌發(fā)展的方向是怎樣的呢？ 我們?yōu)槭裁匆\(yùn)用市場(chǎng)研究 ? 這個(gè)區(qū)域的啤酒年?duì)I業(yè)額（流通量）是多少呢？ 6 ? 市場(chǎng)研究主要是用來將決策的風(fēng)險(xiǎn)降到最低的限度。組合分析建立這樣的假定上 ——包括購買決策在內(nèi)的復(fù)雜決策不是基于單個(gè)因素，而是通過多個(gè)因素“綜合考慮”的。 ?名人效應(yīng)對(duì)于提升品牌的形象看來是必要的。 它通過提供信息把商家和消費(fèi)者 、 顧客 、 公眾聯(lián)系起來 ， 而這些信
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