廣州南奧軟性文章整體規(guī)劃策略旭日21地產(chǎn)策劃-資料下載頁(yè)
2025-06-07 12:57本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】為南奧的全面推廣進(jìn)行輔助炒作。為南奧的銷(xiāo)售造勢(shì)。以不同身份對(duì)華南板塊進(jìn)行報(bào)道。遵循由遠(yuǎn)到近，由淺入深進(jìn)行高爾夫教育，并將受眾視線(xiàn)逐漸轉(zhuǎn)。繼承和利用奧園原有品牌資產(chǎn)。從運(yùn)動(dòng)到居住對(duì)奧園模式的整體提升?？晒┏醋鞯闹饕}材。提前對(duì)項(xiàng)目地段、位置的炒作，為華南板塊在南奧開(kāi)盤(pán)期間。在開(kāi)盤(pán)前吸引更多的買(mǎi)家對(duì)華南板塊和南奧投入關(guān)注，并透。以高爾夫炒作為重點(diǎn)，繼續(xù)對(duì)華南板塊的炒作，并兼及奧園品。通過(guò)對(duì)奧林匹克品牌的回?zé)?，既有利于南奧承接奧園的品牌優(yōu)。在奧林匹克最受大眾關(guān)注的時(shí)候談奧林匹克花園，借助奧運(yùn)的。利用九運(yùn)會(huì)期間，大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)的注意，加以適當(dāng)?shù)闹敢怪?。使目?biāo)消費(fèi)者在對(duì)南奧健康管理的高度認(rèn)同下，對(duì)南奧的高爾。圍繞5大推廣時(shí)段，以大版面文章提綱挈領(lǐng)。以小版面新聞性報(bào)道對(duì)對(duì)大版面文章的“綱領(lǐng)”進(jìn)行細(xì)。避免無(wú)目的的炒作
【正文】 炒作的要點(diǎn) ——關(guān)于版面 ? 圍繞 5大推廣時(shí)段，以大版面文章提綱挈領(lǐng) 大量的信息需要大版面的集中支持 大版面能有效吸引目標(biāo)受眾的高度關(guān)注 更是一個(gè)大型項(xiàng)目權(quán)威形象的應(yīng)有表現(xiàn) ? 以小版面新聞性報(bào)道對(duì)對(duì)大版面文章的 “ 綱領(lǐng) ” 進(jìn)行細(xì)化、分解、延續(xù) 靈活多樣的小豆腐塊時(shí)效性高，成本低 彌補(bǔ)大版面報(bào)道暫時(shí)停歇時(shí)的媒介空擋，保證在傳播上的整體性和延續(xù)性 炒作的要點(diǎn) ——關(guān)于內(nèi)容 ? 避免無(wú)目的的炒作 對(duì)華南板塊的炒作應(yīng)注意與南奧自身的結(jié)合，注重唯一性、排他性和差異性的訴求，以免被同區(qū)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所利用 對(duì)高爾夫的炒作主要為提升樓盤(pán)形象服務(wù)，宣傳最終應(yīng)落足于樓盤(pán)的推廣，而非運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的推廣，應(yīng)充分考慮如何透過(guò)高爾夫體現(xiàn)南奧的優(yōu)越與尊貴 對(duì)奧園品牌的炒作主要目的是為了有效繼承和利用奧園原有的品牌資產(chǎn)，并使之在更高的平臺(tái)上得到延展，達(dá)到最大限度支持產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的 ? 選點(diǎn)應(yīng)充分照顧目標(biāo)消費(fèi)群的喜好 從目標(biāo)消費(fèi)群的生活習(xí)慣、思維方式等方面考慮軟文內(nèi)容 炒作的要點(diǎn) ——關(guān)于形式 ? 盡可能站在第三方的立場(chǎng)，以客觀(guān)的口吻對(duì)內(nèi)容進(jìn)行闡述，增加報(bào)道的可信度 ? 對(duì)某些統(tǒng)一但一次性難以說(shuō)清道明的議題可嘗試以系列報(bào)道的形式操作，既有利于信息的完整傳達(dá)，有便于受眾對(duì)報(bào)道保持關(guān)注并形成有效的信息積累 ? 分工合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短 ? 廣告負(fù)責(zé)從奧園品牌形象、南奧產(chǎn)品形象、定位，以及圍繞 5大推廣階段進(jìn)行大版面核心軟文的撰寫(xiě) ? 根據(jù)軟文炒作的整體規(guī)劃，由南奧組織、統(tǒng)籌相關(guān)人員和新聞?dòng)浾邍@核心繕稿開(kāi)展輔助性軟文、活動(dòng)新聞和小篇幅新聞通稿的采寫(xiě) 炒作的要點(diǎn) ——關(guān)于如何合理利用資源
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