【正文】 牌。 廣藥 ? 央視投放新廣告，廣告語 “ 涼茶就喝王老吉 ” ? 將推出紅罐王老吉 王老吉商標案影響及啟示 會 092閆睿 “加多寶紅罐王老吉”王國轟然坍塌“廣藥王老吉”前路漫漫 王老吉商標案影響之 加多寶 ? 敗訴 ——不能再使用王老吉商標 ? 從頭開始打造自有品牌 ? 巨額商標使用費 ? 涼茶銷量下降 ? 失去市場 ? …… ? ? 勝訴 ——損失追索 贏得品牌 …… 王老吉商標案影響之 廣藥 勝訴不等于勝利！ 多元化發(fā)展 多領域擴散 …… 更應該學習加多寶對產品的準確定位和有效的營銷方式。 否則商標只是空殼 ? 對企業(yè)： 守法經營 保護權利 品牌 ? 對市場 商業(yè)賄賂 商標理論制度 王老吉商標案 ——啟示 啟示—企業(yè) 法律意義：守法才能謀發(fā)展 保護權利：商標 ?重要資產 品牌： 現狀： 所有者自身品牌 ?不重視 ?廉價出售 ?使用者將品牌做大 ?所有者眼紅收回 商標使用權轉讓：注重維權，以免為他人做嫁衣 矛盾 解決 企業(yè) ——品牌 ——矛盾 ? 租用品牌 品牌做大后 ?所有者眼紅收回 ?為他人做嫁衣 不做大品牌 ?租金怎么辦？ 矛盾！ ? 自有品牌 風險大 投資高 市場認可度 企業(yè) ——品牌 ——解決 ? 企業(yè)在經營中要慎重對待品牌的問題。 ? 究竟該 自創(chuàng)品牌還是租借品牌 ，要根據其自身的發(fā)展目標及定位情況來確定。 ? 想在行業(yè)里長期發(fā)展 ?自創(chuàng)品牌 ? 企業(yè)規(guī)模有限，只是想隨著市場的熱點，賺快錢、容易錢 ? ? 租借品牌足矣 ? 加多寶租借王老吉的失敗之處在于，既想在行業(yè)里發(fā)展卻又想借他人品牌，結果做大“王老吉”之后變成為他人做嫁衣。 啟示—市場 商業(yè)賄賂： 商標理論制度： 偏門手段 ——短期理性、 長期不理性 根本原因： 市場機制不完善 解決：完善法律法規(guī)制度 讓企業(yè)有自律的動力和意愿 如何平衡因行政程序獲得的注冊商標權利和因市場使用而產生的商譽權利 謝 謝 :58:3018:5818::58 18:5818:58::58:30 2023年 3月 15日星期三 6時 58分 30秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 15, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 18:58:3018:58:3018:583/15/2023 6:58:30 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :58:3018:58Mar2315Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 18:58:3018:58:3018:58Wednesday, March 15, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :58:3018:58:30March 15, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 15日星期三 下午 6時 58分 30秒 18:58: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 6時 58分 :58March 15, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 15日星期三 6時 58分 30秒 18:58:3015 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 6時 58分 30秒 下午 6時 58分 18:58: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 15, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 18:58:3018:58:3018:583/15/2023 6:58:30 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :58:3018:58Mar2315Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 18:58:3018:58:3018:58Wednesday, March 15, 2023 ? 1不知香積寺，數里入云峰。 :58:3018:58:30March 15, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 15日星期三 下午 6時 58分 30秒 18:58: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 6時 58分 :58March 15, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 15日星期三 6時 58分 30秒 18:58:3015 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 6時 58分 30秒 下午 6時 58分 18:58: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 15, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 18:58:3018:58:3018:583/15/2023 6:58:30 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :58:3018:58Mar2315Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 18:58:3018:58:3018:58Wednesday, March 15, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :58:3018:58:30March 15, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 15日星期三 下午 6時 58分 30秒 18:58: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 6時 58分 :58March 15, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 15日星期三 6時 58分 30秒 18:58:3015 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 6時 58分 30秒 下午 6時 58分 18:58: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴